2026年美加墨世界杯期間，中國品牌貢獻了多個高光時刻。業內人士表示，從備受球迷贊賞的“裁判視角”技術，到世界杯歷史上出現首次視頻助理裁判系統（VAR）改判，再到賽場之外義烏制造的極速補單，中國品牌在本屆世界杯上實現了從“被看見”到“被需要”的跨越，也展現出中國企業全球化進程中的新面貌。
中國品牌的技術與產品讓今年世界杯比賽更清晰、更有沉浸感。
作為國際足聯官方技術合作伙伴，聯想集團為本屆世界杯帶來了全方位的AI技術賦能。其中最受球迷關注的當屬“裁判視角”技術，通過安裝在裁判身上的輕量化攝像頭，觀眾能夠以第一人稱視角身臨其境感受賽場氛圍。根據國際足聯的初步數據，“裁判視角”平均每場比賽出現三次。
聯想集團高級副總裁、首席信息官胡貫中表示，裁判視角功能為觀眾提供了前所未有的觀賽體驗。“通過將人工智能與先進視頻分析技術相結合，我們將高速移動的畫面轉化為無縫銜接的直播體驗。基于聯想在F1賽事中的經驗，其攝像設備需在體育運動中最嚴苛的環境中運行，我們將這一專業技術應用于世界杯賽事，助力實時呈現裁判視角畫面。”
不僅讓比賽更好看，中國品牌還深度參與了球賽本身。記者了解到，海信集團以VAR獨家顯示合作伙伴的身份深度嵌入賽事核心運營環節。海信集團的RGB-Mini LED電視被選入本屆世界杯國際轉播中心專用顯示設備。
在6月12日凌晨揭幕戰第84分鐘，南非球員茲瓦內暴力動作擊打墨西哥球員阿爾瓦拉多面部，VAR介入主裁回看后判罰直接紅牌，南非僅剩9人作戰。現場亮相的VAR系統顯示屏幕上，印著的正是中國品牌“Hisense”。
海信集團黨委書記、董事長賈少謙此前表示，海信率先推出RGB三維控色液晶顯示技術，解決了困擾行業多年的光色同控難題，比國外領先一年多量產。
賽場之外，中國品牌的身影更是滲透到了世界杯的每個角落，一批中國制造精彩亮相，憑借智能化生產、原創化設計、規范化IP運營和成熟的全鏈條供應鏈體系，展現出從“代工”向“品牌”跨越的全新面貌，也成為中國制造轉型升級的生動寫照。
嘉興平湖的浙江銀座箱包有限公司生產車間里，一派繁忙有序的生產景象撲面而來，自動搬運機器人高效穿梭，自動化設備精準作業，數字化生產線全速運轉。依托本地成熟的箱包產業基底，銀座箱包成功入局2026年美加墨世界杯供應鏈，成為中國區箱包獨家授權代理商。
球員身穿的戰袍同樣有來自中國品牌的“智造”力量。浙江建信佳人新材料有限公司憑借自主研發的化學法分子級循環再生聚酯紗線，通過分離、脫色、除雜、提純等一系列精密工序，將廢舊紡織品還原為純度高達99.9%的高品質再生聚酯紗線，高度匹配世界杯球衣對舒適度與耐用度的要求，也讓企業成為巴西、法國等12支球隊隊服品牌的供應商。
作為世界杯周邊繞不開的話題，義烏今年也大展拳腳。據義烏體育用品協會估算，本屆世界杯周邊商品市場份額中，“義烏制造”占比近70%。今年一季度，義烏出口體育用品及設備達28.3億元，同比增長12%，其中世界杯拉動作用顯著。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，本屆世界杯中國贊助商數量有所下降，但聯想、海信、蒙牛三家的贊助層級與含金量明顯提升，沒有僅僅停留在買曝光、提升知名度的初級階段，而是通過嵌入賽事運營場景等不同的方式來彰顯技術優勢。
“中國品牌參與頂級賽事的模式正在發生質變。過去的贊助模式本質上是希望通過贊助行為，在消費者心目中讓品牌與頂級賽事發生關聯，從而提升品牌知名度和品牌形象。而本屆世界杯中國制造已經深度嵌入賽事運營環節和場景，把中國品牌形象的溝通訴求具象到功能層面。中國品牌從‘產品出海’到‘IP出海’是中國制造業轉型升級、從制造大國向制造強國演進的具體體現，這種轉型升級正漸入佳境。”王裕雄說。（記者 袁小康 夏亮 實習記者 相里佳璐）
轉自：經濟參考報
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