當第五代非遺傳承人將一卷茄葉在指尖翻飛，傳統雪茄卷制技藝的溫度在黃州茄客家雪茄吧悄然流淌。7月17日，黃州區煙草專賣局（營銷部）與安徽中煙聯合舉辦的“雪茄文化與匠心傳承”主題品吸會，成為觀察雪茄煙營銷創新的生動樣本。
以多元活動為橋，搭建深度體驗平臺
這場活動以“工商協同+文化賦能”為核心邏輯，打破了傳統煙草營銷的單向傳播模式。品牌歷史講述環節，安徽中煙的品牌故事讓零售客戶與消費者對產品有了更立體的認知；非遺技藝展演區，傳承人指尖的“卷、壓、捏”讓古老技藝在現代場景中煥發活力，不僅是技藝展示，更是將產品背后的文化基因具象化；手工卷制體驗環節，茄客們在傳承人指導下親手嘗試，感受茄葉紋理與卷制力度的微妙關系，從“旁觀”轉為“參與”；雪茄品鑒教學中，專業品鑒師系統講解茄衣觀察、香氣嗅聞、剪裁點火等技巧，解析不同階段風味變化的奧秘；持灰競技環節則以趣味互動形式，加深參與者對雪茄品吸細節的掌握。一系列活動環環相扣，為參與者帶來了從認知到實踐的全方位深度體驗。
以文化賦能為核，推動消費理念轉型
此次品吸會的核心亮點，在于以文化為切入點重塑雪茄消費邏輯。在非遺卷制體驗區，傳承人不僅展示技藝，更講述了技藝傳承中的堅守與創新，讓消費者明白每一支手工雪茄都是“匠心”的凝結；專業品鑒師的講解也并非停留在技巧層面，而是融入對雪茄文化的解讀，引導消費者從“單純吸食”轉向“品味生活”。這種文化浸潤式的傳播，讓零售客戶和消費者逐漸認識到，雪茄消費不僅是功能滿足，更是一種對品質生活的追求。當消費者開始理解雪茄背后的文化價值，消費行為便從“被動接受”轉為“主動選擇”，推動雪茄消費從“功能時代”邁向“品質時代”。
以工商協同為基，激活市場發展動能
安徽中煙作為工業企業，提供了優質的產品資源、專業的品牌講解和非遺技藝支撐，夯實了活動的品質基礎；黃州區局（營銷部）作為商業企業，發揮渠道優勢，精準對接零售客戶與消費者需求，搭建起高效的溝通平臺。雙方各司其職又緊密配合，形成了“1+1>2”的協同效應。這種“工業企業提供品質支撐+商業企業搭建市場橋梁+文化元素激活情感連接”的協同模式，讓雪茄煙營銷從“賣產品”轉向“傳文化”，可以說，此次協同活動既是一次成功的營銷實踐，更是一次對雪茄煙零售市場生態的培育，為雪茄煙在黃州的長遠發展積蓄了力量。（宋佳儀）
轉自：中國網
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