社會化營銷跨入短視頻時代，城外圈分享如何打造“爆款視頻”

　　城外圈結合品牌營銷整體定位，持續加快、加強布局短視頻產品矩陣，圍繞短視頻營銷提供有效的解決方案，以此承載更多的品牌營銷內容，幫助品牌主全面釋放營銷影響力。
 

　　2018年12月31日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)今日發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2018年10月，我國網民規模達9.72億，其中，隨著短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率得到持續增長，占比達到40.9%，與此同時品牌利用短視頻作為營銷推廣渠道的傳播影響力顯著提升。

 

　　(圖片來源：網絡)
 

　　CNNIC特別指出，短視頻傳播影響力顯著提升，已成為互聯網媒體中最為流行的媒體類型之一，憑借內容豐富化、信息傳播快、互動功能強等特點，成為網上內容傳播的重要力量。一方面，傳統品牌積極擁抱社交網絡，開通官方微博、微信公眾號來發布推廣信息，擴大傳播范圍，增強品牌聲勢。另一方面，自媒體影響力逐漸放大，截至2018年第三季度，短視頻平臺抖音月活躍用戶達到2.76億。
 

　　打造短視頻廣告矩陣 品牌營銷推廣更具效應
 

　　作為國內最活躍的短視頻推廣智能營銷平臺，城外圈去年便推出了國內首個社交媒體短視頻產品矩陣，充分圍繞視頻廣告落地頁構建標準化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內容，幫助客戶提升轉化效果。除了豐富的廣告產品外，原生的廣告機制將幫助客戶進行口碑式裂變傳播，在引爆品牌的同時，保證用戶體驗以及廣告投放效果。
 

　　具備豐富品牌短視頻推廣執行經驗的城外圈負責人強調，作為時下最具傳播影響力的營銷形態價值，短視頻推廣已成為移動廣告的主流形態。城外圈為品牌主提供短視頻平臺豐富的視頻產品選擇，結合海量優質短視頻紅人KOL資源，實現品牌短視頻營銷更強的廣告沖擊力。根據城外圈投放后的廣告調研結果顯示，品牌認知和參與度提升超出行業均值4倍。

 

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺)
 

　　智能算法助力精準觸達目標用戶 ROI提升更加有效
 

　　城外圈擁有強大的智能算法和興趣標簽體系，助力短視頻推廣內容精準觸達目標人群，帶來直接有效的投放效果，與此同時幫助品牌主讓可衡量的有效播放成為可能。除了形式和算法，短視頻的創意尤為重要，城外圈為某服裝品牌投放在在抖音的定制短視頻廣告，充分融入抖音的轉場和音樂元素，獲得了高達285.4的點贊，是目前在抖音上點贊最多的廣告。好的創意能得到更好的用戶互動，好的互動能促進廣告被更有效的分發，創意和算法以此形成正向循環。
 

　　對短視頻內容的專注 是后期達成傳播量的基礎
 

　　另一方面短視頻內容精品化趨勢凸顯，從野蠻生長進入到精耕細作的階段。城外圈從精品內容、垂直內容兩方面加大投入：通過頭部精品內容擊穿圈層，制造更大聲量和影響力;通過垂直內容聚焦用戶興趣，深度探索細分領域。在頭部內容方面，城外圈已經形成OGC+PGC的內容矩陣，覆蓋時政、文化、體育、生活等很多個類別。在垂直內容方面，城外圈與超過80萬短視頻內容創作者達成戰略合作，其中很大比例屬于垂直領域短視頻制作。

 

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺)
 

　　想成為爆款的短視頻廣告首要條件是制造參與感、激發創造力，以城外圈與某時尚潮流服飾品牌的合作為例，先是利用抖音風格的邀請函在朋友間瘋傳，專屬音樂人打造專屬BGM(背景音樂)，然后上線專屬挑戰賽，吸引網友自發創作主題視頻并上傳短視頻平臺，短短幾天視頻投稿量超過2.8萬，總播放量超過1億，最后舉辦線下潮人派對，現場battle——這樣制造出來的參與感非常立體、全面。同時城外圈正在聯合行業第三方機構，推出短視頻效果評估體系，科學評估短視頻的營銷價值。可以預見，在這個影響者時代，未來短視頻營銷空間不可限量。”
 

　　城外圈短視頻推廣干貨知識點
 

　　①情感性和創意性的內容是影響用戶選擇的關鍵要素
 

　　短視頻已經成為當下人們瀏覽信息的主要媒介之一，其多元化的內容可以滿足不同的用戶需求，但什么樣的內容才會引發用戶的共鳴，使用戶傳播的范圍最大化?城外圈經過相關數據研究得出結論：面對互聯網的海量內容，絕大部分的用戶都會選擇性觀看，數據顯示，用戶感興趣的短視頻的類型中"情感性"因素占比較高的為走心感動、戳中笑點、勵志正能量;"創意性"因素占比較高的為生活巧心思/小技能、流失的文化/技藝、腦洞大開。
 

　　②男女內容偏好特點顯著，形成內容多元化平衡發展
 

　　男性用戶更愛財經、體育和電競版塊，偏好更趨向于有實質性的內容版塊。他們更專注于贏得長期利益，喜歡競技博弈帶來感官上的快感。女性用戶更愛時尚、旅游、美食和生活版塊，更著重于情感上的互動和共鳴。由于在乎細節而注重短期收益，容易獲得滿足感，達到興奮點。女性適應新模式的能力更強，她們追逐最新的時尚潮流、美食地圖、生活技能等。
 

　　③短視頻用戶日均使用時長4小時以上占34%
 

　　數據顯示，短視頻貫穿用戶24小時碎片時間，全天候多次觸達，從活躍頻率來看全天有三個活躍高峰時時段：午休、下班、睡前。根據數據統計，用戶日均使用時長4小時以上的占有率為34%。
 

　　城外圈將短視頻推廣營銷總結為三個關鍵詞--內容原生，技術驅動和用戶主動。其短視頻推廣解決方案具有原生內容、形式多樣，主動觀看、興趣覆蓋，內容互動、漣漪傳播，高效引導、粉絲積累等多維營銷價值。平臺希望用創新與創意，從品牌內容、品牌呈現、品牌觸達以及品牌傳播四大維度幫助品牌主達成原生化、生動化、無死角的短視頻推廣營銷效果，實現品牌全面營銷戰略升級。

　　轉自：第一品牌網

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