近日，在世界經濟論壇2018年年會上，中國企業主動發出中國聲音、講好中國品牌故事、宣傳中國品牌經驗，樹立了良好的品牌形象。正如京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東在年會上所說，中國的互聯網企業要走向國際化，制造業要走向國際化，品牌也要走向國際化。他堅信，隨著中國大力實施商標品牌戰略，推動經濟轉型升級，將品牌建設提升到國家戰略高度，未來10年一定是中國品牌走向國際化的10年，會有越來越多的品牌成為民族的驕傲。
（圖片來源：互聯網） 借力電商打響“翻身仗”
曾經不少中國品牌受到地域局限，銷售不暢。而如今，隨著互聯網產業的發展，電子商務等新業態的蓬勃興起，給中國品牌帶來了更多的銷售渠道，也給了品牌借助大數據開拓市場的可能，越來越多的中國品牌正在發力。尤其是一些老字號品牌借助電子商務飛速發展的“東風”，打了一場場“翻身仗”，不僅產品深受國內消費者的歡迎，還蜚聲海外，成為一張張亮麗的中國名片。
作為我國第一代護膚品品牌，面對外資化妝品牌的“來勢洶洶”，創立于1931年的中華老字號百雀羚一度被廣大消費者“雪藏”。“2010年是一個轉折點，這一年我們正式入駐電子商務平臺。”百雀羚相關負責人說，“百雀羚入駐電子商務平臺后，隨即便展開一系列新的舉措。以京東平臺為例，百雀羚通過京東大數據提供的資源，不斷調整品牌定位、外觀包裝、營銷策略，不斷研發出新的符合市場需求的產品，實現了品牌建設的內外兼修，銷量與日俱增。”2017年，百雀羚銷售額達177億元，同比增長22%，其中，海外市場銷量持續快速增長。2017年3月，百雀羚正式成為國際化妝品化學家學聯合會（IFSCC）中國首家金牌會員，百雀羚作為民族品牌快步走向世界。
“中國品牌目前還在高速增長中，大部分精力放在了國內市場，目前還沒有足夠的人才、時間、金錢去走向國際市場，但是我們可以幫助這些中國品牌做到。”劉強東表示，京東正通過開放的技術、數據、營銷、物流等能力幫助中國品牌邁出國際化的步伐，為全球消費者帶來更好的服務和體驗。
發力創新加快“走出去”
“2017國家品牌指數”排行榜顯示，中國品牌總價值逾10萬億美元，位居世界第二。2017年度“世界品牌500強”榜單中，國家電網、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液等37個中國品牌榜上有名。除了一些大型互聯網企業勢頭猛進外，中國制造業的崛起是中國品牌讓世界矚目的重要原因。
近日，華為與銀聯國際簽署合作協議，共同推動HuaweiPay全球化，致力于為全球華為終端用戶提供更好的移動支付體驗。始終重視研發、重視知識產權保護的華為是中國制造業企業中的佼佼者，很早就將目光投向全球市場，早在2005年，華為與全球最大移動通信運營商之一的沃達豐簽訂全球采購框架協議，隨后逐漸打開歐洲市場。“要像種子一樣，到最需要的地方去，生根、發芽、開花、結果，再成片開成花海。”恰如華為公司總裁任正非在內部發言上所言，在西伯利亞、南美洲雨林、非洲等一些偏遠地帶，華為通信設備幫助人們進行聯系；在歐洲、日本等一些發達國家和地區，華為憑借創新實力占據手機市場的一席之地。這些成績是華為長期投入大量真金白銀用于創新研發，質量提升等工作的結果。
創新是中國品牌在全球范圍內的崛起的“金鑰匙”，在“互聯網+”產業蓬勃發展的背景下，越來越多的中國企業登上國際舞臺，走上中國品牌國際化道路，在越來越多的國外消費者眼中，中國不再是“世界工廠”。數據顯示，截至2017年底，我國商標累計注冊量超過1700萬件，總量占到全球的40%，“我國每年500多萬件新的商標注冊申請，只有5%到其他國家注冊，而發達國家則占到40%以上。”正如國家工商行政管理總局副局長劉俊臣所言，與世界品牌強國相比，在品牌國際化方面我國仍有差距，中國企業要擁有全球化的視域，敢于承認自身品牌與國際化標準存在的差距，并在競爭中不斷努力提升自身的創新能力。（記者 李倩）
轉自：中國知識產權報
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