淮北礦業集團：讓品牌成為企業高質量發展的強勁引擎

　　品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業綜合競爭力的重要體現。加強品牌建設，實施品牌戰略，是企業實現經濟強、形象好、效益優的必然選擇。近年來，淮北礦業集團高度重視品牌建設工作，把品牌建設納入到企業發展戰略，精心謀劃，認真部署，狠抓落實，形成了較為完整的品牌管理組織架構、管理流程、績效考核、危機處理等管理體系，培育了一批具有影響力和競爭力的產品品牌、創新品牌、服務品牌，取得了一批新的品牌成果和榮譽。淮北礦業集團實施品牌戰略，促進了企業健康發展，樹立了品牌良好形象，全體職工參與品牌創建，融入品牌文化，增強品牌自信，形成了品牌建設促進企業高質量發展的實踐案例。

　　品牌是企業核心競爭優勢的重要體現，是企業軟實力的重要組成部分，推動企業高質量發展，必須加強以創新驅動發展、全面質量提升為主要內容的品牌建設。淮北礦業集團結合企業實際，堅持 “穩中精進、轉型升級、聚焦雙效、實干興企”工作總基調，大力實施品牌戰略，推動企業由傳統型向創新型轉變，由高耗能向綠色低碳循環發展轉變，創建了一批具有行業影響力的品牌成果，促進了企業管理，提升了企業形象，使品牌建設成為企業高質量發展的強勁引擎。

　　加強組織保障 規范品牌管理

　　2017年7月5日，在淮北礦業集團召開的下半年工作會上，集團主要領導在會上明確提出 “要以品牌戰略的實施加快企業邁向質量時代”的號召。從此拉開了集團實施品牌戰略，推進企業高質量發展的序幕。

　　科學的組織架構是推進品牌創建的可靠保障。淮北礦業成立了由集團高管、集團機關部門負責人及下屬企業主要領導組成的品牌決策委員會；設立了品牌建設管理辦公室和品牌管理崗位；明確了品牌工作職能、運作流程、品牌傳播、績效考核、危機處理等品牌管理組織架構。

　　凡事預則立，不預則廢。淮北礦業集團結合產業發展實際，制定了《淮北礦業集團品牌戰略五年規劃（2019-2023年）》，按照規劃目標，每年初專門下發年度品牌建設工作實施意見，進一步明確任務和創建路徑，為當前和今后品牌建設發展指明方向，確立目標。同時深化品牌文化建設，規范品牌文化內容。編制品牌管理手冊和視覺、聽覺識別系統，對集團公司標志、輔助圖形、標準字、企業旗幟、 《淮北礦業之歌》等進一步優化、統一規范，形成了獨具集團特色的品牌識別標志、精神象征、價值理念，為高質量實施品牌戰略構建了形象識別體系。

　　勇擔責任使命 增強品牌內涵

　　從2020年初開始，新冠肺炎疫情給經濟發展和社會和諧穩定帶來了巨大挑戰。作為省屬國有企業的淮北礦業集團不忘初心、牢記使命，充分發揮國有企業責任擔當，一手抓疫情防控，一手抓生產保供，按照 “有利于疫情防控、有利于保障能源供應、有利于保障生產安全、有利于保障產業鏈運行”的原則，奮力保障能源供給，成立疫情防控領導小組，適時制定疫情防控應對預案和重大措施，統一指揮礦區疫情防控相關工作。積極協調、精準發運，為用煤客戶 “雪中送炭”，解決了燃“煤”之急。

　　2021年7月16日至26日，歷史罕見的大暴雨襲擊河南北部，鄭州鐵路局以北、以西所有焦炭發運全部受阻，導致信陽鋼鐵公司因 “斷糧”，面臨停產困境。關鍵時刻，淮北礦業集團伸出援手，向其發運4400噸焦炭，化解了該公司停產危機。

　　在疫情和洪澇災害期間，先后有信陽鋼鐵、武漢鄂城鋼鐵、山東鋼鐵、馬鞍山鋼鐵、南京鋼鐵等多家合作單位來信來函表示感謝。在危難時刻，彰顯了淮北礦業集團積極履行國有企業社會責任，勇于擔當，不負使命的精神風貌，擦亮了集團品牌形象。

　　明確目標思路 深化品牌創建

　　上下同欲者勝，同舟共濟者贏。

　　淮北礦業集團在實施品牌創建中，按照 “提升一批、鞏固一批、培育一批”的工作思路,精心培育、悉心扶持，促進集團品牌聲譽越來越響，品牌之路越走越寬。

　　通過導入卓越績效管理、積極借用“外腦”等舉措，循序漸進，穩步推進，實現了品牌建設有序開展，先后獲得省級以上品牌榮譽50多項，打造了一批諸如臨渙焦化 “甲醇”、九神精煤、中淮焦炭、雷鳴炸藥等省級名牌產品和工業精品，培育了一批如華塑公司PVC、紫朔公司陶瓷纖維濾管等品牌價值高、發展勢頭好、具有市場競爭優勢的知名產品。

