“山東省全員創新企業”“品牌引領獎”“品牌建設示范企業”……佳音頻傳，近年來，東阿阿膠不斷探索老字號新活力的深刻內涵，交出了東阿阿膠實踐的答卷，營造出了奮進“十四五”、闊步新征程的濃厚氛圍。
據了解，東阿阿膠“十四五”期間的目標是成為中式滋補健康領域中消費者最為信任的大健康企業之一，公司將建設自有消費者數據中臺，轉型新商業模式，以消費者資產運營為核心培育第二增長曲線。無論是產品還是渠道方面，近兩年，東阿阿膠所做的嘗試和努力行業有目共睹，走上了一條融合傳統與創新的獨特道路，東阿阿膠正在“變年輕”“變時尚”，也變得更專業。堅持以消費者為中心，專注顧客運營，加速數字化轉型，建立新增長邏輯；逐步提升組織能力，穩步推進技術創新、產品創新、營銷創新和品牌煥新，為消費者健康持續創造價值。
通過細分客戶、數字化轉型迎來轉機，向快消品拓展，東阿阿膠陸續開發了可以像沖咖啡一樣方便食用的新型速溶阿膠粉，以及阿膠珠等產品，開啟了新經營方式的序幕。將移動互聯網作為基礎設施，嫁接傳統產業，深化商業模式變革，建立完善數字化運營平臺，推進傳統品牌營銷的數字化轉型。
在營銷方面，東阿阿膠表示，將通過模式創新、數字化觸達與新生代消費者產生共鳴，拓客年輕消費者，以品牌價值觀，溫暖場景，建立顧客入口，線上線下深度融合；通過社交媒體和營銷技術，實現消費者與品牌實時互動，實現顧客與利潤雙增長；提升東阿阿膠產品深度體驗，實施以產品為載體的“有聲有色有溫度”的暖心體驗營銷模式。
值得關注的是，隨著有關振興中醫藥發展的一系列政策措施的出臺，東阿阿膠等中醫藥企業有望迎來新的發展機遇期。作為一個中醫藥老字號，東阿阿膠是為數不多率先實現中藥標準化、工業化、數字化的品牌。業內人士表示，隨著東阿阿膠數字化模式逐漸成熟，今年有望進入線上發展快車道。東阿阿膠先后獲批國家膠類中藥工程技術研究中心、國家級企業技術中心等多個創新平臺，承擔了國家重大新藥創制、國家重點研發計劃項目、國家中藥標準化專項等科研項目23項，申請發明專利130項。
未來，東阿阿膠將系統化重構品牌，從滋補養生進一步向美容養顏、亞健康調整、特殊場景等不同需求的背景擴張，保持研究和開發新產品，不斷適應人民健康與美麗的需求。聚焦顧客增長與保留，實現拓增量、筑品牌，鞏固核心產品市場領導地位，促進市場良性增長。同時，鞏固中式滋補健康引領者地位，釋放品牌生產力，向消費者提供方便、年輕、時尚的產品體驗和服務。（趙玉翠）
轉自：中國食品報
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