泡泡瑪特獲金百合連鎖品牌最具人氣獎 聯合創始人司德談新商業模式

　　6月11-13日，由中國連鎖經營協會主辦的“CCFA新消費論壇—2019中國購物中心與連鎖品牌發展峰會暨時尚零售與生活方式潮尚匯”（以下簡稱峰會）在上海召開。中國領先的潮流玩具集團POPMART泡泡瑪特受邀出席峰會并榮獲“金百合獎連鎖品牌最具人氣獎”。同時，POPMART泡泡瑪特聯合創始人司德受邀參加峰會，并在對話環節向與會嘉賓分享了POPMART泡泡瑪特在潮玩領域打造的全新商業模式。

　　圖：POPMART泡泡瑪特榮獲金百合獎連鎖品牌最具人氣獎

　　據介紹，CCFA新消費論壇是集高端交流、大咖演講、評優頒獎等活動于一體的多元化峰會。本屆CCFA新消費論壇以“與趨勢為友，共創品質生活”為主題，匯聚了行業內眾多領軍企業負責人，超過500家國內外知名企業，1100多位高管參加，共同探討在新零售的趨勢下，品牌商與購物中心如何把握新變化，創造新價值。同時，素有中國購物中心奧斯卡之稱的“CCFA金百合獎頒獎盛典”也在同期舉行。

　　打通線上線下全產業鏈，新零售時代需要創新商業模式

　　事實上，隨著電商的不斷發展，線上線下的競爭與合作成為了當前新零售的主要變化，如何把握這種新變化并不斷滿足消費者的需求，成為當前品牌商與購物中心需要共同探討的問題。在此背景下，POPMART泡泡瑪特作為新興消費品的領軍品牌，在把握零售新變化方面做出的努力值得借鑒。

　　POPMART泡泡瑪特通過場景化的線下體驗，增強消費者現實的體驗感，形成對于品牌更高的認知度。對此，POPMART泡泡瑪特聯合創始人司德表示，圍繞潮玩不斷完善生態布局，全面推進潮玩零售娛樂化，是POPMART泡泡瑪特目前正在做的事。

　　圖：POPMART泡泡瑪特聯合創始人司德與嘉賓共同參加峰會分論壇

　　司德稱，當前POPMART泡泡瑪特正在圍繞潮流玩具做全產業鏈。從潮流玩具的設計到研發，再到生產銷售，POPMART泡泡瑪特不斷完善著整個潮玩產業鏈。同時，POPMART泡泡瑪特還通過舉辦大型潮玩專業展會，推動整個潮玩文化發展，相當于圍繞潮流玩具做了一個生態布局。

　　此外，POPMART泡泡瑪特還持續推動零售娛樂化，希望給消費者帶來更好的購物體驗。從渠道來講，在線下POPMART泡泡瑪特除了傳統的門店，還做了無人商店、機器人商店；線上除了傳統的天貓商城與小紅書，POPMART泡泡瑪特還自主研發了游戲化的微信小程序商城泡泡抽盒機……這些全新的玩法都帶給消費者更多的驚喜,也讓他們通過購物獲得額外的消費感受。POPMART泡泡瑪特希望通過這樣的感受，可以讓整個零售變得更好玩，讓消費過程變得更有趣。

　　圖：POPMART泡泡瑪特聯合創始人司德在峰會上進行分享

　　發揮線下渠道的獨特優勢，POPMART泡泡瑪特不斷傳遞美好

　　除了完善產業鏈與創新消費模式，POPMART泡泡瑪特還不斷落地線下，與購物中心開展合作。司德在論壇中稱，雖然當前電商的發展對線下購物中心的沖擊很大，但品牌方應當將線下的優勢放大。

　　在司德看來，線下實體店的優勢在于能夠讓消費者實現第一眼視覺觸達，并能夠讓他們迅速接觸到品牌所要表達的更多內涵。而POPMART泡泡瑪特的品牌理念叫做傳遞美好，要實現這一理念的最好辦法就是在門店中做出更好的服務：把門店裝飾的更漂亮、做更多好看的裝置等。在POPMART泡泡瑪特的門店中，經常看到五十多歲的阿姨在店里拍照，POPMART泡泡瑪特正在通過這樣的方式，向更多消費者傳遞潮玩的美好。

　　此外，POPMART泡泡瑪特還不斷與購物中心合作開展潮玩主題特展與快閃店。如此前POPMART泡泡瑪特旗下人氣IPFLUFFYHOUSE就與北京中糧祥云小鎮的風車嘉年華開展合作，成為了京城親子合家歡大客流涌入的歡聚場。此外，POPMART泡泡瑪特還與北京、天津、杭州、成都等地的購物中心合作，開展主題特展，成為吸引消費者前往游覽購物的好去處。

　　截止2018年底，POPMART泡泡瑪特已在全國一二線城市的核心商圈和購物中心開設了將近100家直營店；截止目前，POPMART泡泡瑪特機器人商店已在全國鋪設近300家。值得一提的是，日前POPMART泡泡瑪特還與北京京港地鐵開展合作，進駐地鐵14號線望京、阜通、將臺、金臺路、大望路、方莊、蒲黃榆，以及地鐵4號線北京南站、角門西、魏公村和靈境胡同等11個北京的“明星”地鐵站，為地鐵商圈帶去了不一樣的時尚潮流。

　　可以說，POPMART泡泡瑪特通過線上線下的布局，成功掌握了當前消費者的主流消費趨勢，而此次獲得金百合獎連鎖品牌最具人氣獎，更是業內對POPMART泡泡瑪特商業模式的認可。未來，POPMART泡泡瑪特還將在堅持將線上線下結合的銷售模式的基礎上持續下沉，不斷與購物中心合作，擴大線下渠道，探討更多線下合作可能。

　　轉自：大眾新聞網

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