居家生活再升級，宅翻新暖心打造全民翻新節

　　騰訊數據實驗室、騰訊家居與DCCI聯合發布的《2018年家居家裝行業人群洞察白皮書》指出，80、90后是中國家居家裝消費市場的主力人群，占總體的84%;近一年有家居家裝需求的人群45%擁有本科學歷。伴隨著新中產階級人口比例的提升，在互聯網環境下成長起來的80、90后已經開始裝飾自己的第一個家。
 

　　在過往居家生活品質感較弱的情況下，若遇到墻面發霉脫落、天花板滲水、瓷磚開裂等情況，大多家庭可以選擇忽視，但對于現今80、90后來說，這些“瑕疵”已經讓他們無法忍受。我們可以發現，這一代消費者更加注重品質享受，追求高質量的生活，甚至連租住的房屋，他們都會選購個性化的裝飾進行布置，讓居家生活更具品質感。

 

　　為了更好地滿足當今家居家裝消費主力軍的居家生活需求，入住后市場標桿品牌宅翻新在雙十一期間重金打造“全民翻新節”，以2018年阿里全面部署家裝行業為契機，通過創意內容情感共鳴、“海陸空”品牌傳播造勢、產品優惠讓利幾個核心動作，有效喚醒了用戶追求品質生活的翻新需求。與此同時，線上平臺與線下門店同步開展動作，并在社區周邊打通最后100米服務，增強了用戶消費決策的品牌傾向性。在這次全民狂歡的促銷季中，宅翻新以創新的營銷玩法和卓越的服務品質，完成了“全民翻新節”的開場秀。
 

　　創意態度內容，建立情感共鳴
 

　　社交、視頻類軟件與80、90后用戶的生活密不可分，為了更好地擁抱年輕消費群體，宅翻新“全民翻新節”以“新生活，不將舊”為主題，在微博、微信和抖音上接連發起了#不將舊，是我的態度#創意態度海報，翻新舞抖音大作戰、門店快閃等創新玩法，以多樣的內容呈現方式和更高的互動性，獲得了消費者的青睞。

 

　　11月初，#不將舊，是我的態度#系列海報已在多渠道鋪開，宅翻新通過時裝達人的“要時尚，要品質，煥新風格，由我做主”、全職媽媽的“柴米油鹽醬醋茶，廚房整潔有致女王范”、IT男性的“穩重整潔，拒絕臟亂，IT宅秒變男神”，以及翻新大使新新的“生活不止眼前的茍且，擁抱美好的品質生活家”四組不同群體的生活態度發聲，詮釋了“新生活，不將舊”的全民翻新節主題，既與消費者對居家服務的需求相契合，又引發了消費者情感訴求層面上的共鳴。

 

　　翻新舞抖音大作戰則是“全民翻新節”在抖音平臺上發起的挑戰活動，以吉祥物新新為示范演繹，通過趣味十足的翻新舞和全國門店線下快閃活動，以及網紅同步真人跳的方式，以舞邀約，掀起全民翻新舞潮流。同時，宅翻新配合以“全民翻新節”活動快閃視頻、品牌翻新案例快閃視頻，積累抖音話題量，以線上線下緊密配合、互相轉化的方式，全面提升活動聲量。
 

　　權威媒體造勢，全面賦能品牌
 

　　為了提升品牌認知，讓“全民翻新節”活動惠及更多的用戶群體，宅翻新進行了品牌傳播的全面升級，從央視、衛視、高鐵、戶外廣告、小區廣告、朋友圈LBS等多個渠道形成了品牌的密集傳播和深入滲透。

 

　　CCTV7、CCTV9等央視頻道，廣東新聞、江蘇綜藝、湖北生活、陜西都市等衛視頻道分別為宅翻新品牌背書。

 

　　廣東東莞、福建泉州、吉林長春、貴州貴陽、浙江紹興、云南昆明等幾大高鐵站亦同時為宅翻新品牌賦能。

 

　　與此同時，針對全國重點城市，宅翻新開展了閉環式的精準傳播。除了戶外LED大屏廣告的覆蓋以外，宅翻新從用戶進入社區的小區門廣告、收取快遞的豐巢快遞柜廣告、乘坐電梯時的電梯廣告，以及朋友圈的精準人群廣告，進行了閉環式的覆蓋傳播，對目標用戶制造多重記憶點，實現了精準人群的高效觸達。
 

　　宅翻新這一波系統的“海陸空”品牌傳播造勢，不但實現了高聲量、多維度的品牌覆蓋，也真正滲透到核心用戶圈層，讓受眾更好地了解品牌價值和產品特點優勢，有效增強了消費者決策的品牌傾向性。
 

　　線上線下讓利，惠及廣大用戶
 

　　處于興趣與研究期的家裝需求人群更關注品牌，處在決策期的消費者則更關注打折優惠力度。為了更好地喚醒用戶追求品質生活的翻新需求，增強“全民翻新節”活動影響力，宅翻新以最大誠意讓利消費者。

 

　　“全民翻新節”活動期間，宅翻新推出“房屋翻新8.8折總裁特權”活動以及“翻新一房送一房”福利活動，用戶不僅可以享受房屋翻新8.8折優惠，下單參與轉盤抽獎活動，幸運者還可獲得最大贈送120平方米的墻面翻新服務。
 

　　更讓人驚喜的是，兩大鉅惠活動都同步在線上平臺、線下門店同時啟動。宅翻新京東、天貓旗艦店以及宅翻新全國160多個城市、300多家門店共同讓利消費者，實現產品價格透明、施工品質保障、售后服務無憂等五星級的下單體驗。

 

　　與此同時，“全民翻新節”與信息時報社攜手走進一線城市的萬人社區，打通最后100米服務，為社區居民提供電路燈具免費維修、門窗家具免費維修、廚衛潔具免費維修、房屋免費檢測、免費量房等五大項免費服務，讓社區居民更好地體驗宅翻新品牌的產品及服務，建立品牌信任度。
 

　　在短短半個月時間內，宅翻新以更大規模、更多優惠、更高品質和線上線下全渠道聯動的方式掀起“全民翻新節”這場家裝狂歡，可以說打了一手好牌。在未來，宅翻新還將繼續迎合消費升級，在特定節點開展“全民翻新節”活動，為用戶提供更多居家生活服務以及核心產品服務讓利，提升用戶的居家生活環境。
 

　　消費主體的變化必然帶動家居家裝品牌產品及服務模式的變化，對于追求品質化、個性化消費的80、90后來說，他們更愿意為品質和服務買單，正如華寧裝飾集團董事長、宅翻新創始人劉霖預測：“2019年將是裝飾行業回歸元年，專業將成為王者、品質將取代噱頭、服務將取代忽悠、價值將取代價格。”現今，中國的家居家裝市場已經開始呈現全新的面貌，未來，讓我們共同期待!

     轉自：號外網

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