巨頭攪局的短視頻下半場，萬古科技攜“快秀”能突出重圍嗎？

　　“玩視頻，發短視頻”已經是時下年輕人閑暇時的一種社交方式。隨著移動智能終端的高度普及和移動通信網絡的不斷進化升級，用戶對于短視頻的需求也直接映射到了手機應用中。據艾媒咨詢數據顯示，2018年中國短視頻用戶規模將達3.53億人。在此基礎上，短視頻市場規模將進一步增長，2018年中國短視頻市場規模有望突破100億大關，達到113.25億元。
 

　　短視頻行業的迅速崛起，引得巨頭平臺和眾多企業爭相布局，試圖在行業的風口之上分得一杯羹。在此背景下，成立于2000年的萬古科技也切入到了短視頻領域，成為新入局者。如今，短視頻行業競爭不斷加劇，且已涌現了抖音、快手以及美拍等頭部公司，萬古科技會成為其中的攪局者，還是開拓者呢?
 

　　切入短視頻大戰
 

　　短視頻是一塊很大的蛋糕，想分它的人也很多，萬古科技也不例外。今年5月，萬古科技(832085)發布收購資產公告，公司以現金的方式購買銳動天地公司持有的軟件產品-快秀 APP。至此，萬古科技正式切入到了短視頻領域，并表示“收購快秀APP產品可以擴大公司的市場范圍、產品業務線、擴大公司的經營規模、提高公司的盈利能力”。
 

　　犀牛之星APP自選股顯示，萬古科技是國內領先的人力資源管理信息化服務商，公司主要為企業量身打造人力資源管理軟件系統并定制開發其他管理系統。同時，研發企業HR 管理及全員應用的管理系統及APP產品。對于收購快秀APP，萬古科技董事長鮑鵬說道，“這是今年做的一個新的嘗試，現在產生的收入還非常少，也不算是一個主營業務，但這是我們一個新的產品方向”。
 

　　據介紹，快秀APP目前注冊用戶達到65萬，在此次收購之前，該產品已上線有三年的時間。不過，產品日活量還需要提升，未來在產品市場推廣與運維方面會傾注更大力量。“主要是最開始做這個產品的團隊，由于方向定位有些問題。就是說，它的定位主要是一個就是圖形轉為視頻的工具類產品。”
 

　　“做這個圖形轉為視頻的工具其實非常多，但如果想做的質量好一點，功能強大一點，主要在PC上，而這個產品主要定位在手機上制作，因而在制作方面可操作性不強，功能也比較受限制。”鮑鵬表示。另外，快秀APP上線以來，產品也并未受到較大力度的推廣，他表示在未來將會投入更多力量與資源。相比之下，國內幾款流行的短視頻APP均已取得了超前的優勢。
 

　　目前抖音國內日活達到1.5億，月活達到2.63億，躋身短視頻行業老大;快手憑借市場先發優勢和先進的推薦算法系統，目前月活高達2.59億;其他今日系短視頻產品(西瓜視頻、火山小視頻)表現也優秀，月活分別是1.48億和1.44億。雖與上述短視頻產品相比，快秀差距甚大，但這似乎并不影響萬古科技進軍短視頻領域的決心。在收購快秀APP后，目前已改動了兩個版本，不過快秀APP距離產品完善仍然還有很長的路要走。
 

　　向專業細分靠攏 瞄準垂直深耕模式
 

　　目前，快秀APP的內容素材已劃分為多個頻道，包括自拍、旅游、體育運動、寵物以及娛樂等類型，可以滿足不同層次人群的內容消費需求。不過，萬古科技并不打算將快秀APP最終做成一款大眾化的產品，而是將短視頻內容向專業細分靠攏。“短視頻行業未來一定是會做一些細分領域的分化，至于產品的定位，我們目前也在觀察”鮑鵬稱。
 

　　事實上，從短視頻興起，到融資大戰之后，頭部顯現，短視頻紅利期正在逐漸消退，即使現在領先的平臺也將逐漸達到天花板，但是從定位戰入手，不斷探索差異化的運營模式，將為短視頻創業者贏得更多的發展機會。
 

　　9月11日，愛奇藝在APP store上線了一款新的短視頻軟件“錦視”，瞄準中老年人群，主打養生、軍事、時政，科學養生知識、歷史文化解說以及書法舞蹈等視頻內容;另一邊，淘寶旗下短視頻APP鹿刻幾天后上線，定位于“生活消費類視頻社區APP”，致力于用戶購物以后的真實分享，幫助用戶發現神奇的物、人、事，提供問答能力幫助用戶解決生活中的問題。可以看到，新面世幾款的短視頻APP，都深耕在某一領域，押注垂直化市場。而這也是萬古科技旗下短視頻產品快秀將要選擇的路徑。鮑鵬表示，“由于視頻是一個比較泛的概念，它其實包含細分領域非常之多，對于我們企業來說，只要占據某一個領域，這個蛋糕也可以做到很大。”
 

