波司登：引領中國服裝品牌走向世界

　　42年來，波司登專注于羽絨服，在競爭激烈的羽絨服品類中創造了暢銷72國、全球超2億人次選擇的世界級業務規模和品牌奇跡。今年以來，波司登又成為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌。一系列強勢破局之舉進一步鞏固了波司登在中國羽絨服行業的標桿地位——

　　今年10月在紐約時裝周上的一場秀，吸引了一眾好萊塢大牌與時尚界權威到場，更有超模助陣走秀，向世界展示“中國時尚”之美，這讓波司登備受全球矚目，更被市場人士評為引領中國品牌走向世界的重要角色。

　　40多年前，高德康領頭成立常熟縣白茆人民公社山涇村（二大隊）縫紉組。從村辦集體企業到國際化上市企業、從單純產品生產到自主品牌運營，波司登一路走來，做大做強，為江蘇紡織服裝產業站穩萬億級作出重要貢獻，成為江蘇為數不多的“世界名牌”。

　　創新發展引領羽絨服行業提檔升級

　　10月27日，波司登再出大招，攜手來自美國、法國、意大利的三位國際知名設計師推出國際設計師聯名款。通過整合國際前瞻性優質資源，持續推進世界頂級時尚設計與中國匠心工藝的完美融合，引領全球羽絨服新趨勢；以精湛工藝、卓越品質、科技功能引領羽絨服行業發展，向大眾詮釋羽絨服專家的魅力。

　　2018年，波司登啟動全新的競爭戰略，聚焦核心資源，回歸羽絨服主業，放大品牌競爭優勢，整合全球資源，激活消費者認知。波司登發掘消費體驗潛力，攜手國際一流供應商和設計師以及流量大咖，推出了迪士尼系列、漫威系列、高端戶外系列、極寒系列、國際設計師聯名款、跑男聯名款等時尚新品，為羽絨服市場注入了活力和驚喜。

　　在波司登博覽館，諸多榮譽成為企業砥礪奮進的最好注解。誰能想到，11位農民組建的村辦縫紉組，從8臺家用縫紉機起家，成長為全球規模最大、技術最先進的羽絨服裝集團。

　　在創業的道路上，高德康不敢懈怠。走過篳路藍縷迎來轉型發展，波司登一直求新求變--產品創新，融入“工匠精神”。堅持“上調高度、下挖深度、做精做專”，引領羽絨服行業提檔升級。比如，全新泡芙系列精選超奢侈品級羽絨，采用比普通面料輕60%的超細纖維20D油光面料，含絨量與蓬松度更高。高端戶外系列更是采用全球頂級戶外裝備首選面料“世紀之布”GORE-TEX，具備超強的防水性能，同時其透氣性能強，可以使運動出汗導致的汗水蒸氣及時揮發，避免濕熱之感。另外，波司登與迪士尼、漫威合作，推出迪士尼系列、漫威系列，受到消費者尤其是年輕人群青睞。

　　模式創新，優化銷售渠道和網絡布局。啟動終端門店改造升級和品牌換新標，賦予品牌現代化形象和時尚內涵。10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開業。與此同時，在全國各大城市核心商業街區中，百家波司登的店鋪也同時開業。北京西單、杭州大廈、成都春熙路、天津濱江道等全國地標性商圈都出現了全新形象的波司登店。深度融入“互聯網+”，打造線上線下融合發展的新零售模式。今年雙十一前兩天，波司登就成為天貓首家單店預售破1億元的服裝品牌；雙十一當天更是僅一小時銷售額就破2億元；最終以全渠道銷售額超7.4億的成績完美收官。

　　制造創新，加快“機器換人”建設“智能工廠”。對集團六大直屬生產基地升級改造，全面提高生產效率、產品質量和智能制造水平。中央智能配送中心引入機器人倉儲碼垛機分揀、輸送設備等，推進全流程的自動化、信息化、智能化系統集成，成為鞋服行業智能配送標桿。

　　面對復雜多變的宏觀經濟形勢，波司登集團勇于突破、奮發作為，以新發展理念引領高質量發展，企業主要經濟指標穩中有進。剛剛披露的波司登（3998.HK）2018年中期財報業績更是喜人，收入和經營溢利分別上升16.4%和62.1%。

　　品牌升級響遍神州驚艷世界

　　當然，品牌進化需要產品層面的支撐，波司登的核心競爭力還在于其42年不變的匠心及對羽絨服產業的堅守。波司登在大眾心中擁有良好口碑和卓然實力。企業不僅擁有行業內全國首家國家級實驗室，獲得各類專利177項，開展科技項目23項，并獲得高新技術產品認證3項，還是羽絨服行業標準的制定者，曾與15項國際標準、9項國家標準、4項行業標準的起草修訂工作，制定各類企業技術標準218項。

