德國消費者對“中國制造”更加認可

　　作為世界第四大經濟體，德國也是歐洲頭號經濟強國。據Forrester研究數據，2017年德國電商市場規模達498億歐元；預計到2018年年底，德國的電商市場規模將增長至557億歐元。與此同時，"海淘"越來越成為德國消費者認可的購物方式，其在全民購物中的比重已經從2016年的11%上升到2017年的18%。

　　而通過分析德國消費者最熱衷的"海淘"貨源地，中國無疑榜上有名。11月28日，eBay發布的《德到新高地--跨境電商出口德國市場指南》顯示，在eBay中德兩國團隊的共同推動下，中國已成為eBay德國消費者最大的"海淘"貨源地。德國消費者在eBay平臺上每購買3件海外商品，就有2件來自中國。其中，手機及配件、家具和生活用品、汽配、服裝及配件、DIY工具是2018年上半年中國賣家銷售額最高的品類前五名；玩具、收藏品、樂器位列銷售額成長最快的品類前三甲。玩具類商品更以超過120%的增速成為銷售額成長冠軍。

　　Forrester研究數據也顯示，在2017年，有超過700萬德國消費者購買過來自中國的商品。隨著德國消費者對"中國制造"的認可度和接受度不斷提升，增長強勁的德國電商市場成為中國跨境電商零售出口產業新高地。

　　據悉，eBay于1999年進入德國，目前eBay德國的站點eBay.de的活躍用戶數達1700多萬，2018年上半年，eBay德國站的新買家增長加速了16個百分點。eBayClassifiedsGroup旗下的eBayKleinanzeigen于2009年推出，為德國消費者提供簡便的本地在線分類購物體驗，頗受德國消費者歡迎。eBay和eBayKleinanzeigen加在一起占德國消費者網上購物總時長的42%。

　　不斷演進的eBay德國站成為中國賣家開拓市場的最佳伙伴。早在2002年，就有中國賣家注意到了德國市場的商機。此后的十幾年中，在eBay平臺上開展德國出口業務的中國賣家數量增長30倍，銷售額增幅卻高達6000倍。

　　eBay德國首席執行官EbenSermon表示，eBay在德國電商市場的領導地位以及消費者對中國產品不斷增長的需求為中國賣家的業績發展提供了巨大空間。"過去一年里，eBay德國團隊和中國團隊密切合作，已經成功幫助數以百萬計的中國產品和數百家新興中國品牌登陸德國市場，從而讓德國消費者能夠通過eBay便捷地購買中國產品、擁有更多購物選擇。"

　　在鼓勵中國賣家繼續發揮自身優勢積極開拓德國市場的同時，《指南》介紹，智能手表、無人機、3D打印機、家具、家電、剎車盤、自行車、個人防護用品是高潛力商品。eBay大中華區首席執行官林奕彰表示："我們看到德國消費者對中國商品的需求持續穩定增長，因此鼓勵中國賣家率先打通供應鏈上下游、通過海外倉提升物流效率和服務標準、完成當地的各類認證和稅務合規要求，積極布局德國市場。跨境電商出口德國的跑道依然很長。我們希望和中國賣家彼此扶持，共同成長，把德國市場做好做大。"（作者：李子晨）

　　轉自：國際商報

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