2019房企品牌價值均值364億元 同比增37.13%

　　9月10日，中國指數研究院在北京發布“2019中國房地產品牌價值研究成果”，該研究顯示2019年上半年，中國房地產繼續在因城施策的總基調下穩步運行，品牌企業以高質量發展為導向，煥新升級為品牌注入幸福基因，開啟跨越發展新征程。

　　2018年以來，中央“房住不炒”的調控政策持續深化，同時，住建部將“穩地價、穩房價、穩預期”作為2019年房地產調控主要目標。在因城施策的政策基調指引下，房地產市場調控趨嚴，行業競爭日趨激烈。

　　品牌企業主動迎接挑戰，適時調整與升級品牌戰略，以高品質產品提升市場占有率，促進企業的進一步發展。行業領導品牌企業聚焦房地產主航道，圍繞核心業務資源加速資源整合，升級運營模式。

　　中指院的研究指出，2019全國品牌企業品牌價值均值為364億元，同比大幅增長37.13%。其中中海地產、萬科、恒大集團、保利發展、碧桂園和融創中國的品牌價值分別達910億元、908億元、883億元、883億元、721億元和605億元。這些公司聚焦房地產主航道，圍繞核心業務資源加速資源整合，升級運營模式，強化品牌資源輸出，品牌價值快速提升。

　　2019區域品牌企業品牌價值均值為56億元，同比增長34.24%。環渤海區域、粵港澳大灣區、長三角區域、中部、西部五大區域品牌企業的品牌價值均值分別為54億元、85億元、58億元、53億元、29億元。例如，環渤海區域品牌企業緊抓北京新機場、冬奧會等契機，憑借經濟基礎好和地區起步早的先發優勢，強化首都品牌戰略要地;粵港澳大灣區品牌企業受益于“粵港澳大灣區”及“一帶一路”的政策紅利，持續專業領域探索，不斷提升企業綜合實力。

　　強大的品牌背書，帶動銷售業績穩步提升。2018年，品牌企業依托其品牌優勢和品牌資產運營能力，在激烈的市場競爭中保持較大優勢，實現了銷售業績有質量的提升，26家全國型企業2018年銷售額均值同比增長26.49%。

　　該研究指出，伴隨宏觀經濟形勢日趨復雜，房地產行業集中度上升，競爭日趨激烈，品牌成為企業吸引客戶的利器。研究組對品牌價值和企業業績進行統計分析研究顯示，品牌在經濟承壓時成為企業價值逆勢增長的主要原因，呈現出明顯的抗周期性特征。品牌企業以品牌建立忠誠度，通過有效激活品牌作用力，強化品牌形象塑造，正面推動消費者的購買決策，促銷售業績穩步增長，進一步推動品牌價值的提升。（記者 高偉）

　　轉自：經濟參考網

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