十年，足夠讓一粒種子從破土到成苗，也足夠讓一家以“健康”為使命的制藥企業，與一代青年共同回答一個問題：健康，如何從產品說明書走進日常生活，成為千千萬萬人自覺的追求？
從2017年至今，魯南制藥與廣告人的攜手，不只是一場品牌傳播的探索，更是一次以“健康中國”為坐標的長期主義社會責任實踐。這家制藥企業，放下單向輸出的姿態，十年如一日地走進校園、走進課堂、走進青年心中，這本身就是一份沉甸甸的責任答卷。
2026年，這場關于健康的青春接力，仍在繼續。
堅守之源：與時代命題同頻共振
一家制藥企業，為何要花十年時間與青年對話？答案在于：健康的真正落地，不能只靠藥品和醫療，更需要一代人對健康理念的主動認同與實踐。而青年，正是這份認同最活躍的載體。
魯南制藥深知，從“治已病”到“治未病”，從專業醫療到全民健康，需要跨越的不僅是技術門檻，更是認知與行為的代際傳遞。因此，從“健康中國”戰略的提出到深入實施，魯南制藥沒有選擇追逐短期的營銷熱點，而是主動將企業使命與國家戰略深度綁定，將“健康”作為一個需要持續深耕的課題，交給一代又一代的年輕人去思考、去表達。
這不是一次性的公益噱頭，而是一場有意識、有體系、有耐心的長期堅守。因為只有當年輕一代開始主動關注健康、討論健康、傳播健康時，“健康中國”才不再是一個宏大的愿景，而是千千萬萬人的生活日常。這份遠見與定力，正是企業社會責任最深刻的體現。
魯南制藥集團黨委書記、董事長、總經理張貴民說：“魯南與廣告人合作、參與大學生廣告藝術節，源于對消費群體年輕化的判斷，從‘治未病’理念出發，讓年輕人更早關注自身健康。”——這是魯南制藥的選擇，也是十年對話真正的起點。
實踐之徑：讓青年成為健康理念的共創者
十年持續，以創意賽鋪就健康對話的主線。 自2017年起，魯南制藥圍繞健康主題，面向全國高校持續發起創意征集。累計覆蓋24個省份、舉辦123場校園巡講，吸引超10萬余大學生參與創作，累計傳播曝光超10億次，青年們用自己擅長的表達方式，詮釋對健康的理解。這條主線從未中斷，它證明了一件事：健康不是一個階段性的熱門話題，而是一個值得長期投入、持續溝通的命題。
五年深耕，以公益賽注入責任與擔當的精神內核。 2021年至2025年，魯南制藥以“弘揚新時代沂蒙精神”為主線，開啟公益賽的探索，累計收獲創意作品近40000件。五年間，公益賽累計覆蓋高校參與人數超180萬人次，傳播曝光量逾10億。青年們用影像講述家國情懷，用創意詮釋責任信仰，讓沂蒙精神從革命老區流向青春中國。
而“沂蒙山杯”不僅是一場創作比賽，更是一堂行走的思政課。五年來，活動將紅色精神與高校育人深度結合，累計開展課程思政206場，紅色沂蒙藝術黨課宣講團走進全國高校，以情景式演講再現沂蒙老區的崢嶸歲月。
沂蒙紅嫂后代于愛梅傾力號召青年一代傳承沂蒙精神；五四青年節期間，聯合發布熱血勵志短片《向不凡者致敬》，以“平凡人的不凡”為主題，展現新時代青年的擔當；2023年11月，魯南制藥“沂蒙星火 青春傳承”全國大學生青年公益共創行動斬獲黃河獎公益廣告重大主題類銅獎。
作為“沂蒙山杯”的重要延展，魯南制藥聯合益青春組委會持續開展校企媒采風實踐活動。從全國高校脫穎而出的創作團隊齊聚臨沂，在定向賽道PK賽上展開創意交鋒，高校教師與企業代表圍繞產教融合深入研討。截至目前，累計超1500名高校師生走進企業，在參觀交流中感受魯南的品牌精神。這場從課堂到企業的雙向奔赴，讓青年在真實場景中理解責任與擔當，也讓企業聽到了年輕人最真實的聲音。
2026年新起點，讓健康與責任在創意中繼續生長。“益青春·健康美”曉平全國高校青年創意大賽將命題再次聚焦于“健康”這一時代命題。上半年，曉平走進全國多所高校，通過校園巡講、小課堂、快閃互動等形式，以“科學配伍、內調外養”的理念，在校園中掀起了一場關于“健康美”的青春對話。這既是對十年健康主線的延續，也是對公益賽精神內核的承接——健康，從來不只是身體的無恙，更是心靈的豐盈、責任的擔當、生活的美好。
從創意賽的生活洞察，到公益賽的擔當敘事，兩類賽事協同推進，形成了從“身心健康”到“精神傳承”的完整對話圖譜。魯南制藥用十年時間證明：最好的健康傳播，不是品牌的單向倡導，而是讓年輕人成為健康理念的共創者與傳遞者。而企業所做的，是持之以恒地提供舞臺、資源與方向——這份付出，已經超越了商業本身，成為一種社會責任的自覺擔當。
價值之果：收獲一代人的健康共識
十年對話，沉淀下來的不只是作品數量，更是一代人理解健康的方式發生了深刻變化。
在創意賽中，年輕人把“健康”從藥品說明書里解放出來，寫進一日三餐的食譜、畫進皮膚護理的步驟、編進情緒調節的故事。健康不再是醫生的叮囑，而成了可以主動選擇的生活態度。
在公益賽中，沂蒙精神中的“責任與擔當”被年輕人翻譯成一個個具體的行動。有人關注鄉村振興中的成長與守望，有人記錄支教老師的奉獻與希望，有人聚焦生態保護者的堅守，也有人讓特殊群體被看見、被關愛。從鄉村田野到生態前線，從三尺講臺到社會角落，年輕人們用鏡頭和創意，描摹出他們心中“責任與擔當”的萬千模樣。
這些變化，正是魯南制藥十年堅守最珍貴的成果。它培育的不是一批創意作品，而是一群有根骨的擔當者；它收獲的不是品牌聲量，而是一代人關于“健康”的價值共識。當越來越多的年輕人開始主動傳播健康理念、踐行社會責任時，健康中國的根基便在一代代青年心中悄然筑牢。
魯南制藥集團品牌總監郁杰回顧十年合作時感慨：“十年前最初合作時內心很樸素，就是讓更多的年輕人看見魯南制藥；經過這十年，我發現不僅僅讓年輕人‘看見’，而且更‘懂’了魯南制藥，也重新定義了魯南制藥。”他說，這十年讓他明白了一個道理——“要俯下身子，聽年輕人講話。”
從2017年到2026年，魯南制藥與廣告人共同走過。超過12萬件創意作品背后，是一次次青年對“健康”的青春作答；超過20億品牌曝光背后，是這些青春作答被廣泛傳播、深入人心的證明。
這十年，不只是一個品牌被年輕人記住，更是一個讓年輕人表達健康理解的平臺被搭建起來。從精神傳承到身心關懷，魯南制藥提供的是命題與方向，青年貢獻的是靈感與表達。兩者的交匯，讓“健康”這個宏大的命題，變成了一代人可以觸摸、可以講述的生活故事。
把健康這件大事，寫成屬于自己的小事。
——這，或許就是十年堅持最樸素卻最深遠的意義。而這份意義，正是魯南制藥對“健康中國”最堅實的踐行。
轉自：北京廣播網
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