眾所周知，“新國標”是國內奶粉“史上最嚴標準”，這促使相關企業進入以品質提升為核心的發展新階段。與此同時，新國標注冊對企業的研發能力、配方的科學性等提出了更高要求，驅動中國嬰幼兒配方奶粉回歸配方本質。健合BNC深化超高端奶粉品類的戰略布局，持續增強“新國標”系列奶粉的市場競爭力，超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額由11.7%上升至13.0%，排名升至第三。這一份額占比的提升，直接幫助健合集團財報在2024年中期營收達66.9億元，得以平穩增長。
健合集團財報夯實嬰幼兒市場地位
合生元以強大產品力持續鞏固中國內地嬰童益生菌營養補充品品牌的領先地位。受2023年益生菌需求激增高基數影響，2024年上半年中國內地嬰幼兒益生菌及營養補充品的銷售額有所下降。但消費者對嬰幼兒營養補充品的需求大幅提升，合生元針對嬰幼兒營養補充品細分市場，持續打造第二增長曲線，嬰幼兒營養補充品的銷售額增長112%。合生元不斷推出如乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣片等創新產品，進一步滿足消費者更精細、更多元化的需求。
合生元始終遵循健合集團的PPAE經營模式，打造實力產品線和令人向往的品牌。一方面，在具有競爭力的“新國標”超高端奶粉、營養品新品支持下，合生元通過“高端嬰配粉+營養品”雙輪驅動進一步滿足精細化需求，提升母嬰群體營養素養。另一方面，合生元攜手東北農業大學、北京大學醫學部等高校，陸續開展“兒童營養素養提升行動”等科研創新合作項目，并開展BINC年度研討會，發布《兒童乳鐵蛋白科普手冊》、《嬰童益生菌應用循證指南》，持續發揮科研力引領作用。
健合集團財報兒童營養品引領市場
同時，合生元精準捕捉市場趨勢，以“少點擔心，多個搭子”全新品牌營銷活動深化消費者連接，滿足精細化需求。618期間，合生元嬰幼兒益生菌再度蟬聯京東、天貓、唯品會、抖音等各大平臺銷售排行榜NO.1，品牌力進一步提升。此外，合生元積極與渠道合作伙伴簽訂戰略合作框架，完成多款合生元“新國標”系列奶粉渠道更新，并攜手啟動“兒童營養素養提升行動”，共同開展營養科學研究、產業交流、消費者科普教育等合作，渠道優勢進一步擴大。
與此同時，合生元鞏固法國市場領導地位，進一步擴展法國藥房渠道份額。合生元加強嬰幼兒營養及護理用品業務的國際影響力，合生元于法國藥房渠道蟬聯有機嬰幼兒配方奶粉類別及羊奶市場類別No.1，市場份額分別為40.6%及43.7%。
2024年上半年，集團持續推動可持續發展項目。集團開展全球“健合全球社區日”，加強運動與生命的聯結，本次活動共召集了包括中國、澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、英國、新加坡、美國等國家和地區的2291名健合員工和公益合作伙伴參與，籌集超2.17億步，與全球13個公益組織合作，貢獻超9500小時志愿者時間。參與人數和籌集步數再創新高。
健合集團財報提升營養品市場份額
合生元積極踐行社會責任，中國紅十字基金會合生元母嬰救助基金以“守護母嬰，媽媽少擔心”為理念，持續開展“天使之旅”先心病救助、“早產兒支持”等多個公益項目，截止2023年12月，共募集用于救助中國重癥母嬰款物金額達7200萬元，救助了3876位家境困難的重癥母親和兒童，合生元不斷聯動消費者及合作伙伴，傳遞公益正能量。
新國標的實施，啟動了中國嬰幼兒配方奶粉行業洗牌以及結構升級，同時也是企業競爭進入全新高度的序幕。這意味著奶粉企業將按照新要求重新研發新配方，或是升級已有配方，改造生產技術，修改包裝后再重新注冊。對企業來說，這對研發能力、生產能力、檢驗能力等都提出了更高要求。健合集團BNC通過提升營養品市場份額，創新營養補充品產品助力增長，順利過渡合生元“新國標”系列奶粉轉換期，增強產品市場競爭力，夯實中國內地嬰幼兒配方奶粉在超高端市場份額，以此提升健合集團財報增長，也為集團實現向全球高端營養與健康產業領導者目標作出貢獻。
轉自：中國網
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