　　在短視頻的運營上有了明確的方向之后，提供優質內容的輸出就顯得尤為重要。2017年短視頻迅速火爆，但泥沙俱下、魚龍混雜，內容創作者層參差不齊，眼下短視頻行業的泛娛樂產能已經嚴重過剩，用戶也逐漸開始審美疲勞。
 

　　針對短視頻行業暴露的問題，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻認為，相比泛娛樂強調的傳播性，泛知識更強調用戶的價值感和收獲感。泛知識將用戶的內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經驗，同時把知識以用戶喜聞樂見的方式呈現，使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足用戶表層和深層的需求。無獨有偶，快秀視頻內容的打造同樣將嵌入泛知識的屬性。鮑鵬坦言，短視頻內容有兩個大的方面，是比較看中的。一個是“資訊+知識”類，像全球最大的視頻網站--YouTube;另一個是科技類，比如滑雪、潛水等項目都有對應的視頻來看。
 

　　“泛知識類的視頻產品，它永遠都不會過時，也不會出現審美疲勞，只有這樣才能保證產品能夠長久的發展，不會紅極一時后，又被人拋棄遺忘。”鮑鵬強調。
 

　　分享交易助力短視頻變現
 

　　對短視頻而言，廣告無疑是最現實可行的變現方式，尤其是整個市場環境的變化也使得商家樂于挖掘短視頻的推廣價值。據《2017年中國網絡廣告市場年度監測報告》顯示，電商廣告市場規模達到871.1億元，首次超過搜索廣告，位列第一;信息流廣告規模325.7億元，其中短視頻信息流廣告增速尤為迅猛。
 

　　除此之外，抖音、快手等平臺也相繼在廣告模式上加大投入力度，由此據大部分業內人士來看，短視頻最核心的變現方式還是廣告。快秀APP的變現之法自然也不出其外。“現在已經插入了像開屏的廣告，有一些小的變現了，當然現在收入還比較低，畢竟用戶量太少，活躍度也不高”。鮑鵬還透露，快秀積累用戶量的同時，在不影響用戶體驗情況下，將慢慢插入一些視頻廣告。另外，萬古現有的企業用戶進駐后，也可以給他們提供一個展示自己產品的平臺。
 

　　“所以快秀不會是一個完全娛樂化的東西，未來的一個方向可能是將知識性的東西放在里面，或者與公司現有的主營方向有一個結合點。”鮑鵬進一步解釋，“比如說快秀可以放一些人力資源方面的培訓、會議直播、專業知識講座，或者開設直播的課堂，這些都可能產生一些收費模式。”當然，這一切變現的途徑都需要快秀APP擁有龐大的用戶流量作為基礎。
 

　　目前，快秀APP的推廣主要是通過自發的傳播方式來進行，與此同時，萬古科技現在也配合微信群、QQ群，內部做一些討論區以及公眾號的合作的方式來獲取用戶。實際上，萬古科技也在不斷探索和嘗試提高用戶的粘性和活躍度。比如，考慮在快秀APP里提供一些獎品，當用戶獲得相應數量的點贊或者對視頻進行評論、分享、投票的時候，都會有積分的獎勵機制。
 

　　在鮑鵬看來，快秀APP一旦開發成功，將與現有的人力資源產品形成不同的服務模式。就成本來說，視頻APP主要是流量成本和服務器的成本，而這些云平臺提供的服務其實已經非常成熟，當用戶量擴大時，服務成本并不會有太大幅度的增加。與之相反的是，通過人力資源產品在為企業用戶提供服務時，當銷售額增大的同時，所需投入的人工成本或者線下服務也是相等量的提高，這也是萬古eHR軟件的一個特點。
 

　　“從兩款產品目前的定位來說，其實差距也是非常大，一個是2C端、一個2B端;一個管理類的，另一個完全是互聯網軟件類的產品”。對于兩款產品的未來規劃，鮑鵬表示，eHR作為公司目前的核心業務，已經深耕了20年，接下來將往高端品牌形象去轉變;而快秀將會成為一個新的方向，不光是提供娛樂化，還要為社會的進步產生更多價值。

     轉自：北國網

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