TCL：在歐洲驚艷世界

　　1987年，李東生初到歐洲，首先飛到德國，之后前往飛利浦公司參觀學習。

　　他第一次切身感受世界巨頭的氣場，就被震到了。雖然自己是電子專業的高材生，但是對人家研究的很多新技術還是一無所知。

　　對于一個擁有雄才韜略的人來說，越刺激他，越能激發他的雄心。

　　31年后，李東生又來到德國，參加世界上最大的消費類電子產品展覽會——IFA展，侃侃而談的還是全球戰略，但是它已經從一個夢變成了真切的現實。

　　這一次，輪到他人為TCL震撼了。

　　TCL的美好生活

　　今年，TCL以“智造未來生活”為主題，憑借技術引領與智能突破呈現繽紛亮點，將展區打造成一個消費者的“未來之家”，描繪出一幅充滿智能科技的生活新藍圖。

　　最令人驚艷的是首次與國外消費者見面的浮窗全場景TV“Living Window”。它憑借立體美學、裝飾美學、新造型美學、東方美學四大藝術外觀、多元化使用場景，通過智能融入生活突破了人們對電視的理解。

　　此外，TCL還帶來了X8 QLED TV。這款電視斬獲了IDG“產品技術創新大獎”中的“顯示技術金獎”。

　　另一款展出的C7曲面全面屏則是都市人群的新寵，它采用了360°獨立soundbar設計，并搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統、人工智能AI音箱。

　　2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV也吸引了不少觀展者的駐足。與國際籃聯（FIBA）進行合作，則讓8K QLED TV為用戶提供更多差異化的內容服務。

　　作為全品類的家電企業，TCL冰洗、空調、智能家居、通信等在內的豪華產品陣容也整體亮相。

　　TCL水晶四門一體變頻風冷冰箱，憑借一體變頻、負離子養鮮、智慧無霜、空間專屬四大優勢，斬獲IDG一體變頻技術金獎。

　　搭載TCL原創“免污洗技術”的全觸控免污式滾筒洗衣機系列、“引領空調進入智能新時代”的產品精品戰略的空調系列等產品，也都展現出TCL產品力不斷提升的最新成果。

　　全矩陣旗艦產品的重磅亮相，充分印證了TCL在人工智能、大數據、量子點顯示技術等技術領域的前瞻布局和創新研發實力。

　　這是19年來TCL在全球化道路上孜孜不倦、上下求索結出的碩果。

　　“破壞性創新”的啟發

　　TCL遭遇到兩次歷史性的“破壞”。一次是電視機從顯像管時代躍入平板時代，第二次“破壞”來自互聯網電視的興起。

　　兩次“破壞”讓TCL和李東生付出了巨大代價，但也讓他意識到創新要有前瞻性和遠見。

　　這些年，TCL成為國內最熱衷研發的企業之一，研發費用占銷售收入4%以上。目前，TCL在全球擁有26個研發機構，10余個品牌聯合實驗室，擁有4個CNAS資質認證實驗室。

　　截至2018年上半年，TCL累計申請中國專利33220件，美國專利7839件，PCT專利9030件，覆蓋歐洲、美國、韓國等國家和地區。

　　2017年，“雙輪驅動”大放異彩。在中國電視市場整體下滑10%的情況下，TCL逆勢實現收入1115.8億元，同比增長4.79%。TCL的增長核心來自海外市場，收入占比高達49%，電視海外銷量同比大幅增長33.5%，全球市場占有率居全球第三。

　　今年上半年，TCL競爭力持續提升，電視產品銷量1351萬臺，同比增長37.8%，其中海外市場銷量同比增長44.4%。各區域銷量持續明顯提升：北美市場穩定增長、新興市場快速上升、歐洲市場增幅顯著。

　　憑借出色的銷售業績及品牌影響力，TCL奠定了作為中國企業全球化道路上的領跑者地位，正在全球化道路上加速飛奔。

　　做下一個“破壞者”

　　世界向前，“破壞”不停。

　　第一次受到重創，第二次適應發展，第三次，李東生要做那個“破壞者”，影響和改變規則。

　　未來，TCL的技術戰略會聚焦在三個領域：一是人工智能、互聯網應用和云計算；二是新型的半導體顯示技術和材料；三是智能制造和工業互聯網。

　　李東生預測，人工智能將成為未來決勝的關鍵。TCL正積極布局全球，謀定未來。

　　9月3日，TCL歐洲研發中心在波蘭正式揭牌，顯示了TCL要掌握AI核心基礎技術的決心，并開啟了其智能研發的新階段。

　　除了歐洲研發中心外，TCL在人工智能領域的布局還有此前在美國硅谷設立的美研所，在香港設立的港研所，以及在深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地設立的多個研發中心，共同推進人工智能技術的研發與應用。

　　第四次產業革命將以人工智能技術為核心，TCL立足長遠，提升原創技術實力，進而打造企業核心競爭力，夯實產業基礎，已經準備好迎接智能經濟產業的競爭。

　　大國品牌輸出

　　今年IFA展期間，TCL第一次專設了品牌營銷展臺，陳列著巴西隊頭號足球明星內馬爾簽名的足球、球衣、球鞋，還有剛剛在亞運會奪冠的中國男籃全體球員簽名的籃球。

　　這源于今年TCL在品牌營銷方面的兩個大動作——4月份簽約內馬爾為全球代言人，6月底成為國際籃聯FIBA的全球合作伙伴。

　　兩大全球頂級的流量IP傍身，讓TCL的全球影響力再上新臺階。

　　從去年開始，TCL逐步梳理戰略體系、戰略框架、運營方向，將全球戰略升級到“全球化品牌輸出”階段。

　　去年7月以來，TCL品牌形象片《路》《行》《馬天宇》《時代》《秘密》等相繼在央視播出，借力大國品牌IP實現國家層面價值觀輸出，通過助力新時代價值觀體系塑造，強化自身大國品牌形象。

　　同時，TCL還率先響應“一帶一路”倡議，在沿線15國230城投放廣告；年底的感恩節，又在紐約等六大世界著名城市的18個地標建筑進行全球創意投影秀，展現TCL作為大國品牌的全球化實力，也刷新了國外對中國企業的認知。

　　在世界杯進入兩個月倒計時時，內馬爾主題廣告再次刷亮全球14個國家200余所城市的機場、高鐵、商圈、社區、樓宇，實現強勢曝光。

　　配合世界頂尖行業展會，此次IFA展，TCL廣告再次覆蓋巴黎、柏林、法蘭克福和華沙四大城市。

　　這些營銷活動，讓TCL的全球知名度、美譽度全面提升。

　　在重生中走向未來

　　在激烈的全球化競爭中，無論是國家，還是企業，都無處退縮。

　　李東生選擇主動跳入這一歷史洪流中，沉浮19年，已過耳順之年的他還在推動TCL通過不斷創新的產品輸出和品牌輸出，探索全球化更多的可能。

　　全球化是一場持久戰。李東生說：“TCL還在成為一個有競爭力的全球化企業的過程中。但我們很有信心。只要我們繼續堅持不懈的努力，十年、二十年以后，中國經濟在全球、中國企業在全球都會更加強大。”

　　轉自：中國電子報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