四特酒：以人民的名義，講好特香白酒的品牌故事

　　隨著經濟水平的發展，居民人均可支配收入穩步上漲，人們的消費觀念從最初的“商品消費”進入到“品牌消費”時代。在這個時代背景的推動下，承接著國家對中國品牌的高度關注，中國首個“國家品牌日”于2017年5月10日正式成立。

　　品牌背后是實力，是文化。對于一個國家而言，品牌是綜合國力和軟實力的象征。對于一個企業而言，品牌就像企業的生命，沒有品牌的企業，不會在市場上長久立足。

　　品牌是企業市場競爭的核心要素，是企業的戰略性資產，是商品和服務價值的重要組成部分，品牌意味著市場份額，意味著企業的生存與發展。能否講好品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，關系到企業在激烈的市場競爭中是否可以“過關斬將”“乘風破浪”。

　　中國白酒是中華文明幾千年發展過程中淬煉出的瑰寶，具有巨大的品牌、經濟和文化價值。江西是中國白酒產量大省，但在品種繁多的贛酒市場，真正走出省外面向全國的知名品牌卻只有四特酒一個。

　　一個好產品成長為一個好品牌需要經歷漫長而艱苦的過程。四特酒，從一個地方性酒企成長為品牌價值超百萬的全國知名品牌，用了整整半個多世紀的時間，這其中的艱辛可想而知。

　　根植歷史，講好故事

　　品牌根植于文化，本質上是一種安全感和歸屬感的承諾，文化又反過來浸潤了品牌，形成了獨具一格的特色和優勢。

　　四特酒的身世可以追溯到距今3500年前的殷商時期，自“儀狄”在這里釀造出人類歷史上第一滴酒開始，樟樹5000年的釀酒歷史一直從未間斷。商滅夏后，“吳王”尋訪先祖遺跡，得“儀狄釀酒圖譜”，依圖取閣皂山九龍泉水和當地優質稻米，經過九九八十一天，方才釀出了一斗甘醇美酒。

　　晉唐宋元時期，四特酒因其與生俱來的尊貴之氣和絕佳的口感成為歷朝宮廷貢酒。在明代，大科學家宋應星更以“四特土燒”為原型，將其載入世界第一部農業和手工綜合著作《天工開物》，一舉奠定了四特酒在后來中國白酒歷史發展中的崇高地位。

　　到了清代，一個叫婁德清的人創立了專屬自己的“四特酒”品牌。他從一個默默無名的酒樓小學徒，潛心多年學習酒藝，最后開辦了一家叫“婁源隆”的酒樓，秉承四特古法，創新工藝，釀造出酒色清亮，香醇可口的優質白酒，深受歡迎。為防止偽冒，在裝酒的酒缸和酒壇上貼上四個“特”字，以作為好酒的區分，“四特酒”的美名也隨之傳遍全國。

　　悠遠厚重的歷史文化，給了四特酒一個充滿故事性的品牌背景，但如何才能說好這個故事?將故事轉化為品牌文化和理念?

　　為講好品牌故事，挖掘品牌內涵價值，四特酒公司成立“四特大學”，建設了一支具有品牌理念的團隊，在內部針對品牌管理和塑造等內容進行培訓學習，同時導入先進的品牌管理理念，利用科學的品牌觀重新審視四特，并針對四特的歷史進行文化再提煉和內涵深挖掘。

　　在經過對四特歷史的仔細考究后，四特酒結合時代特征及現代市場需求，結合傳統與現代，以現代時尚、流行元素來體現傳統白酒的價值與內涵，挖掘出有生命力和影響力的“東方韻”文化，并在老傳統上做出新花樣，提出“世界因我而不同”的品牌理念，一方面宣導了特香四特不同于其他白酒品質，另一方面傳達了消費者內心對成功的渴望與向往，得到新生代消費群體的認同和欣賞。東方韻品牌文化的成功塑造，為四特酒能在眾多一線品牌脫穎而出貢獻了功不可沒的力量。

