富含活性益生菌的水果軟糖，用乳鴿、兔肉制作的爆款貓糧，融合光伏技術的空調成為“家庭發電站”……在2022中國企業家博鰲論壇上，國貨品牌紛紛展示自家的創新產品，企業家和專家共話國貨高質量發展與品牌創新力。
近年來，精品國貨在食品、美妝、電器等多個領域迅速“圈粉”。今年“雙11”期間，國潮品牌等銷量大幅增長。天貓“雙11”開啟售賣1小時，102個成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半。
與會嘉賓指出，我國制造業不斷向產業鏈中高端躍升，為新國貨崛起、國潮經濟蓬勃發展奠定了基礎。中國社會科學院今年發布的《2022國貨市場發展報告》指出，在“中國制造”向“中國創造”轉變的過程中，國貨品質得到了不斷提升，并且強調設計、強調產品質量，這些都為國貨市場拓展了更廣闊的發展前景。
科技創新賦能，民族品牌積極探索高質量發展之路。“我們推出的奶粉新產品融合了新西蘭奶源、中國專利配方和生命研究、食品研究等領域前沿科技成果。”伊利集團副總裁張軼鵬介紹，伊利在全球設立了15個創新中心，牽頭籌建國家乳業技術創新中心，正在整合全球智慧資源，加速構建乳業的產學研用創新生態。
“盡管我國出生人口數量呈下行趨勢，但奶粉消費仍在增長。”咨詢機構嬴政通董事長徐廉政指出，當前消費者的消費能力發生分層，有持續消費力的消費者群體擴張，老品牌要重新思考新的定位，不斷創造、優化，提升消費者價值獲得感。
精準洞察、挖掘消費者的需求并設計產品，助力國貨拓展創新紅利。京東消費及產業發展研究院院長劉暉介紹，這個“雙11”，京東和超過3000家企業實現反向定制（C2M）合作，通過對消費者訴求的深度了解，幫助制造商提供最適合消費者的商品和服務。
“我們創造新產品時，會更多地先傾聽消費者的需求。”奧新智創創始人黃靖說，公司在開發美妝新產品時便與消費者互動，精準定位消費痛點，并以此考慮產品成分、功效等。
除了“質量好”以外，“有故事”“顏值高”成為新興消費需求。在論壇期間召開的中國食品與健康智庫峰會上，新銳食品企業帶來了跨界合作的最新探索：王小鹵攜手經典IP“葫蘆兄弟”推出新品，為年輕消費者帶來更有趣的消費體驗；鐘薛高依托廣西金桂、云南紅米和咖啡等地方特產推出新口味雪糕，融入傳統農耕文化、植入農業產業幫扶……
康師傅品牌形象總監高鐘秀認為，在技術快速發展的背景下，創造一個爆款產品可能很容易，但要讓品牌長紅，除了堅守產品品質、不斷創新外，還要與消費者建立情感連接，講好品牌故事。
隨著國潮出海，越來越多中國品牌被海外消費者所熟悉。被業界稱為“全球創意糖果頭部玩家”，阿麥斯糖果自有品牌已經覆蓋全球五十多個國家和地區。該品牌創始人馬恩多說：“我們以糖果為載體向消費者傳遞快樂。同時，也用文化講好故事，堅持尊重國際商業規則、尊重知識產權，希望以此為中國食品安全正名、為中國創造正名。”
眼下，不少企業將低碳發展融入品牌核心價值，并以此塑新品牌形象。臺鈴電動車與聯合國環境規劃署深度合作，在菲律賓、越南、肯尼亞、烏干達、盧旺達等國家和地區推行電動出行試點項目。臺鈴集團總裁姚立表示，臺鈴將繼續推動全球化布局，不僅提供定制化的電動車產品、技術、產業鏈和標準，更能帶去新的理念和生活方案。
隨著“雙碳”目標的提出，ESG（環境、社會、治理）理念在中國被越來越多企業認同。中國質量萬里行促進會會長劉兆彬說，在當前全球各類產業競爭中，企業要具備更強的綠色發展的能力。“就像武俠小說里的大俠一樣，武藝強、武德高，企業不僅要做到產品優質，還要做好ESG管理，更多地關注環境、社會和治理等。”（記者 羅江 陳凱姿）
轉自：經濟參考報
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