2021年元旦當晚，雷軍在眾多米粉的期待中走進抖音直播間，開啟新年首場直播。當晚銷售額突破1.8億元，限量版小米11【雷軍簽名版】5秒鐘售罄，最大的驚喜莫過于直播接近尾聲時，雷軍宣布接下來一個月，自己將擔任小米11代言人，相關代言廣告很快在首都機場和米粉們見面。
鴻星爾克，一家創始于2000年的國產運動品牌，曾一度面臨破產傳聞。在河南發生汛情后，這家“淡出”公眾視野很久的公司宣布捐贈5000萬物資馳援河南，一下子點燃了網友“野性消費”的熱情。鴻星爾克老總吳榮照，現身直播間勸網友理性消費，引來200多萬人擠爆直播間，卻遭網友調侃，老板少管閑事！
近年來，企業家們陸續從幕后站到臺前，一改往常低調紛紛樹立人設爭做被輿論追逐的焦點，變身熒屏常客。無論是出于企業家個人IP打造考慮，還是為了在用戶注意力日漸稀薄碎片化的時代出奇制勝，讓創始人走向熒幕都成為企業公關的有力舉措。諸如聚美陳歐、小米雷軍、格力董明珠、得到羅振宇，這些叱咤商界的領軍人物都無一例外借助熒幕完成了個人IP塑造，進而賦能企業和品牌宣傳造勢。
人格化是商業趨勢，走向熒屏做企業合格的代言人
世界從過去高理性的價值經濟體邁入了高感性的注意力經濟體，人格化成為未來商業發展的趨勢，市場需要差異化的個體、有個性的個體、有溫度的個體實現強有效的吸粉能力和商業變現價值。商業入口從“貨”變成“人”，個體價值被空前放大，企業與企業、品牌與品牌之間較量比拼的都是人格附加值，信任是交易基礎，自己說得再好，不如客戶主動打call，一個關鍵意見領袖帶來的結果勝過百萬營銷投放。
打造創始人個人IP是企業人格化升級中最重要的戰略布局。對企業而言，產品可以復制，品牌可以復制，唯有創始人是企業唯一不可替代的影響力IP。作為企業獨一無二的精神領袖，創始人通過打造個人IP，釋放非凡人格魅力征服消費者，與廣大受眾產生情感共鳴，然后將基于個體信任構建的價值認同嫁接到企業和品牌上，來實現行業競技賽場彎道超車。這推動著企業家們必須以開放的姿態面向大眾，抓住每一個合適的機會進行價值與情感輸出，充分利用感性引力席卷更多資源及注意力。
豹變IP不斷創新熒屏化表現形式，升級創始人IP傳播4.0時代
豹變IP是國內最早提出用熒屏化方式打造創始人個人IP的商業咨詢顧問機構。作為中國IP領域的擎旗手和布道者，豹變IP早在電視媒體時代就開始構建個人IP的立體營銷系統，先后參與制作了《贏在中國》《合伙中國人》《非你莫屬》等大型職場創投類綜藝節目，幫助聚美陳歐、58同城姚勁波、通靈珠寶沈東軍、百合網慕巖、咖啡之翼尹峰、美在當下辰薇等創業領軍人物站上了歷史舞臺。企業家通過在節目中擔任投資人、創業導師、評委嘉賓等角色，主動展示了自身領導才能及人格魅力，吸引了一大批真心擁戴他們的粉絲，很好地提高了企業知名度及傳播聲量。
在媒介傳播多元化發展的今天，企業家的熒屏形象在不斷變遷，逐漸由創投類、訪談類中扁平化企業領導者形象，向各類真人秀中立體化地鮮活飽滿、人性化地多元轉變。他們不再局限于高高闊談創業之道，而是更多地扮演好丈夫、好父親、乃至品牌推薦官等親民角色，用多元化的人格面具培養公眾心智中的個人IP形象，進而輻射至整個企業，在公眾心中將個人形象與企業形象綁定起來，大大降低了企業和品牌面向市場的解釋成本。眾所周知，雷軍是小米的最強名片，任正非是華為的精神代表，董明珠就是格力流量的代名詞……在IP熱的當下，企業家個人IP就是企業最好的信任背書，公眾對個人的崇拜可以轉化為對企業價值認同、品牌認同、產品認同，并在市場營銷中獲得實際流量變現。
在短視頻和直播全面爆發的當下，占領抖音、視頻號等主流平臺是每一位企業家構建個人IP的重要戰略布局。所有的品牌都值得用IP的方式再做一遍，所有的內容都值得以視頻的形式再演繹一遍。從電視時代-互聯網時代-微信時代-短視頻時代，豹變IP歷經了媒體的演化變遷，在創新升級的道路上不斷尋求自我突破。個人IP正式進入到4.0傳播時代。在泛娛樂IP盛行的上半場，豹變IP已經運用系統性IP實操方法論先后指導了虎墩小鏢師等二十余個百萬千萬級賬號人設孵化，取得了令人驚喜的成果。在接下來垂直商業化IP的下半場，豹變IP將迎接新時代的風口紅利與挑戰，率領專業團隊，致力于優質內容建設，以及IP咨詢顧問陪伴式成長服務體系，搭建優質公關操盤人小圈層，為持續擴大企業家個人IP影響力保駕護航。
轉自：搜狐網
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