體育是最好的城市名片。2026年6月26日，“好心之城”迎來一場關于體育與城市、專業與熱愛的對話——“魅力省運，爾克同行”廣東省第十七屆運動會和廣東省第十屆殘疾人運動會體育裝備發布會正式拉開帷幕。活動現場，鴻星爾克正式官宣成為廣東省第十七屆運動會和廣東省第十屆殘疾人運動會官方合作伙伴。此次合作標志著鴻星爾克在省級綜合性運動會領域的戰略布局再進一步，這是國貨品牌與省級頂級賽事的強強攜手，也是專業裝備與體育精神的一次溫暖相遇，為廣東體育事業再添一股國貨力量。
省運會的含金量，印證國民品牌與國民賽事的同頻共振
廣東省第十七屆運動會，由茂名市承辦，將于2026年8月在茂名奧林匹克體育中心舉行。2026年，廣東省第十七屆運動會即將開幕。這是廣東省規格最高、規模最大的省級綜合性體育盛會，也是茂名建市以來舉辦的規格最高、規模最大、影響力最廣的綜合性體育賽事。同時它是國內省級賽事中的“頂配”，為什么這么說？數據最直觀：約2.5萬名運動員參賽，與浙江省并列全國第一梯隊，遠超大部分省份的參賽規模；項目設置上，34大項934小項的精細劃分，與浙江省的39大項929小項處于同一量級，賽事專業度和覆蓋廣度堪比全運會編排邏輯——這也是廣東省運會常被業內稱為“小全運會”的原因。從競技水平到賽事規模，廣東省運會是全國省級體育賽事中的“第一梯隊”。
而本次廣東省運會，鴻星爾克將以“專業運動裝備+深度文化傳播+全方位的服務”的形式為賽事提供全方位支持，涵蓋運動員、技術官員、志愿者及省級嘉賓贊助企業嘉賓等的專業裝備。發布會上，省運會定制運動裝備正式亮相——設計團隊將專業運動功能與廣東地域文化深度融合，讓每一件裝備既有競技硬實力，也有文化軟表達。從競技賽場到賽事保障，鴻星爾克的產品將貫穿省運會的每一個環節。
一場別開生面的發布會，看得見“體育+好物”的破圈之力
發布會的簽約儀式之后，一場創意走秀將現場氣氛推向了高潮。這背后，是鴻星爾克設計團隊對這片土地的崇高致敬。鴻星爾克為廣東省運會定制的賽事裝備，以茂名荔枝為設計靈感，將荔枝龜裂紋理與山海意象融入運動服裝，主色調各有深意：技術官員“淵然藍”守護賽場公平，志愿者“春曦綠”呼應“小青荔”的青春活力，運動員服“熾焰紅”點燃奮勇爭先的激情，殘運會裝備同樣以荔枝元素傳遞自強不息之光，讓裝備兼具競技功能與地方文化表達。
拿下“最強省運會”，為什么是鴻星爾克？
為什么這次廣東選擇的偏偏是鴻星爾克呢？這不僅是體育圈的好奇，更是不少人的疑問——可能有少數人還停留在鴻星爾克“破產式捐款”的國民熱捧。那么從野性消費到理性選擇，鴻星爾克憑什么拿下廣東省運會這場“最強省運”的入場券？
答案其實藏在品牌戰略升級里，鴻星爾克提出“為國民運動而生”全新品牌戰略，其本質是將定位從“運動裝備提供者”升級為“國民運動生活服務者”—— 一條從產品思維到用戶思維的進化路徑。
口號易喊，落地難行。那么，過去這幾年，鴻星爾克到底把這場升級落到了哪里？鴻星爾克的高明落到了一條覆蓋“頂級賽事—大眾運動—專業訓練”的多維服務體系之中。
