你有沒有過這樣的經歷——追完一部劇，恨不得立馬飛進屏幕里的山川湖海；看完一集美食紀錄片，對著屏幕咽口水，恨不得把里頭的東西全都買來嘗一遍。影視和消費，從未像今天這樣近。
2026年7月，“光影天府·拍在四川”影旅聯盟首批11個“影旅風物·原產基地”正式掛牌。四川的好山好水、好茶好酒、好味道和好手藝，將陸續裝進影視IP里，變成你既能看，又能吃，還能帶走的“光影伴手禮”。
一、從“跟著影視去打卡”到“跟著影視買風物”
過去我們聊“影視+文旅”，聊的是“打卡”，是去電影里的取景地拍張照、發個朋友圈，表明到此一游。2025年，由成都文旅集團牽頭，四川省內市州文旅局、文旅集團聯合打造的“光影天府·拍在四川”影旅聯盟正式成立。同時，國內唯一一家以“影旅融合”為主業方向的綜合服務商成都光影天府影旅文化發展有限公司也揭牌成立，影旅融合來到全新版本：不再被動等劇火了再去蹭熱度，而是主動從文旅端出發，把四川的資源打包好，串聯成除了提供落地制片協拍服務外，還可供研學、節展、電商、文創、農創等再創造、再營銷、再消費的新產品。
一年多時間，已經和全省21個市州文旅局及文旅集團簽訂戰略合作協議，開展全川特色風物產品初步篩選，并甄選出首批11家“影旅風物·原產基地”正式掛牌。
每一部在四川拍的戲、每一幀被鏡頭收錄的風景，其實都在無形中為四川的風物特產“背書”。觀眾記住的不只是畫面里的山和水，還有畫面里的茶香、酒醇和麻辣鮮香。風景能引流，風物同樣能轉化，于是聯盟“影旅風物·原產基地”應運而生。
二、為什么是現在？因為“新消費”的風口真的來了
2025年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，明確提出“支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費”“開拓國貨‘潮品’國內外增量市場”“支持推廣消費新業態新模式”，直接為影視IP+國貨潮品的融合賽道指明方向。
2025年9月，國家多部門聯合印發《關于開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》，進一步強調“支持優質消費資源與知名IP跨界聯名”“聯動國潮動漫影視知識產權（IP）及文博場館、非遺機構、歷史文化名城等傳統資源，推出一批影響范圍廣、社交屬性強、創意新穎的綜合性消費場景”。
2026年以來，從國務院《加快培育服務消費新增長點工作方案》到地方“數字文化IP+文旅消費”實施意見，政策持續加碼影視賦能、IP轉化、文旅融合、國貨潮品四大方向。
簡而言之，國家在給“新消費”鋪路搭臺，這等于給“影視+風物”這條賽道亮了綠燈。影視IP屬于典型的原創IP，四川風物就是頂級的國貨潮品原料。將兩者結合起來的影旅風物模式，恰恰是國家點名要支持的“新消費”。
什么叫“新消費”？別再以為只是簡單的線上購物。新消費的核心就一句話：消費者不再滿足于“好用”了，還要好玩、有好故事、提供好情緒。現在大家買東西，“功能需要”依然是第一，但“愉悅心情”已經穩穩排在第二，產品所提供的情緒價值已經愈發重要。大家買的不只是貨，更是一份心情、一份認同，是一個可以分享的社交貨幣。所以，國貨潮牌火了，IP聯名爆了，影視衍生品也賣瘋了。2025年暑期檔《浪浪山小妖怪》一部電影，衍生品就賣了25個億，影視內容正在變成一個巨大的消費入口。而四川，手握全國數一數二的文旅家底和風物資源，政策、市場、資源三股力量，將在“光影天府·拍在四川”影旅聯盟甄選的“影旅風物·原產基地”交匯成為新消費的全新場景。
三、原產基地究竟要做什么——產業鏈整合，才是真正的護城河
