“音樂+文旅”跨界融合下，如何講好中國故事

　　2019年5月28-6月1日中國國際服務貿易交易會(以下簡稱京交會)在北京隆重開幕，京交會由商務部和北京市人民政府共同舉辦，世貿組織、聯合國貿發會議、經合組織等國際組織共同支持。本屆“京交會”主題是“開放、創新、智慧、融合”，由130個國家和地區的企業和機構參加，在12個服務貿易領域進行展覽展示，洽談合作。

　　在主會館國家會議中心開幕的“中國(北京)音樂產業大會”是其中的一個重要會議，以“共話音樂產業未來、構建中國文化力量”為主題，音樂名家、音樂產業機構、國內外劇院、高校共計600余名參會，大會設置6大主題論壇，大咖云集，盛況空前。

　　大會上，清大文產(北京)規劃設計研究院院長李季主持了“音樂+文旅”探索中國特色小鎮的跨界融合之路”的論壇研討會;四川彭州市人民政府副市長龔昌華、《魅力中國城》執行制片人，盈科旅游總裁何寧寧、中國旅游演藝聯盟理事長梅洪、泛海投資董事總經理王忠為參與座談，就“音樂+文旅”的跨界融合展開了討論。

　　盈科旅游總裁何寧寧會上表示，近年來文旅產業發展正盛，音樂與文旅產業密不可分，文旅升級時代下，盈科旅游一直致力于城市文化旅游品牌的宣傳，從城市文旅視角挖掘城市的深層魅力，講好中國故事，賦能文旅產業發展。2017年，盈科旅游和中央廣播電視總臺央視財經頻道聯合制作的《魅力中國城》正式推出，該檔節目定位為大型城市文化旅游品牌類競演節目，通過以主政者率領城市戰隊競演的原創模式，以多種創新形式推介城市旅游資源、特色文化，擴大城市影響力，提升城市知名度，塑造城市新品牌;目前已經成功推出了兩季，極大地促進了城市文旅產業的發展，成為國內文旅產業超級IP，影響力覆蓋全國各地城市超3億人群。

　　兩季的播出，共54座城市參加，參演城市因《魅力中國城》的品牌效應，獲得了幾百億甚至幾千億的投資，比如2018年，第一季參賽城市廣東省茂名市通過參演《魅力中國城》形成的聚焦效應，為該市帶來協議投資總額2005.06億元;第二季參賽城市重慶市南川區在參演期間成功簽約12個產業項目，總投資額達400億元;除此，參演城市的游客數量和旅游收入平均增長達到了20-30%，其中，廣西壯族自治區崇左市參加《魅力中國城》后，全年共接待游客3655.48萬人次，同比增長41.7%，實現旅游總消費354.74億元，同比增長44.91%;云南省德宏州推出的“南僑機工故事”，使得當地“南僑機工紀念館”十一黃金周游客增長600%，大力推動了城市文旅產業發展。

　　節目中展演的特色產品，更是因此而價格大漲，平涼蘋果和紅牛肉，重慶大足冬菜，一度賣到脫銷;因為十堰在《魅力中國城》舞臺上宣傳了綠松石，全村在網上做綠松石網上銷售，2018年全村589人全部脫貧，《魅力中國城》有效地助力了城市扶貧攻堅，鄉村振興，并讓城市獲得了巨大的品牌價值，比如十堰參賽時的競演節目在央視及其他主流媒體上就亮相了30余次，“十堰”一詞一度長時間占據網絡熱搜榜首，據測算，該市參與競演所形成的品牌影響力市場價值超過100億元。

　　為了進一步促進《魅力中國城》成果轉化，節目組委會發起成立了“魅力中國城·城市聯盟”，打造“永不落幕”的《魅力中國城》，對聯盟城市文化旅游資源在“產業”與“傳播”層面進行再次發掘和探索，也讓“魅力中國城IP”輻射更廣，從而實現IP的產業化運營。

　　目前，盈科旅游在第二季參賽城市云南德宏州瑞麗市，中緬邊境的“一寨兩國”，將建立《魅力中國城》文旅產業新城，打造大型實景演出《有一個美麗的地方》，將傣族音樂、傣族文化和文旅產業進行有效的融合。未來，盈科旅游將在《魅力中國城》成果的基礎上，將繼續深入探索“媒體+產業”的新路徑，從城市角度，講好中國故事;以國家平臺，賦能產業發展，為文旅產業發展提供新思路，為文旅產業的發展貢獻力量。

　　轉自：中華網

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