先看國民運動課堂——這是鴻星爾克“從國民中來到國民中去”最接地氣的實踐。 鴻星爾克通過組建專業教練團隊，為大眾提供免費、個性化的運動訓練方案。2025年，已在全國87座城市落地，累計服務超14萬人；2026年更預計舉辦超千場課堂及訓練課程，覆蓋成年人與青少年。它不是一次性的品牌活動，而是讓專業運動服務走進社區、融入日常的長期陪伴。這背后體現的，是品牌愿意沉下心來做“慢功夫”的戰略定力——不追逐短期的營銷聲量，而是用扎實的服務積累國民信任。
再看CFC全國全民體能大賽——這是鴻星爾克將專業力推向國家級舞臺的又一步。 2026年，鴻星爾克攜手國家體育總局社會體育指導中心，和CFC全國全民體能大賽進行戰略合作。這不是簡單的賽事贊助，而是通過國民體能訓練服務、競賽提升、國家級認證、專業裝備支持等系統化舉措，構建起一套完整的國民運動促進體系。它以科學運動理念重塑國民體能鍛煉圖景，打造常態化、規模化、專業化的全民賽事矩陣，讓科學體能訓練真正融入日常生活。
而拿下廣東省第十七屆運動會及殘運會的官方合作伙伴身份，則是這場戰略升級的又一次精準落地。 從國民運動課堂到國家級體能大賽，鴻星爾克已經證明了品牌在服務大眾運動和專業訓練上的能力。但省運會的不同之處在于——它既是專業競技場，更是全民大舞臺。2萬余名運動員、覆蓋全省21個地市、持續數月的賽程，這是檢驗品牌系統性服務能力的“大考”。鴻星爾克不僅要提供專業裝備，還要以官方合作伙伴的身份深度參與其中，在真正的賽事場景中兌現“為國民運動而生”的承諾。
從國民運動課堂的社區深耕，到CFC體能大賽的國家級平臺賦能，再到廣東省運會的立體化服務實踐——鴻星爾克正在用系統性的服務能力，一步一個腳印地兌現品牌承諾。而鴻星爾克的每一步，都踩在了國民運動最需要的地方。
從茂名出發，國民品牌的賽場守護還在繼續
辦好一次會，興旺一座城。當一座城市的運動熱情被一場盛會點燃，鴻星爾克選擇站在賽場內外最需要的地方，成為了這場體育盛宴背后那股踏實而有力的重要支撐。運動員沖線時身上的裝備、志愿者服務時統一的著裝、以及技術官員執裁專業的服飾，都在證明著一件事：鴻星爾克不只是賽場的“合作伙伴”，更是這場賽事的“共建者”。
從賽事服務到城市賦能，從產品提供到生態構建，鴻星爾克始終堅持以“為國民運動而生”為戰略初心，不斷延伸品牌在國民運動生活中的角色與價值。2026年是“十五五”開局之年，也是體育強國建設向縱深推進的關鍵時期。國貨運動品牌正迎來結構性發展機遇——以城市中產、體制內人群為代表的高品質消費群體，運動生活方式已成為他們日常社交與身份表達的重要載體。在這一時代背景下，鴻星爾克正從專業運動裝備的提供者，向國民高品質運動生活的推動者與生態構建者穩步邁進。
當體育成為一種生活方式，品牌的角色便從“講述者”轉變為“搭建者”——搭起一座連接賽場與日常、競技與大眾、城市與鄉村的橋梁，讓每個人都能成為自己體育故事里的主角。鴻星耀粵，勁鋒芒！廣東省運會的大幕即將在8月拉開，這場盛事的精彩遠不止于賽場，更在其背后高燃的體育熱情與蓬勃的國貨力量。從幕后到臺前，國家、大眾與品牌共同構成了體育強國背后的“中國體育合力”，而始終支持中國體育的鴻星爾克，則是其中堅定的一份子。步履不停，征程不止，國貨品牌的足跡，正在中國體育的每一個賽場上熠熠生輝。
轉自：鳳凰網
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