海爾成為BrandZ歷史上首個“物聯網生態”品牌

　　近日，全球最大傳播集團WPP與旗下咨詢機構凱度聯合發布“BrandZ 2019年最具價值中國品牌100強”榜單報告，海爾不但比2018年提升18名，位列第十五名，而且成為第一個、也是唯一上榜的“物聯網生態”品牌，品牌價值達到162.72億美元。

　　與往年相比，今年的榜單除了100強品牌總價值同比大幅增長以外，在品類選項中增加了“平臺”和“生態”兩個新品類。其中，美團、大眾點評和餓了么被歸于“生活服務平臺”，而傳統上被認為是家電企業的海爾則被歸于“家電/物聯網生態”，海爾同時成為第一個、也是唯一的上榜的物聯網生態品牌，品牌價值為162.72億美元。

　　能夠成為全球首家、而且是唯一一家“物聯網生態”上榜品牌，背后是海爾長達14年的物聯網商業模式探索及由此收獲的生態品牌成果。2005年，海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏提出“人單合一”模式，在此后的14年中，海爾集團通過持續創新迭代和自我顛覆，成功在物聯網時代創立了“生態品牌”這一企業發展的“新賽道”。作為連續十年位居“世界第一家電品牌”的海爾，通過在行業標準、商業模式、管理思想等方面的創新，率先實現了面向物聯網時代的企業轉型升級。

　　海爾“生態品牌”，是繼產品品牌、平臺品牌之后的又一次品牌內涵的迭代和創新，在全球范圍內第一次明確提出了物聯網時代的“創牌”方式。海爾“生態品牌”的創新探索和成功實踐，將引領物聯網時代的企業轉型及品牌定義標準，并持續為用戶動態構建可以滿足其需求圖譜的生態圈。

　　報告顯示，2018年，生態品牌對海爾產品銷量及溢價的貢獻值為5，是百強企業中為數不多的最高者之一，與百度、騰訊共同位列品牌貢獻20強。同時，用戶的廣泛認可，也讓海爾成功斬獲“BrandZ 2019年最受消費者信賴中國品牌”殊榮。

　　根據海爾集團公布的業績數據，2018年海爾集團實現全球營業額2661億元，同比增長10%。其中，生態收入的表現尤為搶眼，達到151億元，同比增長75%。生態收入，是衡量物聯網時代生態圈效果和生態品牌價值的重要因素。海爾生態收入的高增長率，展示了物聯網“生態品牌”未來的強勁表現和發展潛力。

　　據悉，該榜單結合了彭博社的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談，是目前具有高權威性和全面性的中國品牌排行榜。(金輝)

　　轉自：經濟參考網
 

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65367254。

延伸閱讀