　　質量為本，口碑先行

　　質量是品牌的生命，品牌需要產品質量支撐。有質量的產品，才有可能形成口碑，口碑繼而轉化為品牌力量。企業如果沒有對極致品質的追求，打造品牌就無從談起。因此，必須高度重視產品質量，用實際行動打好質量基礎，構建中國自主品牌的高質量平臺，這是品牌建設的基礎。

　　多年來，四特酒始終秉承“整粒大米為原料，大粬面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三香俱備猶不靠”的傳統釀造工藝，堅持“精益求精、精雕細琢、追求極致”的工匠精神，以工匠的虔誠積極提升白酒精細化釀造工藝技術，不斷對特香工藝、風味特質、酒體口感等進行研究，最終釀造出融合了濃、醬、清三大香型所長，諸香協調、清香醇純、回味無盡的特香白酒。

　　憑借其獨特的口感及品質，四特酒一路斬獲眾多白酒愛好者，成為人們爭相購買的佳釀，并相繼被周恩來總理及鄧小平同志贊譽“清香醇純，回味無窮”、“酒中佳品，味道獨特”。

　　良好的市場口碑，為四特品牌的傳播，打造了堅實的基礎，這也是為什么，四特酒可以突破地域局限，成為“走出省內，面向全國”的白酒品牌。

　　戰略調整，差異營銷

　　對質量的堅守，對文化的挖掘，使得四特酒逐漸從產品成長為“品牌”。但是，在廣闊的中國白酒林并不缺品牌，缺的是有自我價值、自我性格的差異化品牌。

　　差異化品牌戰略是企業價值、信念與性格的直觀體現，能培養客戶對品牌的忠誠度。

　　四特酒作為老品牌，面向市場，積極調整戰略，為顧客創造獨特的產品和服務，以更好地滿足顧客需求。

　　在濃、醬、清三大主流香型大行其道的時候，四特酒并沒有盲目的站隊，而是從產品的特性出發，開創了中國白酒“特香”典范，打造出“特香差異化第一品牌。”

　　在品牌戰略上，四特酒細化了產品方向，有計劃的進行高中低端布局，以“四特東方韻”為核心品牌，構建成一個主、副品牌相互支持的品牌體系，讓整個品牌體系圍繞在四特品牌內涵的周圍，形成高中低檔產品分明、內涵分明、價格分明的扎實、穩健的品牌整合形象。

　　此外，四特酒四特酒還通過電視、雜志、網絡、微信、微博等媒體，結合傳統媒體與新媒體的傳播優勢，聯合線上線下營銷渠道，有針對性的進行廣告投放和品牌宣傳，進行全方位的品牌文化營銷，大幅提升了四特酒在全國的知名度。

　　與此同時，四特酒堅持品牌擔當，認真履行和大力承擔社會責任，踐行責任文化，凝聚人心、贏得尊重。2008年成立四特慈善基金會對地方困難家庭和學生進行幫扶，并積極參與“愛心扶貧”、“愛心助考”、“愛心幫扶”等公益活動，在教育、扶貧等事業上傳遞溫暖，在健康、體育、航天、航海、文娛、公共設施等各方面貢獻自己的力量。這一系列的公益行為，為四特酒塑造了健康鮮活的企業品牌形象。

　　功夫不負有心人，歷經半個世紀的成長，四特酒的知名度、美譽度持續提升，品牌影響力、品牌競爭力不斷增強，在2014年中國統計信息服務中心(CSISC，國家統計局社情民意調查中心)公布的《2013中國白酒品牌口碑研究報告》中，四特酒以品牌口碑度、品牌知名度、消費者互動度、品牌健康度等六個方面的綜合突出表現，排名榮登前八。四特東方韻也被譽為“中國酒類十大最具投資價值品牌”、“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”。

　　四特半個多世紀的品牌成長經歷說明，企業品牌既需要水滴石穿的精神，也需要登高望遠的視野。面向世界打造中國品牌，是今天中國企業的共同責任。我們也將不忘初心，繼續前行，把四特酒打造成為面向世界的中國特色白酒品牌。

　　轉自：北國網

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