今年雙11格局生變，從“三國殺”到“四強賽”？

　　還未邁入11月，各個電商平臺就已經揭開了狂歡的序幕，今年的剁手大軍比往常來得更早一些。10月19日，京東與天貓同日舉行“雙11”啟動大會，在此之前，蘇寧已另辟蹊徑，京陜雙城聯動、縣鎮購物節早早開啟，三家老牌電商嚴陣以待。
 

 

　　今年是雙11的第10個年頭，在感慨行業迅猛發展之余，各家也正在積極求變。然而計劃趕不上變化，2018注定要寫進中國電商歷史，成為重要的轉折點之一。這一年，拼多多赴美上市引起巨大轟動;一個多月后，阿里與京東的領導人以不同的“姿勢”相繼登上輿論頂峰……一個穩固了十年的三角形開始悄然松動。
 

　　阿里“二選一”對象變了
 

　　10月10日，拼多多聯合創始人達達的朋友圈傳出消息：阿里以天貓雙11活動向商家施壓，要求其在雙11和拼多多三周年活動中做“二選一”。盡管目前雙方均未對此事發表官方的闡釋及回應，但外界仍然可以明顯地感受到，這一事件釋放了拼多多與阿里地盤戰的信號。
 

　　阿里的“二選一”對象變了，這句話的第二個意思無非是拼多多的地位升級：能被大哥視為對手，想必它的存在已經產生了實際的威脅。
 

　　往年在這個位置的是誰?自然是位居老二的京東。猶記得去年雙11前夕，劉強東在頭條號憤怒控訴某平臺“二選一”，天貓與京東的C位之爭已成為每年剁手的佐菜之一，就連消費者也忍不住說道兩句帶偏向的個人體驗，為戰火添柴。
 

　　然而今年，由于眾所周知的原因，劉強東異常沉默，外界猜測京東或已“接管”他所有的社交賬號。前段時間劉強東攜夫人高調出現在英國皇室的婚禮直播現場，便是涉嫌性侵事件后首次與奶茶妹妹直面公眾，這其中不乏小心翼翼的試探之意。但即使是只有“7天記憶”的輿論，也沒有讓這位身陷性丑聞的名人好過，于是這對夫婦再一次隱身了。沒有大強子“代言”的京東雙11，顯得有些落寞。
 

　　然而，要說拼多多接替京東位置，成了阿里的下一個宿敵，又差那么一點勁道。首先，拼多多走的不是天貓京東的B2C模式，而是類似淘寶的一個大型集市。雖然勢頭很猛，拼多多與淘寶這個龐然大物的差距還是很遠。
 

　　其次，拼多多上市之初面臨的山寨假貨危機，挺過去了第一次，卻始終是其致命軟肋，這樣的對手太好拿捏。
 

　　“雙線”融合成趨勢，零售轉型成果驗收
 

　　當然，電商圈也不盡都是縱橫捭闔之術，咱們消費者也是要看它們實力的，勾心斗角到最后，比拼的還得是商品和服務。
 

　　電商黃金十年已過，近年線上流量紅利見頂，就連曾經揚言“干掉線下”的馬云也不惜自我打臉，傳統電商如何轉型成為各家的終極考題。
 

　　2017被業界譽為電商的新元年，老三角阿里、京東、蘇寧分別提出“新零售”、“無界零售”和“智慧零售”的概念，開啟了轟轟烈烈的雙線融合之路。一年多過去，有的成果頗豐，今年雙11也就順理成章地成為了零售轉型的閱兵場。
 

　　若要從各位的發布會中提取一個最高頻的關鍵詞，那么一定是“雙線”。
 

　　阿里表示，今年會是首次數字經濟體全員“All in”，將全國近600家新零售改造賣場和商超囊括其中，包括近100家盒馬鮮生門店，以及新華都、三江購物、中百超市等400多家通過淘鮮達改造的連鎖商超。
 

　　京東也將打造線上線下一致化的購物體驗做了重點表述。大促期間，其匯集的線下店資源包括全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、京東電腦數碼專賣店、京東家電專賣店、京東全球購線下體驗店等創新業態。
 

　　而雙線融合對于蘇寧來說更是如魚得水。早前蘇寧由線下連鎖轉型電商時，就已摸索過雙線結合的經營模式，最早提出“線上線下同價”。去年年末“大開發戰略”正式啟動，其智慧門店也在今年加速落地，雙11期間將達到史無前例的9000家規模，既包括蘇寧廣場這類大型綜合購物中心，也包括蘇寧小店、零售云店、紅孩子等垂直創新業態。
 

　　說來也奇，當年擁有規模龐大線下門店的蘇寧艱難轉型時，業內悲觀預測其很可能“左右互搏”，沒有人想到在未來風口會往這邊吹。如今蘇寧已把雙線融合玩得爐火純青，甩開起跑線上的同行開始奔跑，電商“轉型”對其來說是個難得一遇的逆襲機會。
 

　　與阿里蘇寧相比，京東在線下門店這一塊就顯得單薄許多，既沒有阿里敏銳的嗅覺和巨大的財力，也沒有蘇寧先天的線下優勢，其探索過程可謂一波三折。
 

　　36氪曾報道，盒馬創始人侯毅在京東任職期間，曾向相關負責人談過盒馬雛形，但因為被指“重模式”和“慢回報”而沒有下文，最后在阿里得到認可與支持。近期有消息傳出，京東從北京711挖走5名管理層人士，正在籌劃開設直營便利店，媒體紛紛猜測京東此前的“百萬便利店”計劃恐難以為繼，京東才終于轉向直營尋求出路，這一步邁得比同行晚了太多。
 

　　拼多多則直接被迫放棄這一輪比賽，草根起家決定了它只能只身走自己的路。眾所周知，零售不是個賺快錢的行當，從傳統電商走來的幾大巨頭，現在已經逐漸建立了自己的零售生態圈;而拼多多這匹黑馬，若要一條道走到“黑”，恐將曇花一現。
 

　　雙11四強賽，誰是C位誰是配角??
 

　　這是阿里在馬云宣布“退隱”后的第一個雙11，能否在龐大體量下繼續保持高增長，尚不得而知。
 

　　蘇寧一直步步為營、穩扎穩打，線上線下均在極速擴張，雙線融合的優勢凸顯，能否彎道超車?
 

　　拼多多黑馬身份依然傲人，但假貨問題不斷，若“二選一”屬實，在阿里的強勢施壓下它將如何應對?
 

　　麻煩纏身的京東有心入局打一場翻身仗，但此前618主場的表現就已欠佳，這次雙11更是背負巨大壓力，看來“水逆”還沒有停止。?
 

　　此戰如何，雙11一聲哨響，高低各憑本事。

     轉自：天下金融網

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