擦亮中國品牌 老字號加速“出海”

　　老字號是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”。近年來，在深耕國內市場的同時，越來越多老字號乘風“出海”，積極拓展海外市場，推動中國品牌走向世界。

　　不久前，在美國紐約時代廣場大屏上，巨幅海報亮出“京琺景泰藍，傳統技藝，走向世界”的宣傳語。中國紅背景襯托下，景泰藍“和平尊”熠熠生輝，來自世界各地的人們看到了中國傳統技藝的藝術魅力。

　　“作為行業代表性企業之一，我們希望通過匠心產品向世界展示中國傳統手工技藝之美，展示中國傳統文化的獨特魅力。”北京市琺瑯廠有限責任公司常務副總經理董艷娜說。

　　走進北京市琺瑯廠的生產車間，只見數十位師傅正在一絲不茍地對手中產品進行精雕細琢。制胎、掐絲、點藍……制作景泰藍前前后后加起來有100多道工序，每一道都含糊不得。

　　董艷娜告訴記者，工藝精美的景泰藍深受國人喜愛，也受到海外消費者的歡迎，產品遠銷美國、日本、法國、意大利等多個國家。

　　如今，像京琺景泰藍這樣走出國門的老字號不止一家。

　　開年以來，位于福建漳州的片仔癀生產車間加班加點，一批批產品陸續銷往印度尼西亞、泰國、新加坡等多個國家。僅元月上旬，產品銷量就達去年全年的十分之一；

　　上海老字號鳳凰也迎來新飛躍，其生產的鋰電助力自行車遠銷多個國家，售價是傳統自行車的十倍乃至數十倍；

　　海鷗手表通過入駐全球速賣通等數字化平臺，積極拓展海外市場。速賣通平臺為企業量身打造“出海”方案，去年8月大促期間，海鷗手表多款單品銷售額環比實現三位數增長……

　　“老字號有著悠遠的歷史沉淀和文化傳承，是國家寶貴的品牌資源，具有巨大的經濟價值和文化價值。近年來，越來越多老字號走出國門，向世界講述中國的品牌故事，展示文化自信。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬說。

　　今年4月，京琺景泰藍將攜旗下產品亮相在海南舉辦的第三屆消博會。董艷娜表示，多年來，企業一直積極參加廣交會、進博會、消博會等國內外大型展會，目的就是讓更多人了解景泰藍背后的中國文化。

　　商務部副部長盛秋平表示，目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務等20多個領域。全國老字號年營業收入超過2萬億元，在消費促進、產業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用。商務部將采取切實措施，推動老字號發揮主體作用，加快創新發展，拓展更大市場，滿足更多需求。

　　國家知識產權局知識產權保護司副司長王曉滸說，近年來，我國企業在積極“走出去”的同時，也頻繁遭遇海外訴訟、商標搶注等一系列知識產權問題。國家知識產權局聯合中國貿促會共同設立企業海外知識產權糾紛應對指導中心和22家地方分中心，為包括老字號在內的企業提供專業化的公益性指導服務。(新華)

　　轉自：國際商報

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