丁香醫生首發健康報告：加入健康元素可使產品溢價83%

　　8月30日，丁香醫生健康營銷問診大會在上海舉辦，會上首發健康消費行為報告，數據顯示，42% 用戶會將健康元素最多的高價值產品作為購買的第一選擇，有健康元素的產品比沒有任何特征的產品溢價83%。而當新產品的健康成分不夠清晰易懂時，大部分消費者并不會對其產生的高溢價而買單。
 

　　此次大會主要面向各大機構、企業，丁香園副總裁、丁香醫生負責人初洋，丁香醫生聯合創始人呂妍，Gululu創始人兼CEO江志強，網易嚴選市場部總經理陳潔，新榜營銷總經理劉灝，康寶副總裁傅振華等出席了此次大會。
 

 

　　挖掘健康營銷渠道為品牌賦能
 

　　丁香園副總裁、丁香醫生負責人初洋曾是一名骨科醫生，他回顧了自己加入丁香園的初心以及丁香醫生開始專注健康科普一路走來的歷程。“一直以來，丁香醫生致力于給用戶提供專業的科普內容，用數據說話，挖掘健康營銷渠道，今后也會基于此為品牌賦能。”初洋說。
 

　　行業大咖分享環節Gululu創始人兼CEO江志強回顧了Gululu的創業歷程， 他強調，最大的營銷挑戰是市場教育，基于此，他才與有相同理念的丁香醫生展開了深度合作。
 

　　網易嚴選市場部總經理陳潔介紹了嚴選的用戶畫像與戰略規劃，分享了嚴選的健康營銷心得。她特別提到了年中與丁香醫生合作的椒香鮮辣小龍蝦案列，此次合作獲得了100萬次超精準曝光量，挖掘潛在用戶2萬名，激活流水超過100萬。
 

　　圓桌會議環節，新榜營銷總監劉灝與康寶副總裁傅振華、國內知名營養專家顧中一展開了激烈討論，共同探討大健康時代企業的應對之策。
 

　　本次大會結束前，丁香醫生還特別為合作品牌們進行了一場頒獎典禮，喜寶、雅培、Ostelin等品牌獲得健康營銷紫丁香獎，網易嚴選和網易考拉則獲得年度品牌合作伙伴獎。該獎項是為了感謝與丁香醫生在健康營銷、專業內容、品牌共建等領域深度互動的合作伙伴。
 

　　健康成為影響消費者作出決策的重要因素
 

　　此次健康營銷大會還首發了丁香醫生針對消費者做出的健康消費行為報告，調查顯示，在12106位參與調查的消費者中，其中94%的人對身體健康十分看重，83% 的人會關注健康知識， 健康元素產品可以相比同類無特征產品溢價83%。
 

　　數據顯示，消費者對自身的健康評價維持在6.5分左右，年齡和收入影響了人群對自身健康狀態的評價，收入越低、年齡越小的人覺得自己的健康狀態越差。
 

　　日用品、食品、運動健身產品是大部分消費者愿意購買的相關產品，盡管42%的消費者會將健康元素最多的產品作為購買的第一選擇，但是大部分消費者并不會對他們不了解的新產品、新健康元素花費更多的價格。
 

　　91% 的人群會因為外部因素而縮短消費決策環節，而專業人士或機構的推薦會加速79%的消費者做出決策。
 

　　從打造IP到品效合一 丁香醫生深耕健康營銷
 

　　成立于2017年的丁香醫生數字營銷中心，持續為母嬰、家電、快消、食品、電商等眾多行業品牌客戶提供健康營銷專業策略指導，幫助品牌持續消費者教育，制造各類營銷爆款話題，提升品牌影響力。
 

　　年初的現象級話題“男友發現我用衛生棉條”曾刷爆網絡，丁香醫生也基于此為用戶做了深度科普，從“怎么用衛生棉條”到“為什么要用衛生棉條”，再到“該用什么樣的衛生棉條”，據不完全統計，“棉條“話題累計瀏覽量近 1000 萬人次，「衛生棉條」指數陡增至平時均值的 370 倍。
 

　　今年夏天，網易嚴選全新青線椒口味、配有菠菜醬汁配方的綠色小龍蝦中，丁香醫生以「首席健康指導」的身份加盟，從健康角度深度剖析，全面增強產品健康理念可信度，提高大眾消費者對該品牌小龍蝦健康理念的認可，打造消費升級概念。最終，丁香醫生微信公眾號單篇閱讀量達 361,243 人，轉發數達 10,172 人，閱讀原文總計點擊量 20,086 人。 丁香醫生抖音視頻累計播放量達 24.4 萬次，點贊數達 5,810 人，總評論數 524 條。 該品牌小龍蝦曝光超 60 萬人次，超過 2 萬人產生直接購買意向。
 

　　據了解，丁香醫生有一支專門的科學嚴審團隊，只有通過該團隊審核的品牌商，即產品和宣傳真實有效的品牌商，才能與丁香醫生合作。除了會深度參與新媒體的每一篇稿件，確保內容的科學性外，科學嚴審團隊也將為這種商業項目層層把關，對合作公司的品牌資質、產品的成分和功能、賣點的科學性進行相關的審查，以自身專業的醫學背景作出科學判斷，確保傳播的嚴謹性，杜絕虛假宣傳，不夸大產品功效，推薦質優產品。

    轉自：財富號

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