不知從什么時候起，一趟旅行的起點，不再只是旅行攻略里圈定的名勝地標。短視頻里偶然撞見的某個鮮活瞬間，同樣能成為收拾行囊、踏上旅途的理由。
下班通勤時刷到唐山河頭老街里“李太白”舉杯對詩的片段，周末便坐上了奔赴唐山的高鐵；看到順德莫叔那則自黑式的“勸退”帖，也有人為了一鍋暖乎乎的藥膳雞煲而特意繞路前往。
出發的理由越來越具體，決策的鏈路越來越短，看似隨性的出行選擇背后，是文旅消費底層邏輯的悄然轉向。自帶情緒價值的煙火氣、參與其中的在場感，正在取代走馬觀花式的景點打卡清單，成為驅動出行的引力。同時，體驗經濟也讓那些藏在街巷煙火與鄉野山水間的小眾風物，被更多人重新看見。
正是在這一趨勢下，6月12日，抖音生活服務文旅生態大會在杭州啟幕，發布2026“心動目的地”戰略，宣布投入專屬流量與配套補貼，助力全國千城萬鄉、百萬商家構建文旅經營健康生態，推動線上流量轉化為實實在在的文旅經濟增量。
這個以短視頻與直播為核心的生活服務平臺，正將一個個偶然走紅的個體案例，沉淀為覆蓋用戶、商家、城市的系統化經營方案。用優質而獨特的內容，打通從種草到消費的鏈路，為文旅行業的長效增長，尋找一條更接地氣的落地路徑。
心動就出發 “體驗經濟”重構用戶決策
當文旅消費的核心引力從地標景觀轉向鮮活的個體，抖音便成為市井煙火的傳遞介質，連接起屏幕兩端的陌生人。
佛山順德莫氏雞煲的店主莫叔，守著開了六年的鄉村小店，平日只接待十幾桌街坊。一則探店視頻里，他怕生意太忙做不來的幽默“勸退”，配上“冰凍雞”“雞湯喝了如廁異常”之類的自黑，跳出了千篇一律的營銷話術，反倒因反套路的真誠戳中了無數網友。而在景德鎮，因“做完你的做你的”視頻爆火的“雞排哥”，在去年國慶假期里分享了自己不休假、堅守炸雞排的日常，一句“歡迎大家來景德鎮享受美食和美景”的樸實招呼，讓熱度持續延續。單條視頻點贊迅速破百萬，相關話題播放量超過13億次。
真誠，永遠是最高效的流量密碼。在抖音，這些熱度最終都落地為實打實的消費增量。
莫氏雞煲走紅兩周后，佛山全市雞煲品類消費同比增長84%，粵菜、打邊爐等相關品類同步走高。小店入駐抖音生活服務后，單日套餐銷量突破400份，線上熱度穩穩轉化為線下客流。同樣，“雞排哥”的熱度更是撬動了景德鎮全域文旅。2025年國慶假期，當地抖音團購訂單量同比增長83%，酒店旅游類核銷訂單增長113%，景點門票與住宿訂單漲幅均超一倍，連帶雞排炸串類團購訂單也同比增長76%。
個體的溫度匯聚起來，便是整個行業的增長動能。抖音生活服務聯合邁點研究院發布的《2026抖音文旅消費趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示，過去一年平臺酒旅相關視頻達3.8億個，播放量突破4025億次，用戶搜索酒旅內容超677億次。海量鮮活的真實內容，構成了當下用戶出行決策的核心信息池。轉化效率同樣直觀：用戶在抖音的酒旅團購訂單量同比增長超42%，通過短視頻下單的景區訂單量同比增長23%，經“視頻推薦”產生的酒店消費額同比增幅超112%。
優質內容已不再是旅行的附屬參考，而是直接觸發消費的第一觸點。在這一模式下，旅行目的地變得清晰，游客也從繁瑣的攻略中解脫出來。出發變得簡單，融入日常的短途微度假漸成常態。超過60%的酒旅訂單用戶存在30天或90天復購行為，平均復購周期僅19天。
從NPC到IP 好內容如何長出好生意
用戶端的出行決策被短視頻與直播重塑，與之對應的，文旅商家的經營邏輯也在經歷變化。
在內容驅動的當下，服務的起點早已大幅前置。從用戶刷到短視頻、點開直播的那一刻起，商家與消費者之間的連接便已建立。獨特的內容，既是商家呈上的第一份“見面禮”，也是游客下單的契機，整段旅行體驗的起點。
這種轉變，讓抖音成為商家經營的基礎設施。它幫助文旅商家跳出同質化競爭，把自身獨有的特質放大為實實在在的核心競爭力。將文化內核轉化為可感知、可參與的互動體驗，正成為景區突圍的關鍵路徑。
開封萬歲山武俠城便是典型樣本。景區將武俠IP深度落地，約1500名NPC每日上演超3000場互動表演，讓游客不再是旁觀者，而是江湖故事中的參與者。2025年，“王婆說媒”等強互動場景催生了海量UGC內容，抖音相關話題播放量突破百億次，帶動平臺交易額同比增長245%。
