厚植品牌為企業發展賦能蓄力

　　近十年來，我國市場主體總量取得歷史性突破。專家指出，在競爭環境日趨白熱化的當下，市場中的成功代表大多并非單純贏在品質賽道，而是以品牌硬實力“出圈”，牢牢占領國內外市場高地。專家建議通過構建品牌信用評價體系、將數據生產要素深度嵌入業務發展、講好品牌故事等方式，創造性推進企業品牌價值提升，助力企業從紅海邁向藍海，挺立發展潮頭。

　　深耕品牌信用建設成為市場共識

　　在近日召開的2022中國企業家博鰲論壇上，與會專家建議在構建品牌信用評價體系方面，可通過歸集產品質量信用信息、企業公共信用評價信息等，構建品牌信用評價體系，打造品牌信用大數據平臺，基于品牌信用評價結果開發信用應用場景，為品牌信用度高的企業提供信貸、融資擔保、租賃、用工等方面的支持；在打造品牌信用優品方面，可依托全媒體矩陣，立足“信用”“品質”“品牌”等要點進行品牌誠信要素解讀，形成“信用+人+貨+場”內容傳播亮點，引導全國消費者享受信用紅利，達到品效雙收。

　　“應當把品牌信用建設放在實現中國式現代化的背景下思考，這對企業提出了更高要求，在著眼于國內的同時還要充分對接世界標準，避免走非競爭、不正當競爭的道路。”中央黨校政法部副教授王文婷說。

　　陜西西鳳酒廠集團有限公司董事長張正表示，作為新華信用“信用領跑行動”的首個合作伙伴，西鳳與新華信用一道創新實施“信易+”工程，引導上下游產業鏈提升信用意識、規范信用管理、拓寬信用應用，積極構建與高質量發展要求相適應的信用生態。

　　創新驅動轉型數字賦能發展

　　近年來各行企業正以新技術、新業態、新模式為我國經濟發展積蓄新動能。

　　以基于京東零售的智能化C2M反向供應鏈系統為例，京東消費及產業發展研究院院長劉暉介紹，京東和超過2000家企業實現反向定制合作，通過深度綁定頭部行業資源，精準洞察消費者喜好訴求，幫助制造商提供更適合的商品和服務，眾多品類在今年京東“雙11”期間實現了同比高速增長。

　　山東泰山鋼鐵集團董事長王永勝表示，1997年，泰山鋼鐵上線冷軋不銹鋼生產線，自此便堅持“科技賦能、創新驅動、品質提升、瞄準高端”的發展理念。“我們還將產品廣泛應用于海洋、核電等高端領域，建成國家級企業技術中心等創新平臺。技術優勢如一雙巨手，有力掰開‘卡脖子’的外圍封鎖，也為企業進軍千億元級不銹鋼產業集群打開格局、堅定信心。”

　　“將數據這個新的生產要素嵌入品牌信用建設，也會產生超乎想象的效果。”國務院參事室特約研究員楊志明表示，數字經濟是信用經濟，數字“有痕”，能夠在商品海量交易中對恪守品牌信用的企業家客觀地評價、褒獎，進而帶動全社會文明水平的提升。數字賦能品牌信用的時代已經到來，要走創新驅動道路，加快機制創新、技術創新、場景創新、人才開發創新和環境創新。

　　“數據是‘金礦’，挖掘才更能產生價值。要讓智能制造的頭部企業引領一大批中小企業走上數字化、智能化的新路；要加快品牌信用的高技能人才開發創新，‘兩才’(高水平工程技術人才、高技能人才)并重、‘兩歸’(海歸、城歸)并用，為企業轉型升級提供重要的人力資源支撐。”楊志明說。

　　中國品牌世界共享

　　論壇上，涵蓋11類50個品牌的“2022外國人喜愛的中國品牌”入選名單正式揭曉。現場播放的“外國人都喜歡哪些中國貨”短片，彰顯了海外消費者對中國品牌的喜愛。

　　近年來，中國企業積極布局國際市場，不斷加強品牌建設，涌現出一批享譽海外、影響廣泛的優秀品牌。本屆論壇上，富含活性益生菌的水果軟糖，用乳鴿、兔肉制作的爆款貓糧，融合光伏技術的空調成為“家庭發電站”等國貨品牌也靠硬實力頻頻“出圈”。

　　康師傅品牌形象總監高鐘秀認為，在技術快速發展的背景下，創造一個爆款產品可能很容易，但要實現品牌長紅，除了堅守產品品質、不斷創新外，還要與消費者建立情感連接，講好品牌故事。

　　在國貨出海熱潮下，新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社聯合多家機構聯合推出“2022外國人喜愛的中國品牌”征集活動，旨在積極響應品牌強國戰略，講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象，推動“中國品牌，世界共享”。

　　本次評選活動全面綜合了網絡投票、產品出口量、海外傳播聲量、專家評審四個維度。從揭曉的品牌名單中可以發現，深受外國人喜愛的中國品牌不僅涵蓋食品飲料、家電、服飾鞋襪等傳統消費品類，還包含金融、網絡服務等新興經濟領域的眾多知名企業。這說明，即便在經濟形勢充滿不確定性的當下，中國品牌在海外各大細分市場仍收獲了廣泛認可，在國際市場中彰顯出強大的韌性。

　　品牌信用體現著企業的創新智慧，傳遞著文化底蘊和價值理念。西鳳酒是入選名單的6個酒類品牌之一。陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高洪濤表示，文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。隨著中國白酒開拓國際化市場進程的推進，白酒已成為中外友誼的見證者、連接者。

　　轉自：新華財經

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