　　波司登更率先將含絨量提升至90%，高于行業標準，至今仍堅持著每一件羽絨服至少經過150道以上的制作品牌升級響遍神州驚艷世界工序。企業還在新戰略中強上加強，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新，并加入更多科技元素，打造波司登產品的核心競爭力。做好產品，樹好品牌，是相輔相成、互為促進的過程。探索國際化發展新思路、重塑品牌形象和企業文化，讓企業戰略與國家戰略無縫對接、深度融合，這是一段去蕪存菁、脫胎換骨的錘煉。

　　1998年5月，波司登贊助中國登山隊成功登頂世界最高峰——珠穆朗瑪峰，實現“品牌第一”與“品質第一”的完美結合；

　　2006年2月，意大利都靈冬奧會上，中國健兒韓曉鵬身穿波司登特制的滑雪服一躍奪冠，實現中國雪上運動冬奧會金牌零的突破，標志著波司登在體育專用防寒服領域步入國際高端品牌的行列；

　　2007年10月，波司登在香港聯合交易所主板上市，品牌國際化邁出新步伐。近年來，波司登積極響應“一帶一路”倡議，不斷深化與國際品牌合作，提升在全球產業價值鏈中的競爭力。

　　2018年以來，波司登以“溫暖全世界”為使命，聚焦主航道，聚焦主品牌，全面升級產品力、渠道力、品牌力，致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。通過加大品牌傳播聲量、升級門店形象、拓展主流商業體、全面提高產品品質并加強原創設計等，實現營收利潤雙雙大增，夯實和收割羽絨服領導品牌陣地。

　　波司登的二次創業，是從渠道、商品、品牌傳播等方面系統升級。與分眾傳媒合作“引爆主流，激活品牌”，回歸主流人群；今年7月18日，波司登還代表紡織服裝行業唯一入選了“CCTV國家品牌計劃”；重點投入資源積極推進新零售轉型，助力“全球熱銷的羽絨服專家”這一定位的實現。

　　波司登還與阿里巴巴攜手出海，進行國際市場開拓。在意大利，波司登已經入駐超過300家買手店。波司登倫敦旗艦店亦重啟迎客，堅定探索中國品牌國際化的新路徑。

　　從產品經營到品牌經營，波司登憑借其42年的專注精神，在商業市場的競爭中滿懷信心砥礪前行，打造著民族企業“從品質到品牌”的崛起之夢。

　　擔當作為和諧發展回饋社會

　　42年暖心如初，凝聚起飽滿熱烈的正能量。波司登的主打產品，是一件件暖身的防寒服，波司登的文化核心，是一件件暖心的社會擔當。近年來，波司登以誠信自律和公平正道帶動上下游產業鏈健康發展，培育共創財富、持久雙贏的戰略合作伙伴，直接及間接提供就業崗位超過30萬個。

　　波司登著力打造公共責任、社會公益、道德行為三位一體的社會責任體系。從累計投資超1.3億元在白茆鄉間建成“全國文明村”——康博村，到高德康個人出資5000萬元發起成立民政部直屬管理的非公募公益基金會--“波司登公益基金會”；從保護母親河、抗擊雪災，到歷次抗震救災中慷慨解囊、不吝捐助，波司登累計向社會捐助達9億元。

　　有一個善舉，至今仍被遠在千里之外的四川瀘州人民稱贊。2009年，波司登在四川瀘州投資建設瀘渝高速公路和兩座跨長江大橋，為解決當地群眾“過江難”問題，高德康主動提出修改設計方案，自費增資8000萬元增建人行道，10多分鐘就可過江，極大地方便了兩岸群眾。

　　波司登正致力于實現“百年品牌千億夢想”，高德康正以企業家特有的敏捷思維和戰略布局，為波司登未來發展明確了方向--弘揚“勞模精神”“工匠精神”，認真踐行“三個轉變”，深化產業國際合作，鍛造夯實智能制造、綠色制造之基，提高“中國制造”國際競爭力。

　　傳承“不怕困難，不怕委屈，自強不息，敢于創新，追求卓越，永爭第一”的企業精神，同心同德、群策群力，著力培育平臺、機制、文化等核心能力，致力于成為全球最受尊敬的功能服飾集團。

　　“波司登將堅守實體經濟的根本，以先進制造推進提質升級，以持續創新引領高質量發展，持續保持行業領先優勢。”波司登集團董事局主席兼總裁高德康對未來充滿信心。他表示，波司登專注羽絨服領域42年，累積了強大的品牌聲譽，目前產品的優質和專業已經贏得市場及消費者認可。“站在新的歷史潮頭，我們將進一步放大品牌競爭優勢，整合全球資源，積極推進新零售轉型，迎接新消費市場的到來。”

　　轉自：消費日報

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