4月13日，第六屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）如期在海南海口啟幕，喜茶連續第五年受邀作為深圳市重點代表企業參展。在為期七天的展會中，喜茶以“海上‘新’茶路”為主題，通過新茶、新味、新茶器、新茶飲四大內容版塊，首次全方位對外呈現喜茶出海之路背后的探索歷程，并帶來海外產品品飲等限定體驗。
近年來，出海已經成為中國新茶飲的重要趨勢，2018年率先布局新加坡的喜茶，更是這一趨勢的引領者。2023年喜茶全面加速全球化進程，目前中國港澳及海外門店數已突破100家，覆蓋8個海外國家，遍布紐約、洛杉磯、倫敦等全球高勢能城市，出海之路備受矚目。在今年消博會“開放引領全球消費，創新驅動美好生活”主題下，喜茶將茶飲出海嵌入全球消費的背景之中，帶來屬于當下的海上茶路故事。
“海上茶葉之路”是歷史上中國通過海上航線展開全球性、大規模茶葉貿易的象征，通過多條海上貿易通路，中國茶葉遠銷歐美、澳洲，揚名國際市場。近年來新茶飲出海浪潮再起，以喜茶為代表的新茶飲品牌，正在將關于中國茶文化的最新探索呈現在世界舞臺上。在本屆消博會上，喜茶以“海上茶葉之路”為靈感，帶來“海上‘新’茶路”主題展位，全方位展示以喜茶為代表的中國新茶飲品牌出海的背后，由茶葉、水果等自然物產，以及供應鏈、產品研發實力、品牌文化所鋪就的新時代海上茶葉之路。
在展位設計上，喜茶以手繪的“航線”結合傳統中國帆船圖案，線性地串聯起新茶、新味、新茶器、新茶飲四個內容版塊。同時，結合茶箱、茶袋、框裝小臺農芒，以及內嵌最新款喜茶自研智能設備——茶咖一體機的茶車體驗裝置，讓現場觀眾可以順著茶路且行且看，領略海上新茶路之上，由喜茶輸送往全球市場的中國新茶飲前沿成果。
喜茶同時設置了海外城市冰箱貼周邊展示、海外限定產品品嘗等特色體驗環節，讓消博會觀眾可以一站式感受海外區域的喜茶限定產品、品牌內容。其中海外限定產品「梔子1」為喜茶海外首家heytea lab店——紐約時代廣場店tealab版塊的限定純茶產品，以樂山梔子為茶底，使用喜茶最新智能設備茶咖一體機現場萃取，而非傳統的沖泡制取方式，能更好地呈現出茶葉本身的風味，“茶感”鮮明，茶湯溫潤醇和，口感鮮爽清甜。
新茶、新味版塊展示了喜茶在海外市場基于多款國產茶葉及水果原料展開的茶飲產品探索。歷史上的“海上茶葉之路”讓坦洋工夫紅茶等中國紅茶蜚聲海外，也讓海外市場至今仍將紅茶視為中國茶的代名詞。如今隨著喜茶等新茶飲品牌的遍地開花，更多國產好茶有了被海外消費者品嘗到的機會。喜茶目前已累計在海外推出13款中國茶底，其中既有喜茶經典的綠妍、嫣紅，也有福鼎白茶、大禹嶺烏龍等不同類別的名優茶。此外，喜茶更將發源于中國的抹茶，通過三倍厚抹等爆款產品推向海外市場，引導塑造關于中國茶的更全面認知。
喜茶在新味板塊中著重介紹了產自海南的小臺農芒。小臺農芒是中國獨有的芒果品種，果肉順滑，果香濃郁，是喜茶全球人氣產品芒芒甘露中的獨特風味秘訣。喜茶將其帶往在美國、英國、加拿大、澳大利亞等8個海外國家門店中，讓海外消費者在茶中感受來自中國的新味。此外，喜茶還結合海外消費趨勢，在產品研發中引入羽衣甘藍、螺旋藻等元素，展示出茶飲的豐富可能與健康屬性。
在新茶器與新茶飲板塊，喜茶帶來了新茶飲技術出海與品牌出海的最前沿成果。新茶器既包括新茶飲帶來的新飲茶方式的器具體現，如品茗管、飲品杯，也涵蓋茶飲制作方式的革新。包含喜茶自研智能設備在內的新茶器，正以其技術能力，支撐著喜茶產品在全球范圍的標準化實現。目前，喜茶自研的包括茶咖一體機、出茶機、智能蒸煮機、四缸泡茶機等智能設備，已獲得9個海外國家的認證和使用。
作為新茶飲的開創者和推動者，以及最早布局海外的新茶飲品牌，喜茶以靈感在海外市場持續打造差異化的產品與品牌體驗，讓新茶飲出海真正成為中國品牌與茶文化的全面輸出。發力海外市場以來，喜茶結合當地消費者的偏好，推出了超過30款海外限定新品，其中「抹云椰藍」「雪芽龍井」「千目·抹茉拿鐵」等產品，在上市之后亮眼表現并獲得廣泛好評。喜茶打造的一系列具有國際影響力的品牌內容，包括與alexanderwang、Sandy Liang、WICKED、POP MART、草間彌生等品牌與藝術家的合作，也都在展會現場進行了展示。
中國品牌出海已經成為全球消費中備受矚目的重要趨勢。在承載著全球目光的消博會上，喜茶以海上‘新’茶路為題，首度將屬于茶飲的出海故事進行了全面展示，既致敬了“海上茶葉之路”中屬于中國茶文化的歷史榮光，也將當代中國深厚的供應鏈、研發實力，以及新的茶飲品牌與文化進一步呈現，再度為中國茶、中國品牌贏得喝彩。
轉自：中新經緯
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