福建德化：多舉措提速陶瓷品牌建設

春節前夕，首期德化“大師IP+”新品發布暨對接會在福建德化縣中國陶瓷電商物流園·愛陶瓷全球陶瓷選品中心舉行，活動現場有超過300款虎年陶瓷新品亮相發布。該活動旨在充分擦亮德化“大師IP”名片，打造“大師IP+”模式，深入挖掘德化陶瓷文化內涵，提升德化陶瓷產品附加值。

圖為首期德化“大師IP+”新品發布暨對接會現場展品（李宏圖攝）

德化是千年瓷都，世界文化遺產地，自古以瓷聞名，2015年德化縣被聯合國教科文組織世界手工藝理事會評選為“世界陶瓷之都”。如今德化縣70%的陶瓷產品銷往190多個國家和地區，德化能工巧匠們依靠聰明才智和靈巧雙手，創作出無數藝術珍品，令世人贊嘆。

2021年，德化陶瓷產值突破450億元，品牌價值達到1086億元。陶瓷這一傳統產業，在新時代發展中，要迅速“出圈”“走紅”，實現高質量發展，亟需文化賦能與品牌打造。近年來，德化縣以陶瓷文化創意產業基地為培育創新的土壤，多舉措提速品牌建設，引領陶瓷產業轉型升級。

為打造德化白瓷藝術品牌以及促進藝術陶瓷產業發展，德化縣政府日前出臺《打造白瓷藝術品牌十條措施》。該措施包括：鼓勵德化陶瓷大師新秀積極加入行業協會；鼓勵支持舉辦各類德化藝術陶瓷展覽展銷活動；支持陶瓷藝術工作者參加各類陶瓷設計大賽、藝術作品展以及陶瓷技能大賽；鼓勵支持專業營銷機構團隊拓寬德化藝術陶瓷市場營銷渠道；鼓勵壯大藝術陶瓷職業經紀人隊伍；鼓勵德化陶瓷文創營銷機構以“大師+文創”“大師IP+產品”“大師IP+產業”模式開發陶瓷文創產品，提升德化陶瓷附加值；鼓勵線下市場布局，提高德化藝術陶瓷市場占有率；鼓勵引進陶瓷工藝美術高端資源等。

下一步，德化縣將立足藝術陶瓷發展的實際情況，建設完善服務平臺，不定期舉辦產品洽購會、新品發布會等，促進大師與企業的精準對接，借勢借力。以此實現雙向供應，提升德化陶瓷的藝術價值和品牌價值，拓寬藝術陶瓷的銷售渠道；實現傳統文化產業的轉型升級，進一步擴大國際影響力，增強工藝創新力，提升市場競爭力。德化縣將持續為德化陶瓷發展助力，推動德化實現“小縣域、大電商、全生態”的發展格局目標。【新華企業資訊1月29日】（趙傳奇、李偉鵬）

轉自：新華絲路網

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