OTT 進入發展黃金期，酷開網絡布局“億級終端俱樂部”

　　8月24日，以“勢不可當，大有可為”為主題的2018年度OTT行業發展趨勢研討會在北京會議中心舉行。研討會由北京市鑫海威信息中心主辦，國家工業信息安全發展研究中心、中國廣告協會指導，深入剖析了OTT行業發展現狀及未來發展新態勢。
 

　　工業和信息化部通信科學技術委員會常委錢庭碩、中國廣告協會副秘書長 趙華出席并致辭，表達了對OTT行業快速健康發展的祝愿。同時，以酷開網絡為代表的眾多OTT大屏產業企業代表參與了研討，使得研討會具備了行業分析、技術研發、內容創新、消費者研究等兼具行業高度和研討深度的議程。
 

 

　　企業代表：酷開網絡科技有限公司執行副總裁封保成
 

　　視野決定事業高度，本次研討會圍繞《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》(以下簡稱《報告》)的發布，從不同視角深入分析了OTT行業未來的發展趨勢，其中酷開網絡在OTT終端、用戶層級、廣告運營、系統技術等方面體現出來的優勢非常明顯。尤其是在激活終端數量層面，酷開網絡的數據和戰略代表了目前OTT大屏產業開疆拓路的行業標桿。
 

 

　　終端領銜 酷開網絡目標億級終端俱樂部
 

　　據《報告》數據顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%;激活數量1.68億臺，同比增長30%。基于智能電視平臺的終端激活數量，酷開網絡、海信、雷鳥三家合計占據了OTT市場份額超過50%。其中，酷開系統以18.4%的市場份額領跑行業。截至目前，酷開網絡累計激活終端數以達3484萬。
 

　　據了解，酷開網絡不僅在自有終端領域大肆拓展市場，還開拓了“N計劃”、“流量共享計劃”、“客廳VIP品牌計劃”，以構建億級終端俱樂部為目標，實施戰略推廣。
 

　　酷開網絡的“N計劃”讓更多的終端廠商使用酷開系統，通過終端入股、終端分紅，助力廠商最大限度獲得終端價值，達成生態共贏。目前酷開網絡已經與飛利浦、松下、冠捷、熊貓等終端品牌合作，拓展了終端份額。不僅如此，與江蘇廣電的戰略合作，也是酷開網絡成為市場份額第一的加速器。
 

　　江蘇廣電與酷開網絡的戰略合作，將“共享”用戶、資源、技術、渠道。用戶規模提升的同時，也將提升雙方在廣告、應用分發、影視分發等業務區塊的商務談判實力與資源獲取能力。有了傳統廣電系的加持，酷開網絡不僅從激活終端數量層面一舉領先國內其他OTT企業，還擁有了廣電領域的眾多資源和支持。
 

　　此外，酷開網絡針對內容端發起的“流量共享計劃”，開放終端、吸引更多合規內容加入，連接內容方與用戶，匯聚9大片庫、12個頻道共計110年時長內容數量;酷開網絡針對品牌端發起的“客廳VIP品牌計劃”，為大品牌量身定制創意大屏品牌推廣計劃，連接品牌與用戶。同時開拓了新營銷方式，推出“客廳狂歡節”活動，用資源吸引關注，用活動撬動流量，打破了OTT市場單一且單向的廣告投放模式。
 

　　酷開網絡三大計劃的推進，令其行業競爭力顯著提升，讓億級終端俱樂部的實現成為可能。據了解，酷開網絡已經剝離電視業務，專注研發智能電視系統以及提供智能電視系統運營服務，推動大屏OTT生態快速發展。
 

　　安全穩定 酷開系統讓市場優勢成為必然
 

　　《報告》數據顯示，在互聯網廣告領域，2017年第一季度智能電視廣告占比為6%，遠不如PC視頻廣告的25.4%;而到了2018年第一季度，智能電視廣告占比已經達到19.1%，超越了PC視頻廣告的17.1%。
 

 

　　互聯網產業的崛起都伴隨著軟件技術的又一次突破，從PC互聯網時代的Windows、OS，到移動互聯網時代的Android、IOS，無一例外。軟件技術代表了互聯網領域業務開展的基礎環境和用戶體驗，在酷開網絡眼中，OTT大屏領域的軟件技術突破點，在于智能電視系統的安全性。
 

　　酷開系統是基于廣電總局TVOS2.0標準開發，其前端業務運營平臺、前端數據分析平臺和終端軟件形成了一個完整的視頻業務集成運營體系，技術框架完全符合TVOS2.0標準，系統的安全性體現在多個方面。首先，酷開系統很重視系統最高權限的把控以及權限的分配。在酷開系統終端上，只有通過應用圈才能安裝升級應用，并且應用圈的內容是經過安全認證的。更重要的是，系統權限的嚴格控制，可以避免后臺被遠程操控惡意攻擊，也能夠防止未經授權的廣告侵入，給用戶帶來更安全、清爽的使用體驗。
 

　　另外，酷開系統的信息傳輸方式更加安全可靠，經過數字信息化加密處理，防止被惡意盜用，相比那些用明文傳輸信息的產品，酷開系統對信息安全的保護級別更高。簡單來說，酷開系統可管可控，因此更安全。
 

　　與此同時，酷開系統還可以精準識別用戶的使用習慣，為用戶推送更好的內容。例如在世界杯活動中，酷開網絡基于后臺大數據，精準識別用戶活躍時間、性別、年齡、區域、關注球員及比賽情況等行為特征情況，這使得品牌營銷更加精準，得到了廣告商廣泛認可。
 

　　精準運營 酷開網絡用戶價值高于行業均值
 

　　相較于傳統電視用戶，智能電視用戶年齡構成更加年輕化，而且消費能力更高。據《報告》中的數據顯示，智能電視的用戶結構與Pad視頻用戶結構類似，大學及以上學歷所占比重超60%，企事業單位管理人員所占比重超35%，家庭月收入在15000元以上的占比超過40%。
 

 

　　相較于行業平均水平，酷開用戶的高端比例和精準度更高。酷開用戶25到34歲年輕人群占比超過63%，企事業單位管理人員所占比重超45%，家庭月收入超過20萬元的比例達到21%。而且，酷開網絡用戶的付費意愿普遍較高，對大屏使用場景下的消費習慣也已經養成，能夠很好的形成消費轉化。
 

　　不僅如此，酷開大數據中心顯示2017年酷開網絡月活躍用戶達1700多萬，日均使用時長308分。龐大的運營終端、豐富的大內容體系及高用戶價值不斷加持酷開大屏商業價值。依托于酷開大技術，酷開系統在OTT廣告投放方面具有精準投、程序化、大數據、“真.實投”等優勢，為廣告主提供了從前期調研、精準投放、執行排期到效果評估一整套廣告投放解決方案。
 

　　未來三年OTT廣告業將處于高速發展階段。據《報告》數據預計，到2020年OTT大屏終端保有量將超過4億臺，廣告市場規模將達160億元。針對OTT廣告目標受眾進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放，成為OTT電視系統運營重點。酷開網絡憑借其在終端拓展戰略、系統安全技術、用戶廣告運營等方面的領先優勢，勢必能獲得產業上下游企業的認可，構建起“億級終端俱樂

      轉自：金融中國

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