廣交會看長虹：家電國際化遇上歷史機遇

　　4月15日，第123屆中國進出口商品交易會（以下簡稱廣交會）在廣州開幕。本屆廣交會有來自40個國家和地區的600家境外企業參展，加之中國本土企業，可謂陣容空前。作為中國家電品牌領軍企業之一的長虹，攜旗下面向海外市場的全系高端家電亮相廣交會。同時，在長虹展區中，人工智能電視、冰箱、空調以及冰箱壓縮機等吸引了大量參觀者。

　　自2013年確立了“智能化、網絡化、協同化”智能戰略的發展方向后，長虹在深化國企改革的同時逐年加大產品研發、人才培養、渠道建設等方面的建設投入，并深耕產業技術創新，在保證電視、冰箱、壓縮機等主要業務于國內市場處于第一梯隊的同時，穩步推進國際化戰略，拓展海外市場。

　　從最初的單純進口，歷經OEM，再到海外投資建廠、創建海外品牌，長虹用十多年時間完成了產品、制造、技術、品牌和服務等層面的“走出去”。借著“一帶一路”的東風，長虹國際化迎來了歷史機遇。

　　搶先國際化布局

　　對于長虹來說，需求決定了市場，中國企業走出國門是遲早的事情。

　　基于這個邏輯，長虹在1998年率先開啟了國際化的探索步伐。長虹首先將印度尼西亞作為目標地，為了最大化降低風險，長虹采取了先布點、再發展的策略，在設立辦事處后根據情況發展子公司。

　　由于地理的關系，印度尼西亞擁有較多的華人，長虹的首步國際化探索取得成功，順利地將根據地落于此。經過十多年的不斷打拼，如今長虹已在印度尼西亞站穩腳跟，并成為當地最受歡迎的中國家電品牌。

　　如果說進軍印度尼西亞市場趕上了天時地利的優勢，那么積累起海外拓展經驗的長虹落子捷克則是依靠“硬技術”。對于長虹來說，挺進歐洲市場，就必須繞過反傾銷和關稅壁壘兩道關，這樣在當地投資建廠就非常關鍵了。

　　2005年，長虹在捷克正式動工大型投資項目，這也是目前中國在捷克已建成的規模最大的制造型企業。2007年，長虹捷克工廠開始投產運行。

　　捷克市場和中國市場有著不同的文化背景，長虹國際化推進采取了如下策略：人才當地化、產品當地化，同時在產品技術創新層面不斷打磨，通過質量上乘的產品贏得消費者的認可。最終，捷克市場接納了長虹這個“中國制造”，捷克也成為長虹國際化拓展的重要根據地之一。

　　“廣交會是我們面對海外很重要的一個窗口，長虹積極發揮廣交會全方位對外開放平臺的作用，運用兩個市場、兩種資源，拓展全球市場。”長虹相關負責人表示。

　　眼下，長虹已踏上“實施全球化資源協同”的新征程。據長虹相關負責人介紹，到“十三五”末，長虹海外收入占比預計將超過30%。

　　國際化迎歷史機遇

　　自1999年在印度尼西亞設立第一個海外辦事處至今，長虹的國際化進程始終沒有停止。

　　2011年7月，長虹與巴基斯坦最大的家電分銷商RUBA集團達成戰略合作的框架協議，成立了長虹RUBA公司，因地制宜強化技術創新。依托總部國家級企業技術中心，以及尖端研發團隊，公司在節能、變頻、智能化等多個領域不斷取得了突破性成果。

　　2013年，國家提出共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，國際化成為中國企業的新風尚，在“一帶一路”倡議的推進下，中國企業開始紛紛走出國門。

　　據了解，長虹已經成為中國品牌在巴基斯坦的典型代表，市場占有率居于前列，其中高端電視產品市場占有率超過15.58%，為行業第一品牌。

　　近幾年來，長虹的國際化拓展迎來了增長型爆發的局面。據統計，長虹已在海外投資建立了14家子公司，其中制造貿易型有5家，建在了印度尼西亞、捷克、西班牙、巴基斯坦等；貿易型子公司有9家，還在美國、西班牙、捷克設立了3家海外研發中心，在泰國、印度、巴西、阿爾及利亞等設立了7個代表處。集團海外員工本地化率達80%，產品主要出口120余個國家地區。

　　依托于技術創新和智造領域技術積累，長虹家電在海外市場上的業績節節攀升。

　　2017年，長虹公司整體海外銷售規模預計超150億元。長虹旗下華意壓縮產銷量，2017年繼續蟬聯全球冰箱壓縮機行業第一，全球市場份額超20%，歐洲市場占有率超過35%。

　　從啟航到揚帆，從國內到海外，依托技術創新塑造并提升品牌成為長虹“走出去”的重要驅動力。在經歷了產品“走出去”以及資本、人才、品牌“走出去”后，下一步長虹將形成全球化的資源協同，并提出了消融“出和入”的相關概念。（韓陽）

　　轉自：中國商報
 

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