中國葡萄酒文化的缺失，迫切需要產業文化的創新

 

　　文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有高度文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。中華民族的復興首先是中華傳統文化的復興。
 

　　近百年來，全球流行的葡萄酒文化全是來自歐洲、美洲、澳洲的西方酒文化。中國葡萄酒市場培訓機構所用的教材，所培訓的內容都是以歐美產區體系為模板，介紹的都是歐美澳洲的葡萄酒莊和品牌故事。而中國作為全球葡萄酒消費大國和生產大國竟沒有自己的葡萄酒文化。中國葡萄酒文化的缺失，迫切需要的是我們產業發展的文化創新!
 

　　朗斐團隊從中華民族傳統文化的傳承角度考量，經過一年的思考沉淀與對產品的研究設計，推出了首款文化葡萄酒，將中國傳統思想道德體系“仁義禮智信”和老百姓對美好生活的追求“福祿壽喜財”等傳統文化元素，糅合到寧夏賀蘭山東麓產區的葡萄酒當中。為此，2018年7月29日下午，記者專門在北京釣魚臺國賓館“從寧夏走向世界·賀蘭山東麓葡萄酒商業論壇暨寧夏朗斐傳略新品發布會”活動現場采訪了朗斐創始人陳向東，對寧夏朗斐戰略新品的文化內涵做了深入的了解。
 

 

　　朗斐創始人陳向東對寧夏朗斐戰略新品的文化內涵作深入講解
 

　　以中國傳統文化寓意為切入點，讓葡萄酒在中國“高高在下”
 

　　寧夏賀蘭山東麓產區是獲得國際公認的全球最優質產區之一，2013年，美國《紐約時報》評選出全球 “必去”的46個最佳旅游地，寧夏和巴黎、里約熱內盧、卡薩布蘭卡等世界著名旅游景地一起名列其中，在稱贊寧夏獨特的美景之余，《紐約時報》特別強調，在寧夏可以釀造出中國最好的葡萄酒。
 

　　2015年，寧夏產區也獲得了全球最著名的品酒大師--羅伯特·帕克的關注，并給賀蘭山東麓原石酒莊2015年份葡萄酒打出了91分得高分。他可是常給法國列級莊差一點的年份酒打60分以下的。
 

　　據寧夏葡萄產業發展局統計，近幾年來，賀蘭山東麓產區葡萄酒已在國內外各項大賽上獲得500余個獎項。2017年，寧夏葡萄酒就在國際頂尖盲品大賽上獲得150多個獎項，創歷年之最，占中國葡萄酒獲得國際獎項的一半以上。
 

　　但是，好酒也怕巷子深。寧夏優質葡萄酒目前還處在“墻內開花墻外香”狀態，國內外業界高度認可，但大多數中國消費者不知道。因此需要向全中國、全世界加大推廣方面的工作力度，需要像國際上優秀酒莊那樣去想盡一切辦法去推廣，去加強渠道建設。朗斐作為扶貧企業，在經過認真的研究之后，做了一個大膽的嘗試，就是將中國傳統文化糅合到寧夏產區的葡萄酒文化里面。用中國語言，講中國的葡萄酒故事。
 

　　本次發布會上，朗斐首次發布以中國傳統文化為主題的寧夏戰略新品：朗斐天寶“福”系列，以“福、順、仁、禮、和、信”為名稱，借傳統文化之寓意，行傳播傳統文化之實。開門見山、簡潔明快地讓消費者借寧夏賀蘭山美酒表達對美好生活的祝福和對美好未來的希望!
 

 

　　從寧夏走向世界·賀蘭山東麓葡萄酒商業論壇暨寧夏朗斐戰略新品發布會現場
 

　　于包裝上凸顯中國風，將“福、順、仁、禮、信、和”所代表的文化寓意，形而下之
 

　　對于外包裝，朗斐創始人陳向東的想法是，一味的去模仿國外看似高大上的設計，在實踐中，效果并不是很理想。如何將“福順仁禮信和”的中國傳統文化寓意具象化，是朗斐團隊需要思考的。
 

 

　　朗斐創始人陳向東在新品發布會上發表演講
 

　　而從另外一個層面上看，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒，具有得天獨厚的自然條件，可以說是結合日月精華匯聚而成的，那么這種風土特色與自然條件的優越性更應該從包裝上反映出來。
 

　　綜上兩個維度的考量，朗斐天寶系列，整個酒標上端的紋路象征“賀蘭山山脈”，主LOGO圖像由葡萄藤/太陽(寓意太陽的圓圈內為騰飛的龍與鳳凰)、月亮、黃河水，寓意朗斐葡萄酒在賀蘭山山東麓，以黃河之水為滋養，汲取日月之精華，終將龍鳳呈詳，圓滿實現之意，再仔細看，可以看到隱隱約約的“福、順、仁、禮、信、和”的文字水印，由一個圓環串起。
 

　　最后，“福、順、仁、禮、信、和”各款酒標分別以紅藍紫黑綠金為顏色區分：
 

　　福酒以中國紅為基色，寓意生活紅紅火火;
 

　　順酒以寶藍色為基色，彰顯商務大氣感;
 

　　仁酒以青蓮紫為基色，有紫氣東來的寓意;
 

　　禮酒以玄黑色為基色，有大氣磅礴之像;
 

　　信酒以竹綠色為基色，有君子風骨如竹清風儒雅之意;
 

　　和酒以金色為基色，象征光榮、華貴、輝煌之意。
 

 

　　國產葡萄酒的市場化和全球化，必須要學會用“中國話”，講述自己的品牌故事
 

　　中國品牌故事：腳站在寧夏同心，手伸向全國市場，嘴巴向全球講述品牌故事。
 

　　2016年12月，在朗斐團隊攜手東潤集團在國家級貧困縣--寧夏同心縣成立了“寧夏朗斐同得葡萄酒股份有限公司”。開始了產業精準扶貧項目--羅山東麓葡萄小鎮的打造。
 

　　本次發布會朗斐首次發布的戰略新品--朗斐天寶葡萄酒，還是一款愛心葡萄酒。朗斐以葡萄酒產業為支點，以精準扶貧、精準脫貧為目標，在當地政府指導下聯合志同道合的兄弟單位在寧夏同心縣打造13萬畝的“羅山東麓葡萄特色小鎮”項目，小鎮將向當地招聘3000名村民，通過對村民進行技能培訓，使他們成為為小鎮的產業工人和文旅服務業員工，解決貧困家庭農民的就業問題，使3000戶家庭脫貧，從傳統的“輸血式”扶貧走向“造血式”扶貧。
 

 

　　此外，朗斐股份正在與騰訊江蘇聯合策劃準備發起“1元認養貧困縣1棵葡萄樹”的公益活動，號召全國5000萬人每人捐贈1元認養一棵貧困縣葡萄小鎮的葡萄樹，支持葡萄小鎮建設。同時，朗斐股份已和同心縣教育慈善基金簽訂捐贈協議：每賣出一瓶寧夏朗斐葡萄酒，將捐贈1元錢給同心縣教育扶貧基金會，用于資助失學兒童和貧困學生完成學業。

    轉自：人民網

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