抓住“金九”銷售旺季的機會,東風啟辰市場表現跑贏了大盤,尤其是啟辰T90、啟辰T70等明星車型表現尤為亮眼。在東風啟辰市場部負責人熊發明看來,銷量成績的取得與東風啟辰的多元營銷創新有直接關系。
(圖片來源:互聯網)
“在以產品為中心的營銷推廣和以渠道為中心的市場滲透下,東風啟辰大打跨界營銷、體驗營銷、場景營銷等多元營銷創新。”熊發明介紹。以全新啟辰D60的創新營銷為例,從與高德簽署車聯網戰略合作,到1+7覆蓋全國及區域重點銷售城市的媒體品鑒會,再到十萬公里路試拆車活動,東風啟辰的營銷基于產品和人群,在營銷手段、傳播形式、內容創新等各方面貼合目標人群,在目標群體聚集的平臺發聲,傳遞全新啟辰D60“高品質智聯轎車”的形象。
同時,順應年輕化趨勢,啟辰用互聯網的新玩法積極擁抱85后年輕人。從7月初官方申報圖公布之前,啟辰D60的申報圖創意飛機稿《某4A公司集體辭職信》在網上廣泛傳播,引發營銷、汽車圈熱烈討論,到8月啟辰D60叫板帝豪GL直播拆車引發網絡大戰,再到接下來的跨界自媒體大咖試駕和病毒視頻傳播,啟辰D60這一系列玩轉社會化營銷的舉措,為新車上市預熱造勢吸引了大批流量。
“我們堅信,年輕化不是表面的形式和口號,也不僅僅限于創意,而是實實在在視角的轉化、思想上的融合、價值觀的和而不同。”熊發明強調,正是抓住了年輕化的消費需求,東風啟辰的創新營銷在市場上取得了不錯的表現,并不斷刷新自主品牌營銷的新高度。
全新啟辰D60將以領先同級的智能化體驗,為啟辰打開“魅力的啟辰”發展階段,為消費者提供更高品位、更具魅力價值的移動生活,為啟辰品牌成為“主流高端的中國汽車品牌”開啟未來發展之門。(記者 王金玉)
轉自:中國汽車報
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