中國品牌國際影響力日漸提升

　　品牌是企業成長的核心要素之一。改革開放40年來，中國品牌進入躍升期。打造中國品牌下半場，最重要的是要把關鍵技術掌握在手中，利用好未來10年的戰略機遇期，并根據產品、行業、地域和國家的不同制定不同的品牌戰略。日前，由《瞭望》周刊（瞭望智庫）主辦、《瞭望東方周刊》承辦的"中國企業全球化發展的挑戰與機遇"課題研討會在京舉行，來自學術界、企業界的嘉賓表達了上述觀點。業內人士認為，在全球化時代，中國企業應有效把握市場機遇和改革紅利推動中國企業品牌"走出去"，進一步提升中國企業品牌的國際影響力。

　　中國品牌正在崛起

　　"中國品牌進入躍升期。中國經濟從快速增長轉向高質量發展階段，為中國品牌的崛起提供了豐厚的土壤和強大的市場基礎。"中國國際經濟交流中心研究員馬慶斌認為，目前，中國的本土品牌已經由"有沒有"向"好不好"發展。如果說以前消費者追求吃得飽穿得暖，那么隨著經濟的發展，他們的消費需求已逐步轉向為吃得好穿得美，即美好生活需要。本土品牌應抓住機遇，盡快實現自身的強大發展。中國品牌數量劇增，2018年是中國品牌崛起的元年，很多中國品牌替代國際品牌。

　　中國現代國際關系研究院世界經濟研究所原所長、研究員陳鳳英亦認為，中國品牌正在崛起。她援引全球調研機構Millward Brown發布的2018年BrandZ全球最具價值品牌100強榜單稱，2006年世界100強品牌價值名單，中國只有中國移動一家企業上榜。2018年，中國共有15家本土企業進入全球100強名單，僅次于美國的上榜數量。其中，騰訊的企業品牌價值高達1789.9億美元，不僅位居中國第一，并歷史性地首次超越Facebook，成為全球最被看好的社交巨頭；在全球100強名單中躋身前5名。阿里的品牌價值高達1134億美元，位居中國第二、世界第九。騰訊和阿里兩家中國企業進入世界100強的前10名，是中國首次，更是美國之外前10名中唯一的兩家非美國企業。

　　"中國企業全球化目前迫切進入到全球化品牌高質量發展階段，任何時候都沒有現在迫切。"中國人民大學重陽金融研究院執行院長王文強調，過去40年中國經歷了產品"走出去"、人員"走出去"，今后要實現品牌"走出去"、思想"走出去"。中國企業"走出去"面臨的挑戰主要有人才挑戰、金融挑戰、地緣風險挑戰和國際體系的挑戰。面臨挑戰，中國應全面推進深化改革，要有整體國家層面的品牌戰略。

　　掌握核心技術是關鍵

　　北京大學光華管理學院戰略管理學教授武常岐認為，中國企業品牌的價值和品牌領導力在快速成長，相當一部分中國企業已經在國內建立起了具有一定知名度的品牌，但是中國品牌在全球市場上的知名度還有待提升。品牌的關鍵詞是"品牌建設"和"國際化"，中國企業國際化發展要打造跨越地域、穿越文化的品牌形象。根據產品、行業、地域和國家的不同，企業應該制定不同的品牌戰略。

　　陳鳳英談道，據IMF預測，中國經濟規模很有可能在2030年超過美國，這就是中國的戰略機遇期。中國一定要把握這次高質量發展和戰略機遇期。做好自己的民族品牌一定是國際趨勢。拿住核心技術是關鍵的關鍵。在這一點上企業應向華為學習。

　　會上，"走出去"標桿企業海爾的家電相關負責人分享了海爾品牌國際化路徑。"海爾全球化布局有三個關鍵詞：一是堅持自主創牌，牌子是自己的才能打出世界的國際品牌。二是用戶交互，構建瀑布式研發模式，不斷與用戶交互，獲得他們的精準信息參與研發，迭代式進行產品開發，保持品牌和產品的生命力。三是平臺運用，生態發展，從平臺出發建立生生不息的生態圈，讓海爾成為一個生產商品的平臺。"

　　海爾旗下的七大品牌集群，每一個品牌都是全球化的，面向全球用戶，拓展全球市場。"人單合一"模式打破了西方國家"決策者-執行者"的固定模式，七大品牌集群形成智慧家庭生態品牌矩陣，在全球強勢落地智慧家庭。從單一品牌全球化到多品牌全球化，海爾用品牌協同效應向全球不同市場滲透。

　　值得一提的是，在"世界就是我的研發部"的理念指導下，海爾已成為全球原創科技最大推手。原創科技被行業模仿的次數高達151次。

　　"中國制造業向全球價值鏈中高端攀升有幾個模式：過程升級、產品升級、功能升級和鏈條升級，不同的升級方式都隱含著對品牌的要求。"中國社會科學院工業經濟研究所產業布局研究室主任李曉華認為，對于制造業而言，影響品牌的因素有六個方面：一是創新能力和技術水平，直接決定產品性能和用戶體驗。二是設計，功能設計、外觀設計，影響產品性能和用戶體驗。三是生產工藝和管理，影響產品性能和產品最終價格。四是產品質量和品質，要特別強調穩定性和產品性能的可靠性，如果不穩定、不可靠會給生產企業和用戶帶來很大損失。五是外部影響，發達國家消費者更關注產品是不是符合國際勞工標準，是不是綠色產品，包括產品本身和生產過程。六是客戶對產品的認知，取決于企業的實力。（記者 張敏）

　　轉自：國際商報
 

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