日系妝品憑口碑加速在華拓展

 

　　中國是全球最大的化妝品消費市場，已成為全球品牌的必爭之地。歐美系、日韓系的化妝品在中國市場都各有一片天地。日系化妝品給人最大的感覺就是適合亞洲人的肌膚，而且品質有保障。前幾年，因為韓流的影響，韓系化妝品在國內發展的風生水起，而近幾年，一向低調的日本品牌呈現出加速進軍中國市場的趨勢。
 

　　新代言人帶來新氣象
 

　　日本化妝品之前在國內很少啟用中國藝人做代言人，而這幾年卻動作頻頻。佳麗寶集團旗下的凱朵(KATE)品牌剛剛簽下著名男演員彭于晏，之前集團另一個品牌芙麗芳絲(freeplus)與歌手田馥甄的合作叫好又叫座，聯名款產品一面市就賣到斷貨。資生堂品牌則選擇了演員黃軒，作為稱職的代言人，黃軒也多次為品牌站臺，資生堂專為年輕人設計的WASO品牌的代言人為人氣偶像范丞丞，消息一出來，這個品牌就一舉俘獲了年輕人的心。
 

　　對于為什么選擇中國藝人為代言人，佳麗寶化妝品株式會社社長村上由泰表示，佳麗寶化妝品憑借全球戰略品牌之一凱朵開啟中國市場全球新戰略的第一步。作為新戰略的第一項活動， “TOKYO RED”的宣傳推廣活動自2018年12月起正式開啟。今后也將階段性進行宣傳推廣活動，以中國為起點逐步提升整個亞洲市場品牌影響力。宣傳活動描寫的是冷酷但不諂媚，開拓屬于自己人生道路的堅強女性，并最大限度地展現出品牌的獨特魅力。“迄今為止，凱朵作為全球化的品牌一直以來采用的是全球代言人，以這次活動為契機，凱朵首次在市場上采用了定制代言人。凱朵的品牌口號就是‘no more rules’：不為任何人諂媚，展現自己個性妝容，這是凱朵的主張。我們希望女性通過化妝，展現自信的一面。為此，我們用彭于晏紳士、干練的成熟魅力將品牌口號傳達給中國消費者。12月起，我們將在數字廣告的基礎上，圍繞彭于晏的形象，以上海為起點積極布局中國國內旗艦店周邊的室外廣告。”村上由泰補充說道。
 

　　為了守護所有女性的美力防御力，資生堂國際于2014年10月推出世界首款能夠提升肌膚免疫力的精華——紅妍肌活精華露。2016年7月，資生堂國際“百里挑一”地請來了溫柔卻充滿力量的神秘守護男神——黃軒。品牌認為他的話語溫柔而細膩，擁有能夠治愈一切的堅定力量;他的眼神會時刻關注你，專一而堅定;他會在你遭遇傷害的時候伸出“圓”手，感受到安心的守護。很適合表達紅妍肌活系列產品對于肌膚的呵護和幫助。
 

　　日系產品更適合中國人
 

　　日系產品在中國市場的爆發式增長，關鍵是其將“品質”的標簽深嵌于消費者的認知中，也讓“日本制造”廣受行業關注。對日妝來說，最好的宣傳方式就是“口碑”，這也是其對“日本制造”自信的體現。
 

　　在談到日本和中國女生在妝容上的區別，村上由泰以在行業內多年的經驗表示，日本女性會更強調眼部線條，而相對選擇淡色來進行嘴部妝容修飾。對于底妝部分，粉撲和粉餅的使用率較高。而中國女性更加注重打造沒有缺點的肌膚狀態，喜歡使用顏色艷麗的口紅。底妝方面，液體粉底或者粉底霜的使用率很高。針對這些特點，佳麗寶將更多的為中國市場提出定制的產品方案和促銷方式。比如，這次佳麗寶將適合中國女性妝容的“高發色口紅”帶給廣大消費者，今后還將把擁有高新技術的“液體粉底”帶到中國。
 

　　村上由泰解釋道：“與歐美人相比，亞洲人的骨骼凹凸并不明顯。所以想要擁有立體感和明顯的眼部線條的需求很大，這對于中國和日本女性都一樣。凱朵的眼影產品通過陰影來為亞洲女性打造明顯的眼部線條。作為一個來自日本的品牌，以適合中國為中心的亞洲女性肌膚，以及Cool & Sharp的世界觀為基礎，來創造屬于東京的美妝流行品牌。”
 

　　看好中國市場的發展
 

　　中國市場的巨大消費能力吸引了日本化妝品牌紛紛加大在國內的發展。12月初，日本知名美妝品牌高絲魅寶(KOSE COSMEPORT)宣布正式入駐天貓商城，標志著品牌全面進軍中國市場。資生堂公司的頂級護膚品牌THE GINZA由于在海外受到國人的熱烈追捧，也在積極尋求合適的進入中國市場的時機。村上由泰表示，佳麗寶公司的在華業務非常關鍵，約占公司海外業務的四成，2019年也將繼續重點擴大投資，徹底強化芙麗芳絲和凱朵這兩個品牌。
 

　　對于天貓旗艦店的開設，高絲魅寶的小林社長表示：“品牌創立于1988年，在30周年之際能夠全面進軍中國市場是榮幸也是挑戰。我們將繼續秉持‘為消費者提供價格更具親近感的高品質化妝品’的理念，將安全、安心的化妝品提供給來自全世界的愛美人士。”
 

　　對于在中國已經發展了20多年的佳麗寶公司而言，村上由泰認為在中國發展特別重要的就是“online to offline to online”，即線上與線下的融合。不僅僅關注線上轉線下，線下如何往線上引流也非常重要，關鍵是如何形成良性循環的市場布局。2019年，公司將徹底強化電商、數字營銷，并致力于創造更好的實際體驗。“我對中國今后的市場非常看好，這個時代，80后、90后都會頻繁地使用化妝品，再加上各大社交軟件的興起，人們的美容意識不斷提高，今后化妝品市場還將不斷成長。我認為消費者的需求正在進一步明確，對化妝品的品質要求也會越來越嚴格。我們將繼續做出有品質保證、且能夠吸引廣大消費者的產品。”
 

　　最后，在談到這次舉世矚目的中國國際進口博覽會，中國正不斷加大海外產品的進口力度時，村上由泰認為這是佳麗寶公司進行中國市場布局、商品流通，并讓一般消費者了解佳麗寶的難得機會。如今，在華業務占到了佳麗寶化妝品海外業務的4成以上，這是極其重要的地位。其中，大約90%的在華業務，都是由日本出口的商品構成。日本生產的化妝品，得到了中國消費者們的廣泛支持并帶起了一陣潮流。佳麗寶正計劃繼續擴大化妝品的出口規模，計劃在2020年向中國引進高端品牌SENSAI。(虞 曄)

     轉自：環球旅游

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