走進曹縣有愛云倉漢服基地，仿佛穿越時空，4000余款各式漢服琳瑯滿目，從古典雅致的馬面裙到融合現代元素的新中式服裝，每一件都散發著獨特的魅力。
漢服店鋪的主播們正身著馬面裙介紹商品，裙擺波光流轉間，訂單提示音此起彼伏。身后的展廳內，有消費者撫摸著歐根紗面料的新品贊嘆："薄如蟬翼卻暗藏織金，傳統工藝竟能如此輕盈！"這一幕，正是曹縣馬面裙產業火爆的縮影。2025年1至4月，曹縣漢服銷售額達39.31億元，同比增長16.2%。
如今的曹縣，正以馬面裙產業為抓手，不斷推動文化與產業的深度融合，打造沉浸式體驗式消費地標，開展豐富多彩的主題活動與推廣，讓馬面裙這一傳統服飾在新時代煥發出新的生機與活力，成為曹縣走向世界的一張亮麗文化名片。
從"布料困局"到手握專利
"2024年年初，我們還在為拿不到布料焦頭爛額。"曹縣的漢服店主任亞峰指著車間里高速運轉的提花機回憶道。2024年春節，馬面裙訂單暴增令浙江海寧布料價格從每米23元飆升至35.6元，直播間甚至因產能不足被迫限購。
"不夠賣，根本不夠賣。"曹縣織云華服服飾有限公司是一家以生產馬面裙為主的漢服企業，公司銷售經理黃曉燕介紹，尤其是仿妝花工藝的馬面裙，使用的提花布料產能有限，一臺提花機器一天只能織70米到100米的布，最多能做成30條馬面裙。即使有5家工廠同時供應面料，一天的產能還是跟不上店里的銷售。
當時，該公司訂單"爆倉"，又要為漢服文化節作準備，曹縣的提花機還出現了供不應求的情況。當地政府部門了解到相關情況后，立即通過稅收大數據幫助公司和浙江海寧的織錦廠對接，解決了原材料供應問題。
目前，曹縣稅務局利用信息化手段和稅收大數據，已為近1000家漢服企業梳理原材料供應和產品銷售等問題，為企業查找提供上下游對接信息，幫助企業補鏈強鏈；同時引導企業斥資引進織布機，推動產業閉環形成。
"過去曹縣漢服被詬病'山寨'，如今不少小店家也手握多項專利！"曹縣電子商務服務中心主任張龍飛告訴記者，針對小微企業原創能力不足的問題，曹縣推出了專項政策和扶持資金支持企業引入新的智能化手段，與高校、研究機構建立共享工作室，為企業提供集原創設計、知識產權交易、產業鏈數據共享于一體的公共服務平臺，促成小單快返和私人定制。
一件漢服爆款的流行期約為3個月。正常情況下，企業將設計文稿申請專利后再生產銷售，等專利批復下來，產品的生命周期可能已經結束。為了解決這一問題，不久前，經國家知識產權局批準，曹縣成立了知識產權快速維權中心，漢服外觀專利審批時間縮短至10天，企業能快速拿到專利并投入生產。
沉浸體驗讓千年華裳觸手可及
在曹縣的"曹城夜街"，一場傳統與現代融合的視覺盛宴正在上演。街道的外觀設計巧妙運用了馬面裙的裙擺線條和花紋圖案，建筑的外立面裝飾和招牌設計充滿古典韻味，讓人仿佛穿越回了古代。在這里，不僅能欣賞到精美的馬面裙，還能品嘗到各種特色美食，體驗傳統手工藝品制作。
夜晚，燈光亮起，整個街區宛如一幅絢麗的畫卷，吸引了大量市民和游客前來打卡。一家馬面裙體驗店的老板介紹說："自從街區改造后，客流量明顯增加了。很多游客都是被這里的馬面裙文化氛圍吸引過來的，他們不僅會購買馬面裙，還會在這里拍照留念，分享到社交媒體上，進一步提高了曹縣馬面裙的知名度。"
自2023年以來，曹縣漢服已經被推廣至常州東方鹽湖城景區、無錫三國影視基地、南京句容茅山景區、廣東惠州西湖景區等近10家景區或場所。在各景區打造特色漢服展示中心，鋪設了成熟的漢服展示、銷售、租賃、妝造、線上線下運營體系。其中，在牡丹花會期間，曹州牡丹園景區1個月就貢獻稅收4萬余元，完成了線下銷售推廣漢服從無稅收到有稅收的重大轉變，此舉進一步促進了曹縣漢服企業發展，帶動群眾就業。
山東曹縣再創漢服基地服飾有限公司總經理姚忠豪也表示，公司會根據當地的地域文化，與景區妝造店合作，滿足更多消費者的需求，讓更多的人了解到漢服，展現博大的漢服之美。
一位正在試穿的消費者興奮地說："以前只是在網上看到過馬面裙，今天來到這里，穿上才感受到它的魅力。這些馬面裙日常可以穿，拍照也好看，怪不得這么火。"
山東曹縣極智有愛漢服基地負責人姚馳行說："我們想把中國精湛的技藝和精美的面料都融入到服裝當中去，嘗試做些仿螺鈿工藝、仿點翠工藝。我們宣傳的不僅僅是服飾的美，更是對傳統文化的熱愛。"
曹縣還積極開展各類馬面裙消費主題活動，加強馬面裙周邊衍生品的展銷推廣。目前已成功舉辦三屆曹縣漢服文化節，馬面裙展示、漢服走秀、文化講座等活動精彩紛呈，讓人們深入了解馬面裙文化的同時，也激發了消費者的購買欲望。
此外，曹縣還組織企業赴韓國、意大利等十余個國家參加國際服裝展銷會和文化交流活動，展示曹縣馬面裙的獨特魅力和精湛工藝，逐漸在海外積累起知名度和粉絲群體。同時，曹縣與希音、TEMU等跨境平臺合作，將馬面裙推向國際市場，進一步提升了產品附加值。
目前，曹縣已形成了我國最大的原創漢服產業集群，從業者近10萬人。十多年來，曹縣漢服產業以驚人速度實現了規模化、品牌化、高端化躍升。2024年，曹縣漢服產業線上線下總銷售額突破120億元，幾乎占據全國市場的半壁江山。文化自信的神采，正隨裙裾飛揚。（記者 李顧珵）
轉自：國際商報
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