唐山河頭老街則憑借“李太白”NPC的唐詩互動人設出圈。在游客發布的視頻里，這位形似詩仙的演員不僅能熟背數百首唐詩，即興對詩、現場賦詩，甚至能以原創詩句化解游客的煩惱，被網友稱為“行走的唐詩庫”。文化內核與沉浸式互動的組合拳，讓景區在千篇一律的仿古項目中撕開差異化缺口，熱度順勢輻射至周邊餐飲、住宿、文創全產業鏈。
與此同時，抖音也讓商家的服務細節從幕后走到臺前，打破了傳統文旅長期存在的信息不對稱。不論是酒店的環境品質、旅行社的行程體驗，還是景區的配套服務與特色項目，都能通過短視頻與直播鮮活而直觀地呈現。用戶不必再靠精修圖與文字描述想象體驗的好壞，隨之而來的，是關注點從“價格高低”轉向“體驗如何”，讓文字內容難以傳達的細節被納入消費者的綜合考量當中。商家的競爭維度，也從價格層面的競爭，升級為服務品質、內容能力與體驗設計的綜合比拼。
此外，在助推營收上，抖音打通了從內容到消費的最后一公里，讓流量到營收的閉環成為現實。報告數據顯示，47%的用戶通過直播間下單景區門票，景區直播間消費額同比增長75%；32%的用戶通過直播間預訂酒店，其中純玩小團類產品消費額同比增長130%。從特色種草到服務展示，再到即時下單，全鏈路都能在平臺內完成。
在抖音，好內容帶來的不只是一陣熱鬧，而是落地為可持續的好生意。
把“網紅”變成“長紅”
抖音正在成為城市展示自身魅力的“第二官網”。
一座城市的文旅走紅，已不僅是依賴得天獨厚的自然資源，或是可遇不可求的偶然機遇。在內容生態高度成熟的當下，城市文旅增長已經可以通過體系化運營實現，從“碰運氣”的爆火走向可復制、可持續的長效增長。從政府引導到商家深度參與，再到海量用戶自發共創，一套政企商民協同的文旅增長新生態正在成型。
草根賽事“蘇超”是全域文旅聯動的典型樣本。自去年開賽以來持續出圈，開賽首月江蘇抖音團購銷售額同比增長63%，整個賽事周期內增幅進一步擴大至68%。其爆發是多端合力的結果，網民將“散裝江蘇”等地域梗融入賽事，在抖音持續造熱，而政府順勢下場“玩梗”，推出配套優惠，推動文商旅體深度融合支持賽事。與此同時，抖音作為核心傳播陣地，以算法推薦將內容精準觸達多元圈層，持續助推破圈。
哈爾濱冰雪經濟的爆發同樣如此，“南方小土豆”的流量奇跡背后，實則是城市長達數年的冰雪產業規劃，以及“聽勸式”的服務優化，最終通過內容平臺完成了口碑的發酵與放大，實現了從網紅城市到文旅強市的進階。
內容平權也讓下沉市場的潛力被全面激活。報告數據顯示，三線及以下城市酒旅訂單量同比增長50%，支付用戶數同比增長34%，鄉村旅游（縣域及鄉村）團購訂單量同比增長55%。開封、湖州、洛陽、秦皇島、三亞、無錫、威海、臨沂、日照、邯鄲十座“寶藏城市”憑借差異化的文旅特色闖入大眾視野。對這些城市而言，不需要對標一線城市的資源稟賦，找準自身的文化特色與獨特氣質，就能通過抖音的內容運營找到屬于自己的受眾。
此次發布的2026抖音“心動目的地”戰略，正是要把單點的成功經驗沉淀成系統化的行業方案。據悉，該戰略聚焦挖掘區域特色熱點、打造區域地方名片、整合區域文旅資源、提振區域文旅經濟四個維度，攜手千城萬鄉、百萬商家，共建更多心動目的地。平臺將投入專屬流量與配套補貼，激活全國文旅消費新活力。具體為四大板塊：聯合各級政府推出億級消費券和文旅一卡通等專項補貼；打造“城市旅游卡”“心動榜”等抖音酒旅行業專屬產品矩陣；圍繞親子、度假等核心消費場景推出全年營銷活動；通過內容傳播、鄉村幫扶、非遺推廣等公益舉措，助力鄉村文旅發展。
依托LIFE+酒旅行業解決方案，抖音生活服務正在為城市文旅提供從內容策劃、商家運營到消費轉化的能力支持，幫助更多目的地打磨屬于自己的文旅名片。但流量只是起點，而非終點。真正決定一座城市從“網紅”走向“長紅”的，是扎扎實實的線下承接能力。最終能否留住客人，考驗的是當地商家、政府和產業鏈各方的綜合內功，同樣需要商家供給優質商品與服務、政府做好統籌保障與市場監管。
抖音的角色，正是以內容為紐帶，將政府的頂層設計、商家的服務落地與用戶的自發傳播串聯起來，擰成一股合力。多方各司其職、形成合力，才能真正激活文旅消費潛力。讓“潑天的流量”沉淀為長效的留量，讓每一座城市的獨特魅力，被更多人看見和喜愛。
轉自：中國經濟新聞網
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