KK直播祝凱宇：未來直播的競爭是“產業鏈”競爭

　　泛娛樂直播平臺未來的商業化進程怎么走?如今，隨著數字娛樂的內容邊界不斷拓寬，直播行業經過洗牌，也迎來新的格局。直播行業越來越趨向于生態化發展，從內容、平臺、渠道、技術服務到媒體、營銷策劃，各方都在積極向產業鏈上下游探索，以期獲取更多資源為開拓商業化邊界提供支持。
 

　　直播行業高級分析師劉杰豪認為，“直播平臺產業鏈的延伸，有利于平臺探索更多盈利渠道。
 

　　目前我們可以看到，通過直播+的賦能，在線直播正在向體育、教育、公益、企業等社會的方方面面延伸，正在從內容輸出衍生工具輸出，迎合了社會和市場的需求。”
 

　　KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇指出，2018年以來，直播行業的發展已經到了一個“新的階段”，直播行業不再只是大家蜂擁而上的風口，直播平臺必須不斷挖掘自身優勢，提升上下游產業鏈的整合能力，以拓展更多變現機會和商業化的想象空間。未來的商業模式，除了目前比較成熟的粉絲打賞模式，直播生態中逐漸生長出來的電商直播、網紅經濟、內容付費、創意直播節、網紅小鎮等商業模式，重構了直播產業鏈的商業價值，為直播行業注入了新的商業基因。
 

　　據了解，以直播平臺為媒介的“直播+”縱深發展是各平臺的重要發展戰略，將為直播平臺及相關行業帶來共贏效果。基于此，KK直播在直播之上疊加教育、公益、科技、游戲、電商、旅游等，以構建一個豐富多元、共享共贏的視頻服務產業生態。如電商直播的形式，通過與商家深度合作、打通變現渠道。如KK直播成立的直播購板塊，圍繞藝術品銷售開展電商直播業務，并在河南南陽，廣東四會等地建立線下電商基地。
 

　　對此，直播購負責人王海青認為，網紅、直播平臺擁有流量資源，品牌商與店鋪手握商品、貨源，定向銷售變現讓直播變成購物產品最強大的展示出口，通過真實的展示場景促進消費者的購買欲望，能加快交易的達成。
 

　　不僅如此，今年以來，KK直播、花椒直播等直播平臺都在規劃建設網紅大樓，圍繞視頻直播、網紅學校、網絡內容發行、數據中心等信息服務產業，建立以視頻直播為核心的的信息服務業生態圈。其中，KK的網紅大樓入駐到杭州首個創新型小鎮——智慧網谷小鎮里，智慧網谷集智慧生活、城市旅游等功能于一體，被譽為杭州版“中關村”，目前新浪集團、聯想、360、順豐、58同城等互聯網企業入駐。KK直播的“網紅大樓”，將開辟專區作為網絡主播的培訓基地，從形象包裝、專業素質、內容創新等多方面、立體化對主播進行培訓，簽約專業主播，讓主播群體的專業能力、技能、知識通過視頻直播變現，將在提升主播內容生產力的同時，發酵主播個人品牌IP的傳播力，環環相扣共同構建起直播內容生態圈。
 

　　“未來直播行業的競爭不僅僅是單一平臺之間的競爭，而是“產業鏈”的競爭，產業鏈越完善，規模效應就越強，因此直播平臺不僅要提升自身的能力，也要提升與外部的合作能力，只有與上下游主體進行密切的合作，共同創造價值，才能持續發展。”祝凱宇說。

     轉自：北國網

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