強IP，真價值 從小黃人陪伴機器人問世看咪咕產業鏈聯動及全IP開發戰略

　　2018T.621移動終端動漫國際標準產業(應用)大會的重要議程——數字技術助力文化創新發展之路論壇于11月17日在廈門集美北海灣酒店召開。本次論壇探討了移動終端動漫國際標準推廣應用大計及我國數字文化標準產業化的戰略發展之路。會上，基于“IP+優質內容+T.621智能硬件解決方案”開發的智能應用產品“小黃人智能陪伴機器人”正式發布，并獲得了由工信部泰爾實驗室頒發的泰爾實驗室證書。

 

　　T.621產業化應用實際成果小黃人陪伴機器人問世
 

　　小黃人陪伴機器人由咪咕公司與洛可可、建益達、中科動漫強強合作推出，產品集合了每個企業優勢能力資源。小黃人作為系列電影的超級IP，在海內外受到極大的歡迎。咪咕攜小黃人IP與知名設計公司洛可可合作，塑造了機器人時尚可愛的小黃人形象。與世界500強建發建益達合作，材料使用高品質PVC食用級材質，對兒童無毒無害。產品無需連接WIFI，只需插入4G卡就能暢享高速網絡，用手輕輕觸摸小黃人的頭頂，即可實現人機交互對話，配合豐富變化的小黃人面部表情，真正實現了智能陪伴的功能。最重要的是，這款產品融合了國際標準T.621應用標準化智能交互內容與行為，讓智能終端真正具備人性化智能服務能力。標準的生命在于應用，咪咕成為了國內首個T.621技術標準的應用者和商業化應用者。小黃人的發布是咪咕聯合產業上下游資源、將T.621標準落地到實際應用中的成果。

 

　　T.621手機(移動終端)動漫標準是我國文化領域的第一個國際技術標準。為深化ITU-T T.621標準的應用水平，2017年11月，咪咕推動的“ITU-T.621 移動終端動漫國際標準產業聯盟”在廈門正式成立，產業聯盟的成立極大推動了我國動漫產業的發展。
 

　　繼標準發布和產業聯盟的成立之后，2018年7月9日—20日在斯洛文尼亞首都盧布爾雅那召開的 ITU-T第16研究組(SG16)全體會議上，由咪咕聯合北京郵電大學等單位提出文物/藝術品增強現實呈現技術需求及應用框架、民族服飾數字化需求及元數據，兩個標準的制訂工作獲準立項啟動。這兩個新標準的立項，在文化傳承和傳播領域具有重大價值，同時也意味著由我國主導的數字文化國際標準群初見形態。未來，咪咕將助力行業打造更多國際化標準立項，為構建產業生態、促進產業發展做出貢獻。
 

　　爆款IP多方位跨界融合，咪咕展現IP全產業鏈運營能力
 

　　從T.621國際標準的制訂、產業聯盟的成立，到標準群的初見形態，再到小黃人陪伴機器人的問世，咪咕不斷推動著T.621國際標準技術的推廣，助力中國文化產業的發展，促進中國數字文化的國際性傳播。這一系列動作背后，也展現了咪咕公司強大的IP全產業鏈運營能力。
 

　　2017年，咪咕聯手環球影業圍繞爆款IP小黃人打造了小黃人官方外傳動畫《小黃人與格魯日記》，以短視頻病毒營銷推廣模式，豐富了IP衍生品聯合開發。通過全網發行+運營商渠道優勢廣鋪觸點，線上首發3個月點擊量突破5億+。2018年，咪咕通過與洛可可、建益達、中科動漫等多家企業合作出品的小黃人陪伴機器人問世。攜手產業各界通過聯合品牌、聯合運營及自制開發等模式構建靈活多樣的合作機制，推動了IP跨界融合，小黃人成為了咪咕全IP運營的典型案例。

 

　　除了源頭IP向下游產業的發展通路，咪咕憑借平臺龐大的用戶基數、頂尖的宣發能力、豐富的創作團隊，聯合產業鏈上下游合作孵化優質原創IP、參與到IP開發的源頭階段。通過平臺推動IP的誕生與發展，再借IP的火爆反哺平臺,二次元偶像“麟犀”就是這樣一個成功案例。
 

　　近年來，我國文化產業發展迅猛，IP價值水漲船高，圍繞IP所做的各種衍生運營層出不窮，市場潛力巨大。咪咕公司借助資源優勢，不斷推進全IP開發運營，通過與多品牌聯合運營、出品和孵化的多方合作模式加深產業鏈接，從而實現IP價值最大化。
 

　　咪咕業務版圖不斷擴張，生態體系日趨成熟
 

　　隨著中國移動5G技術的起跑、T.621國際標準的驅動、打通產業鏈上下游的發展模式，和咪咕驅動BI(品牌沉浸)的實現，咪咕在全IP運營上奠定了堅實有力的基礎。伴隨著全IP運營模式的成熟，咪咕的文化產業生態版圖和IP全產業鏈布局也在不斷壯大。
 

　　在內容運營方面，作為中國移動面向移動互聯網數字內容領域設立的專業子公司，咪咕旗下覆蓋音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數字等領域，擁有文學、影視、音樂、體育等諸多泛文娛IP。今年以來，體育版圖布局是咪咕公司運營發展的重要著力點。除了利用”世界杯”這個頂級IP與央視開展合作，咪咕還發力泛體育IP孵化。自制國內首檔全民健身真人秀節目《加油好身材》，倡導全面健身理念;由國家體育總局授權的“咪咕全民健身節“吸引全民參與;央廣金話筒主播王冠與咪咕合作共同打造了《王冠咪咕館.球財世界杯》，用強有力的內容為孵化超級IP打下基礎。此外，通過與美影廠達成戰略合作聯盟，咪咕公司在多項知名動漫形象上進行了授權、改編和開發的全方位合作，還有多個諸如《中國國寶大會》、《乘風少年》、《荒野求生》等合作、自制或購買的王牌IP。通過內容的全場景營銷，咪咕公司為用戶賦予了極致的平臺沉浸式服務體驗。

 

　　目前，咪咕公司在線上已匯聚超過2000萬首歌曲、460萬條視頻、50萬冊文學作品、47萬集動漫畫、3萬+款游戲，覆蓋音樂、視頻、閱讀、動漫和游戲等領域的咪咕已成為國內領先的內容聚合平臺。站在中國文化產業騰飛的時代面前，咪咕公司依托全量數據，整合優質IP，打通線上線下，聯動產業鏈上下游，塑造了日趨完善的咪咕全產業鏈次元生態體系。未來，相信隨著咪咕業務領域的不斷擴張，一幅成熟的咪咕生態版圖即將鋪展開來。

     轉自：搜狐

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