　　充分發揚匠心精神，創建了一批優質工程項目，取得了中國建筑行業工程質量最高榮譽獎———“魯班獎”；同時還有一大批工程項目獲得 “太陽杯”“黃山杯”等榮譽，促進了工程建設質量再上新臺階。提高知識產權意識，積極注冊申請商標保護。注冊了一批以“淮北礦業”“九神”“金巖”“雷鳴”“中淮”等為代表的知名商標，其中“九神” “臨選” “雷鳴” “金巖”商標被認定為 “安徽省著名商標”。2021年，在中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位舉行的 “2021中國品牌價值評價信息發布”活動中，淮北礦業集團品牌價值被評定為127.01億。同時，集團下屬的華塑股份公司、臨渙焦化公司、雷鳴科化公司等單位均進行了品牌價值評估。通過評估，企業品牌不僅有了“身份”，更提高了 “身價”。

　　淮北礦業集團在品牌創建過程中收獲了豐碩的榮譽，榮獲 “中國工業大獎提名獎”；集團 “工匠大師工作室”核心成員楊杰連續兩屆榮獲安徽省政府質量獎提名獎；紫朔環境工程公司和金巖高嶺土新材料科技公司榮獲國家專精特新 “小巨人”企業；多家子公司榮獲“安徽省商標品牌示范企業” “安徽省制造業高端品牌培育企業”等稱號；臨渙焦化公司、雷鳴科化公司、相王醫療健康公司、工程建設公司等單位獲得淮北市人民政府質量獎。系列品牌榮譽的取得，提升了品牌形象和影響力。淮北礦業集團連續20年進入中國企業500強，2022年，位列中國企業500強第324位、中國上市公司500強第174位、中國煤炭企業50強第13位，中國長三角地區企業100強第89位，展現了良好的企業品牌形象，提升了知名度和美譽度，增強了全體職工品牌自覺和品牌自信。

　　加強合作交流 提升品牌發展

　　淮北礦業集團秉承 “綠色優先、質量領航、服務增值、發展共享”的品牌理念，主動融入市場經濟體系，在競爭中強身健體，提高能力，在合作中攜手并進，共同發展，在互利中實現美美與共，合作共贏。

　　淮北礦業集團在實施品牌發展戰略中，注重加強交流借鑒，博采眾長，補己之短，提升品牌發展質量。先后當選或加入中國煤炭工業協會常務理事單位、中國國際貿易促進委員會會員單位、中國經濟聯合會理事單位等多家全國和地方協會組織。積極參加中國品牌創新峰會、中國集群品牌論壇、安徽省質量品牌發展高峰論壇等活動。主動融入長三角一體化發展戰略，在全國、全省及蘇浙皖贛滬 “四省一市”品牌故事大賽中，多次取得優異成績，連續四年獲評全國、全省品牌故事大賽 “優秀組織單位”。同時堅持 “走出去、引進來”交流學習，多次赴品牌管理先進企業學習交流品牌質量工作，邀請國內知名品牌管理專家講授 “品牌建設與品牌戰略”等相關業務知識，組織品牌創建重點單位，參加卓越績效企業自評師、品牌價值提升等品牌質量提升培訓，接受品牌管理專業知識學習。通過交流和培訓活動，品牌工作從業人員綜合素質和業務能力不斷增強，為品牌建設管理，提供了人才保障。

　　通過品牌戰略實施，淮北礦業集團品牌建設工作從無形到有形，從無序到規范，逐步樹立了一批“叫得響、立得住、拿得出”的優質品牌，品牌培育和創建工作不斷邁上新臺階。品牌工作經驗做法得到了認可，撰寫的 《在國有煤炭企業實施品牌戰略的探索與實踐》先后榮獲中國煤炭工業協會管理創新三等獎、中國質量協會品牌管理創新優秀成果獎。

　　一個個品牌榮譽猶如一張張靚麗的名片，講述著淮北礦業集團生動的品牌故事，傳遞著 “艱苦創新業，開拓爭一流”的企業精神。

　　一切過往，皆為序章。立足“十四五”，淮北礦業集團將堅定不移以 “完善戰略、規范管理、爭創品牌、提升價值”為目標，多舉措推進品牌戰略規劃實施。一是突出企業特點，加強品牌知識宣傳力度，增強全員品牌意識，爭創精品名牌，提升品牌價值。二是把品牌創建從機會導向轉為戰略導向，實現鞏固一批基礎條件實、成長性好、帶動輻射作用強的品牌產品；培育一批品牌價值高、發展勢頭好的品牌產業；提升一批政策環境好、質量標準高、集聚效應明顯和具有市場競爭優勢的企業。三是瞄準中國質量獎、中國工業大獎、中國馳名商標、安徽省政府質量獎、安徽工業精品、皖美品牌示范企業等省級以上有影響力的品牌榮譽，上下聯動，綜合施策，爭創品牌榮譽，為打造國內一流、聲譽卓著的綠色能源化工和綜合服務品牌奠定堅實基礎，努力打造淮北礦業集團在全國及煤炭行業更具影響力的知名品牌。(安文)

　　轉自：中國工業報

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