ViralAccess：中國影視產業的品牌營銷之路

　　從56億票房之高的商業片《戰狼2》，到引發熱議的慰安婦題材紀錄片《二十二》，再到被美國Netflix買下海外發行權,成功“走出去”的國產網絡劇《白夜追兇》——Viral Access相信，國產影視行業已經開始崛起，而不平凡的背后，是中國影視行業從依賴流量明星到依靠優質內容和精良制作的轉變。
 

　　在Viral Access看來，這標志著泛娛樂時代品牌營銷的重點從過度依賴KOL本身的影響力營銷到“讓好的影視內容開口說話”的內容營銷的轉變。
 

　　KOL(意見領袖)影響力營銷，主要指借助在社交平臺上有話語權的人，甚至是各個行業內有話語權的人，通過其影響力去引導他們的粉絲或者受眾去了解和認識品牌，而每一個KOL個體，都擁有一批最忠實的粉絲。
 

　　而這也是Viral Access KOL(意見領袖)影響力營銷的著力點所在。互聯網無限縮小了KOL與粉絲的距離，粉絲喜歡KOL們的生活，裝扮，向往他們的生活方式，甚至是無條件的寵愛和跟隨他們，一條信息，一張圖片，就會引起這批粉絲的熱情追捧，借此可以通過KOL們的強大號召力，在品牌與用戶之間形成一個龐大的品牌/產品推廣的市場。
 

　　作為亞洲影響者市場的領導者，Viral Access KOL(意見領袖)影響力營銷專注于中國、韓國、日本、新加坡、越南、印度尼西亞、香港、臺灣等各亞洲市場的KOL管理,通過于發掘亞洲地區游戲，美妝，時尚，生活，體育，科技等不同領域的KOL達人，根據所服務品牌需要協同組合，利用公眾的積極性和人際網絡，讓品牌信息在網絡社交媒體平臺上像病毒一樣傳播和擴散，擴大企業品牌影響力，助力合作伙伴宣傳品牌走向全世界。
 

　　國產影視劇對KOL(明星)也是青睞有加，流量明星一度成了國產影視劇的春藥。
 

　　但是，單純依靠KOL本身的影響力，很多時候往往會顯得熱度有余而后勁不足，對于國產影視劇而言，更多時候流量明星卻是一不小心成了票房毒藥。
 

　　正是基于此，Viral Access KOL(意見領袖)影響力營銷管理團隊意識到所謂KOL只是給了企業一個傳播的端口，Viral Access 致力于根基所服務品牌的定位以及用戶畫像，提煉出產品的核心價值，制定個性化的KOL影響力營銷方案，讓KOL持續系統地發揮其影響力優勢。
 

　　Viral Access KOL(意見領袖)影響力營銷的核心在于從受眾需求出發，根據粉絲群體的使用習慣和偏好，進行性針對性內容輸出，風格或專業化，或生活化，或娛樂化或其他所需形式，拉近和受眾之間的距離，讓信息傳播更加有效，實現商業品牌推廣“潤物細無聲”的效果。
 

　　中國影視行業也在尋求轉變——“我們不用貴的，只用對的”，今年《戰狼2》票房強勢登頂，關鍵就在于在影片內容上擊中了觀眾的民族自豪、自強感，引起了情感上的共鳴。
 

　　Viral Access KOL(意見領袖)影響力營銷已成為用戶品牌傳播的有力助手，憑借多年服務經驗，Viral Access相信，在品牌營銷的環節中，優質KOL和優質內容不可偏廢。《戰狼2》56億的票房也并不意味著流量明星的影響力會減弱，只是要做到持續穩定的品牌輸出，需要做的還很多。
 

　　這是一個流量當道的時代，也是一個內容為王的時代。中國影視產業要真正崛起，需要打造一個完善的營銷生態圈，通過好的內容帶來可觀的流量，而持續穩定的流量也離不開優質內容的輸出。
 

　　作為客戶信賴的影響力營銷傳播專家，Viral Access KOL(意見領袖)影響力營銷的巨大價值已經在一次次的品牌服務實踐中得到了印證——Viral Access致力于用自己的專業服務做世界各國通往亞洲的南大門，通過亞洲最具影響力人物和KOL來傳播品牌故事，幫助品牌提升知名度。

       轉自：號外財經

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