近日，監利市煙草專賣局(營銷部)持續健全完善市場監測工作體系，通過壓實責任、創新方式、閉環管控三力齊發，不斷提升市場感知精度、數據真實度和營銷施策準度，為轄區卷煙市場平穩運行和高質量發展筑牢堅實根基。
壓實層級責任，凝聚市場監測“向心力”。將市場動態監測作為營銷重點工作統籌推進，健全主要領導統籌部署、班子成員分片包聯、業務科室條線督導、客戶經理落地落實的三級責任體系。常態化開展領導帶隊下沉市場調研行動，班子成員帶頭深入城鄉終端走訪摸排，直面市場真實情況、掌握一線動態，以示范引領推動各項市場監測工作落地落細、見行見效。
創新走訪模式，提升市場研判“穿透力”。優化市場走訪監測機制，推行片區交叉互訪、互補核查工作模式，打破固有片區走訪局限，全面提升市場調研客觀性與真實性。嚴格落實“三看三問”工作法，細致查看終端庫存狀態、掃碼銷售痕跡、門店經營情況，詳細問詢銷量波動、零售價格走勢、市場消費變化及競品動態。同步完善樣本終端動態臺賬，實時記錄庫存、價格、動銷變化情況，精準掌握市場運行真實態勢。
健全閉環機制，強化數據管控“約束力”。建立“日常監測、每周復盤、月度研判、動態預警”的常態化閉環管理機制，針對市場數據異常、價格波動、庫存異動等情況，及時啟動預警提示，實行專人核查、限期整改、跟蹤督辦。扎實開展市場數據歸真提質工作，堅持實事求是、客觀寫實，杜絕數據虛化、偏差化，全力保障市場監測數據真實、準確、可溯，為精準調控市場、科學制定營銷策略提供可靠數據支撐。
下一步，監利煙草將持續優化市場監測工作體系，不斷壓實工作責任、創新監測方式、強化數據質量管控，持續提升市場感知、研判和調控能力，以精準高效的市場監測工作護航轄區卷煙市場持續穩定、高質量發展。
轉自：中國網
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