“影旅風物·原產基地”究竟要干什么，可以用三個關鍵詞概括。
第一個關鍵詞，整合。四川21個市州的好風物一抓一大把，但散落在各地，缺乏知名度，也缺乏一個系統化的整合展出平臺。原產基地的掛牌就是為了給這些好風物建立一個名錄、一個展出的平臺，讓更多的人看到、知道四川風物的好。
第二個關鍵詞，敘事。平時購物時，面對貨架上的幾十種茶葉或醬料，你是不是根本不知道該選哪一種，最后隨手拿了一罐包裝順眼的就走了。買回家的那一刻，你跟產品之間沒有任何的鏈接感。而原產基地要做的第二件事，就是運用影視IP的敘事能力，為每一款特產風物建立身份和溫度。故事不是用來讓東西變貴的，而是讓消費者知道我買到的是什么、它從哪里來、它為什么特別。在信息過載的時代，消費者缺乏的不再是選擇，而是有辨識度的選擇。影視IP式的品牌敘事，就是幫消費者快速建立認知，降低決策成本，讓每次消費都變得有記憶點。
第三個關鍵詞，閉環。以原產基地為起點，影視引流、風物體驗、線上線下消費，三個環節全面打通。你在取景地看完山水，轉身就能在同一個場景里嘗到當地風物；在家里刷完劇，動動手指就能立即買到同款。線上熱度與線下消費不再斷層。
有人可能會問：這不就是影視帶貨嗎，有什么新奇的？
區別在于，這不是一次性的流量變現，而是一條完整的產業鏈建構。上游，覆蓋全省21市州的風物供應鏈已經準備就緒，源頭把控。而將風物拿到手只是第一步，真正的重頭戲在中游，產品創新與品牌孵化。傳統風物走不遠的重要原因在于其大多還停留在原材料階段，一瓶醬油就是一瓶醬油，一筐柑橘也只是一筐柑橘。原產基地建立后，這些傳統原料將經歷一場大變身。先市醬油不再只是廚房里的調味品，可以變成醬油曲奇、醬油奶茶，用咸甜交織的新奇口感征服年輕消費者；資中血橙不再只是鮮果，它的花青素和維C提取物可以成為面膜、精華液等優質個護原料；通江銀耳也將從干耳變身為個護類產品的天然植萃原材料或是輕養生食品，發揮養顏與食補雙重價值，讓養生變成隨時隨地的輕消費......在此基礎上，再賦予每一款新產品獨立的品牌身份和視覺體系，讓它們不再是散裝的農產品，而是有辨識度、有情感價值的新消費品牌。再往下游，影視內容生產持續產出IP和熱度，影視故事將為每一款風物產品注入文化敘事與情感聯結。消費者買到的便不只是一款新奇的醬油曲奇或血橙面膜，更是與一部影視作品、一段四川記憶的深度關聯。
這些風物不再只是土特產，它們正在以新品牌、新形態、新場景走進年輕人的日常消費清單。無論是零食化、即飲化還是個護化，原產基地將在保持風物本身的品質基因和地域特色的同時，解鎖土特產的無限可能。“影旅風物?原產基地”，致力于讓每一款產品都有“戲”，將圍繞川味、川果、川藥，打造以“四川草本”為基底的品牌矩陣，為在地風物品牌化探索新路徑，旗下三大品牌各具定位：
貢笑社｜好物笑納：流量爆品廠牌，主打年輕快消
養物集｜悅己就是養好自己：高端主線，專注女性輕養生
山物集｜甄選川蜀稀缺非遺草本，打造居家情緒療愈個護品牌
四、四川的好風物，該有更大的舞臺
“影旅風物·原產基地”的掛牌只是一個開始。接下來，影旅聯盟將持續挖掘四川各地的風物資源，以影視IP為牽引，以品質為底線，打造一批真正有全國影響力的影旅風物品牌。劇組來四川，帶走的不僅是美景素材，還有地道的風物。而游客來四川，帶走的則不僅是照片回憶，還有可以分享的“光影伴手禮”。
銀幕的光影會淡去，但舌尖的記憶會留存。當這份記憶被裝進一個有故事、有溫度的產品與品牌之中，它就不再只是一件商品，而是四川山水與人間煙火的共同印記。四川的好山好水好味道，值得被更多人看見、品嘗、帶走。
轉自：新華報業網
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