時尚的邊界從未停滯于地域，當中國時尚品牌紛紛邁出出海步伐，如何跨越文化壁壘、實現全球市場的深度融入，成為行業共同探索的課題。在2026春夏上海時裝周M SPACE共創聚談期間，第一財經發起“時尚出海進行時”圓桌對話，邀請各界嘉賓共話時尚產業全球拓展的機遇與挑戰。WPP Media（群邑）出海業務負責人回聃受邀參與討論，結合行業實踐分享了兼具實操性與前瞻性的觀點建議。
WPP Media（群邑）出海業務負責人回聃在對話中開門見山提出核心觀點：“萬事不要想當然”。她認為，中國品牌出海面對的是與本土截然不同的市場環境，任何細節的疏忽都可能成為阻礙，而成功的關鍵在于平衡短期轉化與長期品牌文化建設，借助科技力量實現真正的“本土化融入”，而非簡單的品牌輸出。針對品牌本地化的基礎環節，回聃特別提醒規避名稱與視覺設計的陷阱。她談到，不同文化中顏色含義存在差異，直接將中文品牌名音譯為外文，也可能在當地語境中產生誤解。品牌出海應對標國際品牌進入中國市場的深耕態度，在當地語境中重新審視和設計品牌名稱、Logo等基礎元素，這是融入本地市場的第一步。
中國出海品牌普遍具有“數字原生”特性，即高度依賴數字化渠道進行市場拓展，WPP Media（群邑）出海業務負責人回聃分析了這一優勢背后的短板。她指出，中國品牌在依托電商平臺實現快速出海、精準提升轉化效率方面表現出色，但對品牌長期建設和本地文化研究的投入往往不足。而營銷的本質是打動消費者，唯有深入了解當地消費者的購買習慣與文化屬性，才能建立持久的品牌連接。在技術賦能層面，回聃給出了積極方向。她表示，AI時代為品牌出海提供了高效工具，WPP已具備成熟的全球市場洞察工具，能幫助品牌在國內就深入了解全球70多個市場的消費者偏好。同時她強調，海外平臺自帶獨特文化屬性，品牌需充分利用這一特性，讓傳播更具針對性。
此次圓桌對話為時尚出海實踐提供了多元思路，WPP Media（群邑）也將持續發揮全球資源與本地洞察優勢，助力更多中國時尚品牌在全球化進程中找準方向，實現從“走出去”到“融進去”的跨越。
轉自：鷹潭新聞網
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