旅游IP怎么做？看中青旅聯科創意解鎖產品IP新玩法

　　3個月獲客8000+，中青旅聯科再推太行少年軍校創意研學產品
 

　　前不久，在長治旅游推介會上，中共長治市委書記孫大軍進行官宣版推介，十七分鐘演講，完全脫稿，整個長治的歷史、風物、山水勾畫在心，發諸于心，句句有情，堪稱中國旅游推介教科書級的典范。推介中孫大軍書記重點強調了紅色研學旅游產品IP“太行少年軍校”，對推動長治紅色旅游發展所產生的積極作用。短短幾個月，來自全國各地的8000余名青少年來到太行少年軍校，以昂揚姿態接受國防教育和紅色研學活動，可以稱得上是今年國內紅色研學旅行C位出道產品。
 

　　從“太行少年軍校”爆款產品，解鎖聯科研學產品IP打造計劃
 

　　被孫大軍書記點贊的“太行少年軍校”，是中青旅聯科為山西長治量身打造的創新旅游產品IP。長治作為八路軍文化與太行精神的發源地，擁有八路軍太行紀念館、八路軍總部王家峪舊址、百團大戰總指揮部磚壁舊址、大型實景演出《太行山》等深厚的紅色旅游資源。如何進一步挖掘太行精神在當代的教育意義，將這樣的紅色資源發揚好，利用好，因此聯合長治市政府，提出將長治市塑造為中國男兒血性與英雄情懷的根據地，打造一座能將紅色文化進行傳承的“太行少年軍校”。7月，在長治市武鄉縣政府牽頭下，太行少年軍校正式揭牌，并陸續開展以紅色文化、軍事拓展為特色的研學產品推廣。同期，中青旅聯科邀請國內知名心理教育機構以及軍事素拓領域專家，一同進行課程研發，打造IP標準，啟動產品包裝及衍生品設計，并于8月下旬組織首發團推動產品落地。
 

　　太行少年軍校產品IP，深度挖掘長治的八路軍文化，從太行精神中萃取出符合青少年心智發展特點與素質教育相契合的核心素養，融入軍事化的教學體系，勛章激勵制度，結合長治武鄉當地紅色旅游資源，構建出少年軍校系列課程，旨在培養參營者的男兒血性與英雄情結。

 

　　圖為太行少年軍校產品包裝，包括品牌視覺、勛章體系、結業證書等
 

　　值得一提的是，9月30日，共青團中央正式批準在長治武鄉設立全國青少年太行革命傳統教育基地。太行少年軍校，作為紅色軍事研學領域第一IP，必將成為長治市旅游發展現階段中將紅色資源利用好，紅色傳統發揚好，紅色基因傳承好的典范。
 

　　研學、康養、自駕，聯科旅游產品IP創新全面開花
 

　　11月3日，由蘇秦會主辦的傳播業年度盛會“第七屆中國傳播領袖論壇暨蒲公英之夜2018盛典”在北京隆重舉行。備受矚目的“蒲公英獎”于當晚揭曉。其中，由中青旅聯科設計的自然研學IP“我與小鶴做朋友”黑龍江齊齊哈爾親子旅游品牌營銷項目斬獲蒲公英獎整合傳播類金獎、渠道跨界類銀獎，自駕旅游IP“中國兩極穿越”旅游營銷項目獲得業態跨界類銀獎，在這個傳播業的“奧斯卡”之夜大放異彩，一枝獨秀。

 

　　近兩年聯科基于目的地旅游資源與市場細分客群需求，已分別設計出針對親子研學群體的黑龍江自然研學產品IP“我和動物做朋友”、冰雪研學IP“冰雪小勇士”、內蒙古草原文化研學IP“少年那達慕”，針對中老年群體的“重返青春歲月”、針對自駕客群的自駕旅游IP“中國兩極穿越”。在親子研學、康養、自駕等細分產品領域，全面開花。
 

