近日，監利市煙草專賣局(營銷部)立足轄區雪茄消費市場特點，堅持精準布局、擇優培育、規范提質的工作思路，通過摸底建檔、擇優篩選、實地核驗、規范管控全流程閉環舉措，扎實推進雪茄特色終端標準化、規范化、品質化建設，持續激活轄區雪茄市場發展活力。
全面摸底建檔，摸清終端建設底數。依托卷煙營銷大數據平臺，系統梳理轄區零售戶雪茄銷售數據、動銷情況及消費反饋信息，動態分析雪茄品類銷售趨勢、受眾結構與市場潛力。結合門店業態、經營口碑、商圈區位等要素，對具備雪茄培育條件的終端進行全面摸排，建立完善雪茄終端儲備資源庫，為精準選點、梯度培育筑牢數據基礎。
嚴格擇優篩選，嚴把終端準入關口。組織營銷人員下沉市場開展逐戶走訪調研，綜合考量零售戶規范經營意識、雪茄培育意愿、門店硬件條件、周邊消費圈層等核心指標，實行分層評估、擇優遴選機制。重點篩選經營基礎扎實、配合度高、消費場景優越的優質零售戶，確定重點培育對象，精準打造一批可示范、可推廣的雪茄特色終端。
細致實地核驗，筑牢終端建設質量。對照雪茄終端建設標準，常態化開展終端建設核驗“回頭看”。重點核查雪茄專屬陳列專區、專業養護設備、場景體驗區域等硬件配置達標情況，細致檢查陳列規范、儲養環境、經營規范等細節內容，嚴格把控建設質量，確保建成終端硬件達標、運營專業、體驗優質，切實發揮示范引領作用。
健全長效機制，規范終端運營體系。緊扣國產雪茄市場發展趨勢，持續優化轄區雪茄終端整體布局，細化雪茄終端建設標準與運營規范。建立從選點培育、建設改造、日常管護到考核評價的全流程閉環管理制度，補齊終端運營短板，推動雪茄終端建設從單點打造、零散培育向系統化布局、標準化運營轉型。
下一步，監利煙草將持續深耕雪茄終端建設工作，不斷優化培育體系、完善建設標準、強化精準賦能，持續提升雪茄終端專業化運營水平和品牌培育能力，推動轄區雪茄市場高質量、規范化發展。
轉自：中國網
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