2022年4月30日，由清華大學全球產業研究院主辦的《全球產業研究圖譜(2022)》發布會通過網絡播出的形式舉辦。清華大學全球產業研究院首席專家何志毅教授在本次發布會上詳細介紹了《全球產業領軍企業分布圖譜》等7張圖譜的研究成果。本次發布會還進行了兩場圓桌論壇。在消費品產業圓桌論壇環節，與會專家表示，中國消費產業現階段“不夠強勢”是由中國社會和企業發展階段等多重原因造成。不過參照日韓經驗，人均GDP超過1萬美元后，伴隨著國潮崛起和消費升級，本土消費品牌和企業發展水平將得到顯著提升。中國企業要用“品牌”而非“貼牌”走向世界。
本次發布的研究結果顯示，作為“制造大國”的中國，在全球消費品行業領域的“奧運會”中卻鮮有獲得“獎牌”的選手，同時，中國在消費品產業綜合系數處在美國百分之五十的水平。日常消費品行業10個細分行業中，40家CR4(行業前四名份額集中度)企業中，中國僅有3家企業入圍，其中有2家是白酒企業。
“中國消費市場巨大，不乏在這一領域深耕多年的本土企業。這些研究結果與我們日常直觀感受差距很大。”何志毅拋出了這一問題。
北京大學光華管理學院教授、新市場經濟與管理研究中心主任彭泗清指出，中國消費行業發展現狀與中國社會和中國企業所處發展階段有關。
“中國長期是一個生產主導型的社會，以往出口導向型的經濟模式下，我國生產的消費品大量出口到國外，國內消費反而整體比較節儉。總體而言，我國政府、企業和個人消費還有很多的提升空間。而美國早已是一個消費主導型國家，總體社會消費能力和消費比重處于較高水平。另一個原因則是，不少美國大型消費企業是跨國公司，業務遍及全球，而國內的消費行業目前還少有在國際市場獲得廣泛認可的企業。”彭泗清表示。
中金公司研究部董事總經理郭海燕認為，國內消費企業現階段在全球化、品牌化、規模化以及龍頭占比仍有提升空間，這導致中國企業在“全球產業奧運會”維度下，不能或很難排進前四名。
而中國消費企業應如何奮起直追？與會專家表示，借鑒日韓發展經驗，中國消費行業正處于大發展的時代機遇。在這一過程中，消費行業企業要積極突破天花板，要用“品牌”而非“貼牌”的方式走向全球。
郭海燕認為，當人均GDP超過1萬美元后，在國貨崛起和消費升級的推動下，本體消費產業有望迎來大發展。在這一過程中，中國企業要用“品牌”而非“貼牌”走向世界。
彭泗清則建議，中國消費企業應努力突破“四個天花板”。首先是突破技術天花板，消費產業提升需要在技術上實現突破，其次是突破產品天花板，第三是突破價值鏈天花板，推動國內優質消費品融入到全球價值鏈之中，第四是突破品牌感知的天花板，打造更有影響力的品牌。
轉自：上海證券報·中國證券網
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