《中華老字號品牌發展指數》發布

　　近日，在上海市商務委員會指導下，由阿里研究院聯合專家學者共同完成的《中華老字號品牌發展指數》正式發布。

　　《指數》提到，近年來，在消費升級背景下消費者對老字號品牌的需求快速增長，一批老字號借助新技術新平臺的力量已經走上品牌的創新發展之路，但在商務部認定的1128家中華老字號企業中，大部分老字號品牌經營不利，產品創新動力不足、組織架構從陳舊、人力資本匱乏是阻礙老字號進一步發展的三大障礙。

　　老字號品牌發展指數從市場、消費者、品牌主體三大視角出發，基于5個一級指標即市場力、創新力、認知度、美譽度、忠誠度所得出的原始結果，進行標準化以及加權處理后得到老字號最終的指數結果，用于最終整體、分行業、分區域的老字號創新發展對比。其中，市場力指數反映老字號品牌市場表現及市場成長性的綜合，由消費者人數、成交金額，主營類目市場占有率當期及同比變化指標構成；創新力指數反映老字號品牌在消費者、產品、渠道等多維度上綜合創新能力，由消費者創新指數、產品創新指數、渠道創新指數等二級指標構成；認知度指數反映消費者對老字號品牌的知曉和興趣程度，由商品瀏覽次數、品牌主動搜索次數、收藏加購次數、粉絲數等指標構成；美譽度指數反映消費者對老字號品牌的評價認可程度，由物流美譽度、服務美譽度、商品美譽度構成；忠誠度指數反映消費者對老字號品牌的忠誠度，由復購率、復購金額比、忠誠買家數占比、忠誠金額占比指標構成。

　　根據老字號品牌發展指數榜單顯示，品牌發展總指數位居前3名的老字號品牌分別為茅臺（82.3）、恒源祥（81.9）、云南白藥（69.9），老字號品牌發展指數排名榜單前3位的行業分別為食品餐飲（23家）、日用文體（20家）、酒（18家），上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列老字號品牌發展指數地區榜單前3名。（王國浩）

　　轉自：中國知識產權報
 

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