TOUCHDOG李偉波談寵物新國貨：關于新國貨的幾個新特質

　　12月20日，由寵業家、長城寵物展、山東省寵物行業協會主辦，聯合京東商城旗下的京東超市、京東新通路、E寵商城、華元寵物、派摩商城、聯寵商城、海際它品、寵老板、寵知道、蝸牛小店等十大平臺在寵物行業發起首屆寵物新國貨大會將在青島國際會議中心舉辦，集結全行業上下游資源，傾力打造集品牌、傳播和銷售一體化的寵物新國貨節日，旨在幫助中國品牌與高速發展的中國寵物市場共贏。
 

　　為此，我們發起了一檔“寵物新國貨，你怎么看”的話題，我們來看TOUCHDOG創始人李偉波談“寵物新國貨”?

 

　　它它是以服裝窩墊為主力的品牌，我覺得新國貨的概念應該是有許多新特質的：
 

　　寵物行業這幾年的變化及發展速度變快，對這一領域的要求也越來越高。新國貨概念首先應該是產品具有創造力的，包括研發創新、營銷模式創新、合作模式創新。研發或者設計能力在新國貨里比重加大，想象力及產品的功能性將成為考驗產品是否被市場接受的重要因素，一改以往只要便宜就能買的單一局面。營銷模式也開始多元化，新媒體新零售等營銷打法在這個領域逐漸形成，單一營銷方式會越走越慢。合作模式也趨于多樣化，渠道與品牌合作由淺綁定到強綁定，平臺與品牌合作融合等也開始出現。

 

　　第二，新國貨也需具備線上和線下打通的特質，單一依靠電商放大也開始越來越乏力。
 

　　新國貨將不僅僅在電商端存活，更需要有在線下存活能力，這需要考驗品牌商的線下操盤能力及線下線上的管理能力，兩個體系的營銷打法是不同的、如何讓兩個體系的商家及用戶都滿意也是考驗能否成為一個新國貨的一個強有力的標準，而不是僅僅看這個品牌在線上有多么強大的銷售體量。
 

　　第三，新國貨需具備品牌化的能力。品牌化是所有企業最難達到的目標，無形價值本身就比有形價值更難增值，寵物行業大部分都是在賣產品而不是在做品牌。成為新國貨應該是在做品牌不是只為了賣產品，這需要企業在品牌建設上更專業更有思路，品牌化的發展將會讓這個寵物領域會衍生出很多專業的品牌企劃及設計公司及機構，服務及幫助產品公司實現品牌化，這在其他領域也是如此發展的。
 

　　總結一下，新國貨的標準：具備品牌影響力(國內及國際)、產品的創新力(顏值和功能都強)、營銷模式的多樣性以及合作模式的創新性(渠道與品牌股份融合等)。
 

　　關于TOUCHDOG它它
 

　　廣州暖陽寵物用品公司成立于2004，創立TOUCHDOG品牌，從事寵物服飾窩墊產品的生產和設計為主。創始人李偉波親自帶隊打造了TOUCHDOG的整套CIS系統，設計開發了寵物食品、牽引帶、寵物包包、寵物衣服和寵物窩等，并且較早建立起國內和國際市場的分銷渠道。
 

　　TOUCHDOG是寵物服飾類潮牌代表，旗下有衣服，窩墊，包包，零食，牽引，玩具等類目及四個子品牌，同時最早在全球布局品牌的寵物用品品牌。其曾于2016年、2017年獲得亞洲寵物展PFA授予年度寵物行業十大風云人物;2017獲得京東頒發用品年度大獎;2018年獲得寵物行業年度十大用品品牌、年度設計大獎、年度質造大獎三個獎項;2018年CIPS寵物用品類的三同產品。
 

　　關于寵物新國貨
 

　　11月20-21日，由中國領先的寵物行業媒體寵業家、全球寵物展會領導者長城寵物展，以及云集中國頂級寵物企業、供應鏈的山東省寵物行業協會共同發起主辦的行業盛會——首屆寵物新國貨大會暨年度頒獎禮將在上合峰會同款場地的青島國際會議中心召開，屆時將誠邀500名中國寵業精英共同尋求“寵物新國貨”的共識，并同步舉行年度評選頒獎，并與數十家媒體機構聯合發布，共同接受市場和時間的檢驗。

      轉自：鷹眼新聞

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