中國品牌即將步入大爆發時期

　　中國民族品牌的萌芽要追溯到百年前，一批老字號品牌如張小泉、五芳齋等是中國消費歷史最鮮活的記憶；而1978年改革開放讓中國商品經濟發展第一次崛起，也誕生了海爾、娃哈哈、李寧等早期知名品牌；1998年～2015年，在重工業發展蓄勢、互聯網經濟騰飛背景下，一批中國制造從OEM向ODM轉型，同時互聯網品牌也成為新興力量；2015年后，供給側結構性改革帶領文創、設計師及新型品牌涌現，中國消費品牌迎來發展新契機。

　　5月8日，阿里研究院發布的《中國消費品牌發展報告》在梳理了民族品牌的百年發展史后認為，當前，政策引領、消費升級、新零售、文化擔當是中國消費品牌發展的四大助力。中國人均GDP已經超過8000美元，正處于從效率驅動向創新驅動轉變的過程中，縱觀美日消費品牌的發展過程，中國自主品牌即將迎來大爆發時期。

　　中國品牌線上占有率超過71%

　　報告在分析了阿里巴巴平臺數據后指出，目前阿里巴巴零售平臺消費品共計16個大類，2017年中國品牌市場占有率超過71%。中國品牌在家具、建筑裝潢、家居日用、大家電四個大類占據著80%以上的市場份額。同時，食品、服裝、汽車及配件、小家電、母嬰及兒童用品、箱包配飾、醫藥保健、手機和文化娛樂九個大類的中國品牌占60%以上的市場份額。但運動戶外、3C數碼、美妝個護仍是中國品牌的洼地，尤其美妝個護類目，中國品牌市場份額僅為47%。

　　報告認為，中國品牌增量市場主要來自85后主流消費群體，這一群體處于初建家庭和事業上升期，在各個生活消費品品類上均表現出對中國品牌的較強消費偏好，是推動手機、3C數碼、大家電品類中國品牌市場占有率上升的主要購買力。

　　同時，中國消費品牌線上高端市場占有率正逐年上升，與去年同期相比提升3.6個百分點，高端市場銷售額三年復合增長率為51.3%。其中，手機品類高端市場增速超出均值10個百分點以上，建筑裝潢、大家電、醫藥保健、食品等類目增量也領跑總體均值。而在中國品牌占比較小的運動戶外、美妝等消費品類，如電吹風、高爾夫球桿、瘦臉儀等細分市場，國際品牌與中國品牌價差較大，中高端市場存在大量商業機會。

　　五大路徑引領中國品牌再升級

　　面對中國品牌大爆發的歷史機遇期，阿里巴巴研究院認為，中國消費品牌可通過品牌建設與營銷創新、產品創新與品質提升、服務創新、渠道創新、數字化高效經營五大路徑抓住機遇，全面升級。

　　在品牌建設與營銷創新方面，通過發揮全域營銷傳播價值，打造線上線下融合的體驗經營模式，以全新品牌形象增強消費者對自主品牌的全方位認知，建立直接的情感鏈接。如知味觀、稻香村、新雅杏花樓、廣州酒家、大龍燚等老字號品牌與天貓合作嘗試創新營銷，全城燈光秀與私享晚宴結合，通過實景搭建“5扇隱藏門”傳達五種地域“味文化”IP形象，喚起消費者關注。線上天貓門店呼應線下，基于數據輔助品牌推出定制化產品組合，為消費者帶來全方位的感知體驗。

　　在產品創新與品質提升方面，借助大數據及新技術力量，挖掘新消費需求，加快產品創新，中國品牌可獲得更多本土化競爭優勢。如鄂爾多斯通過對天貓羊絨大數據的洞察與研究，成功助推年輕化自品牌發布汲質單品系列，主打商品迅速在白領人群中成為爆款，實現吸引年輕消費者建立品牌新形象的預期。

　　在服務創新方面，海爾與天貓合作，打造了5000平方米VR未來商店，在VR虛擬賣場中陳列冰箱、洗衣機、電視機、空調、熱水器等多款海爾家電，消費者可以通過手機或滑動屏幕體驗VR瀏覽效果，360度全方位獲得商品資訊。而五芳齋在2018年也在試點智慧門店，新店配有自主點單系統、AR互動游戲屏和24小時無人零售貨柜，增強消費者互動體驗，改造后門店形象獲得年輕客群認可，其中，杭州文三智慧餐廳單月實現營業額同比增長四成。

　　在渠道創新方面，中國品牌接入數字化統一市場，在獲得更多銷售機遇的同時，有助于迅速提高自主品牌市場份額，如延展區域市場至全國、下沉至低線市場、走向國際市場、開拓高端市場等。2013年入駐天貓的刀剪品牌張小泉不僅拓展了國內消費市場，更通過“天貓出海”進入了全球市場。其2017年銷售額達1.5億元，澳大利亞熱銷張小泉套刀（售價約400元人民幣），每年可賣出數萬套。

　　在數字化高效經營方面，數字化技術為品牌經營帶來全方位的成本優化和效率提升。研究發現，品牌接入數字化統一市場可實現營業面積與營業時長上的拓展，線上消費市場46%的銷售額來自沒有實體店的區域，34%來自實體店非營業時間。（李子晨）

　　轉自：國際商報
 

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