　　“我和動物做朋友”，以博物體驗為方向，融合動物與自然元素，以豐富有趣的自然體驗、動物科普互動，深度建立起參營者與自然與動物的聯系，并從中獲得個人品格及知識上的完善與成長。
 

　　“重返青春歲月”，核心圍繞黑龍江省整體生態化資源優勢，主推康養度假、醫養結合的旅行方式，表達的是50、60后旅行生活的年輕態。產品核心打造五大重返體驗，以集體記憶、時代英雄、老街生活攝影、田間生態粗糧、流金歲月歌會串聯一代人的青春印記。
 

　　“少年那達慕”，基于內蒙古草原文化以及內蒙古人的豪放熱情勇武，提取出“博學”、“信義”、“勇敢”、“孝親”、“環保”等素養，通過傳統男兒三藝學習以及盛會上的競技，內蒙古傳統非遺文化的手工互動，星空夜話了解草原上敬天愛人天人合一的理念等內容體驗，養成男子漢氣概。
 

　　“中國兩極穿越”，是以主題自駕形式將中國的東極撫遠與北極漠河相連接，產品圍繞東極、北極、界江、森林、濕地、俄羅斯邊境等旅游元素，沿著中俄國境線進行總長度2200公里的自駕活動。產品設置包括中俄跨境游、大小興安嶺定向越野挑戰賽、戶外露營嘉年華、原始森林徒步穿越等活動，豐富自駕體驗。
 

　　從IP策劃到落地，打造旅游產品IP創新生態圈
 

　　近期，在中青旅聯盟總經理培訓會上，中青旅副總裁高志權針對2018年中青旅聯盟集智盟動“重返青春歲月”項目進行總結及頒獎。3月，經由聯盟評委會評選，中青旅聯科提報的重返青春歲月產品確認為集智盟動第一季產品項目。產品項目發布后，全國30余家聯盟成員單位開展了線上網站及社會化媒體、線下門店、廣播電視、銀行異業合作等多渠道推廣。8月，集智盟動項目首發團落地，來自北京、廣東、遼寧、江西、新疆等16個省份自治區的近200位游客，開啟了“重返青春歲月”之旅。這是中青旅聯科自主產品IP首次與聯盟成員合作進行商業化落地，更是中青旅聯盟由理念共同體向利益共同體轉變所進行的有益探索。
 

　　參團游客紛紛表示，本次旅途精彩紛呈，我想看的知青歷史、抗聯歷史、大生態、大農業、大界江，這一次的旅程都盡收眼底，真的是滿足了我對這片土地的所有期待。”

 

　　除與強市場渠道資源合作外，由聯科發起、中國旅行社協會與聯科聯合創建的旅游產品IP創新實驗室，構建了旅游產品IP研發孵化推廣平臺。這是國內首個以“旅游產品IP創新”為使命的實驗室，旨在推動以旅行社為主體的旅游產品供給側改革，提升旅游業IP研發、孵化和市場化的能力，也為聯科進行旅游產品IP創新賦能。
 

　　在成立近一年時間內，旅游產品IP創新實驗室先后組織了黑龍江生態峰會旅行社產品創新分論壇，就生態旅游產品IP進行培訓，以及邀請相關領域專家共同進行親子研學IP“我和動物做朋友”的動物研學課程及解說詞開發，“少年那達慕”IP的產品標準制定，以及正在進行的新疆冬季冰雪旅游產品創新大賽，積極在旅游行業推動旅游產品IP創新研發。
 

　　隨著文旅融合工作的逐步推進，面對行業多樣化的旅游需求與產品供給的矛盾，中青旅聯科將繼續聯動中國旅行社協會、中青旅聯盟等旅游行業的資源平臺，搭建自有的專家智庫，凝結各大類別旅游文化產業的智力資源，依托“旅游產品IP創新實驗室”的創新研發力量，打造從產品IP創新到市場落地的生態圈，持續為中國旅游市場帶來一個個扛鼎之作。

     轉自：新企報

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