品牌建設是國之大計。習近平總書記多次作出重要指示，強調要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。
中國石化深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，從更寬視野、更高站位來謀劃和推進品牌建設，“十三五”期間，中國石化品牌價值由2462.88億元增長至3085.91億元，位居中國能源化工行業第一、全國第三。在國務院國資委組織開展的“中央企業品牌建設工作對標評估”考評中，中國石化品牌建設能力位居中央企業第一名。
“勇立時代潮頭，中國石化品牌建設意氣風發、大有可為。”國務院國資委科技創新和社會責任局副局長張曉紅在中國石化首次品牌建設工作會議上如此評價。
頂層設計，品牌定位深入人心
集團公司黨組從戰略全局把握品牌工作，不斷推動品牌工作組織機構建立健全。目前，中國石化已經成立以公司主要領導為組長的品牌管理領導小組、總部掛牌成立品牌部，52家所屬企業設立了企業品牌管理領導小組，有效保證了組織管控力和支撐保障力不斷提高，上下一體，初步建立起“單一母品牌為主+少量優質子品牌為輔”的品牌架構，形成了母子品牌協調發展的品牌架構體系，讓品牌成為公司發展戰略的重要支撐。
“中國石化品牌架構管理實踐”被國務院國資委評為中央企業品牌建設最佳實踐。勝利油田、鎮海煉化、廣東石油作為第一批品牌建設試點企業，將品牌戰略貫穿到企業發展戰略實施的各層面，推動品牌工作從“試點”走向“示范”。
在碳達峰、碳中和背景下，中國石化順應時代潮流，提出“創新引領行業未來 責任創享美好生活”全新品牌主張和“能源至凈 生活至美”品牌口號，明確了品牌建設的努力方向。立足主責主業，深化理念研究，凝練形成“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念，成為引領品牌建設的風向標、引航塔。員工是品牌最好的窗口，一舉一動都事關公司的品牌形象。中國石化強化全員品牌意識培育，編發《品牌宣貫手冊》，連續4年舉辦品牌專題培訓班，開展品牌創優工作，增進了干部員工對品牌的理解和認同。
專業運營，品牌價值日益攀升
2021年中國品牌價值評價信息榜顯示，中國石化品牌價值高達3085.91億元，蟬聯能源化工行業第一，在全國排名第三。中國石化易捷公司品牌價值達184.61億元，易派客全品牌價值達104.72億元，長城潤滑油、東海牌瀝青、石化機械等也都榜上有名。
近年來，中國石化突出專業運營，把品牌建設融入業務，品牌價值不斷攀升。
一方面，建立健全統一管理、分工協作、分級負責的全面品牌管理體系，完善工作制度，品牌運營管理日漸體系化。探索將品牌資產納入價值管理范疇，參與品牌價值評價，規范品牌授權。建立品牌識別體系，加強品牌標識標準化管理，在境內外樹立了統一的中國石化品牌形象。
另一方面，將品牌建設融入公司各領域，業務品牌初具規模。目前，已打造推出十大技術品牌、11個優秀業務品牌，推動旗下業務品牌廣為人知、深受喜愛。同時，儀征化纖、化工銷售公司等單位積極探索可降解塑料、抗菌樹脂等要素品牌的創建路徑，“紫京”和“勝大”品牌立足中高端定位，著力打造“一流后勤服務品牌”，贏得了市場高度評價。
揚帆起航，品牌美譽度享譽全球
“我有熔噴布、誰有口罩機”，疫情暴發初期，中國石化一則“英雄帖”快速傳播，再次生動展示了中國石化“黨和人民好企業”的良好形象，提升了品牌美譽度。
近年來，中國石化著力構建全媒體品牌傳播矩陣，大力宣傳公司在擁抱能源革命、加快轉型發展、脫貧攻堅、抗擊疫情等大戰大考中的責任擔當。在中國品牌日、中國自主品牌博覽會、北京冬奧會品牌宣傳等主題活動上都可以見到中國石化的身影，中國石化品牌發展成就得到了全方位展示。創新打造的“健康快車”“環衛驛站”“司機之家”等公益品牌項目助力企業形象不斷提升。
同時，中國石化充分發揮集團化、一體化優勢，在加快國際化發展布局中推動海外品牌影響力提升。編制《中國石化品牌與國際能力提升戰略規劃》，有效推進品牌國際化戰略布局。加大品牌國際化傳播及營銷力度，打造海外社會責任示范基地，多角度講好中國石化故事，擦亮了中國石化國際化品牌形象。“十三五”期間，在海外傳播賬號運營、履行社會責任、文化融合機制等方面取得了實質突破和成效。
海闊潮平風正勁，奮起揚帆正當時。
“十四五”時期，中國石化將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨中央、國務院關于品牌發展的決策部署，緊扣高質量發展主題，圍繞供給側結構性改革主線，實施世界領先發展方略，大力推進品牌戰略，提升品牌管理及運營能力，促進品牌增值，打造世界領先品牌。(記者 戴安妮 封雪寒)
轉自：中國石化報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協同發力 做好“十四五”時期就業工作
