在這個快速更迭的時代里，營銷變得越來越精準、精細，甚至是精明，但廣告主也很精明，他們不再盲從技術的光環，開始有理有據地質疑程序化廣告的效用。
如今人工智能、云計算和萬物聯網等高新技術正在快速發展，在改變人們生活的同時，也在改變著企業的經營模式和營銷模式。伴隨中國的國際影響力、感召力、塑造力的不斷提升，中國正在進入新時代，營銷也在進入新時代。
在這個即將開始新歷程的轉折點，鳳凰網推出了以“Feng勢不可擋”為主題的“品牌主場2018鳳凰網營銷趨勢大會”，為營銷領域的專家和從業者們解讀了鳳凰網在互聯網新時代背景下，對2017年的營銷思考以及2018年的營銷展望。
以“技”融“藝”，將善進行到底
在這個快速更迭的時代里，營銷變得越來越精準、精細，甚至是精明，但廣告主也很精明，他們不再盲從技術的光環，開始有理有據地質疑程序化廣告的效用。
營銷的技術可以幫我們更高效地洞察消費者，探尋社會熱點與趨勢，巧妙的構思、精彩的創意和動人的故事可以讓營銷更具藝術性。然而只是吸引眼球的廣告，并不能打動人心，這樣的營銷有時非但不能給品牌帶來增值，還會引起消費者的反感。因此，鳳凰網提出了營銷要將“技”與“藝”融合，基于善意去構建品牌的理念。
鳳凰網副總裁池小燕認為，基于善意構建的好營銷，應該是技術與藝術的完美結合，需要在用戶觸達之后能真正打動用戶的內心，分發后獲得用戶的主動分享，被點贊后是對品牌口耳相傳的稱贊，這是營銷的藝術，也是營銷人的智慧所在，更是企業品牌營銷的終極追求。
那么如何實現好的營銷？鳳凰網給出的營銷解決方案是：“技現真實，藝傳善意”。以高新技術為基準，掌握當下熱點脈搏，靶向目標用戶，從人文、歷史、藝術等角度出發，將善意與關懷傳播，讓品牌理想與用戶共情，從而講好企業的品牌故事，打造中國好故事。
講好中國故事，共謀未來
大到一個國家，小到一個企業的品牌，都需要用心、用善意去講述自己的故事。世界在發展，中國在進步，企業亦是如此，在經濟形勢如此嚴峻的情況下，如何打造品牌聲量是每一個企業都在思考的問題，畢竟硬實力與軟實力兼顧，才是這個時代下企業可以持續發展的前提。
打造品牌軟實力的關鍵就在于為品牌賦能。在這方面，鳳凰網的營銷專家們以鳳凰網的真實案例為原型，向眾人分析了應該如何用技術與藝術的融合實現完美營銷為品牌賦能。比如，用“鳳眼”熱點分析模型，打造的原生欄目《品味爸爸的城》《尋路中國》《冰火之歌》等系列，還有將商業與歷史文化相結合的《破冰者》《少年錦時》《時光之門》等項目，以及“牽手計劃”、“聚益計劃”、“匠心計劃”等創新向善項目的合作形式，希望將這些擁有更廣闊視角和更具創意的方式傳播出去，未來與大家一起促進社會的進步，為企業帶來可以持續發展的商業動力。
在鳳凰網看來，這個時代沒有誰可以獨善其身。正如十九大報告中所提出的“共商共建共享”的全球治理觀，謀求開放創新、包容互惠的發展前景的理念。未來的營銷或將是一個合作共贏的模式，它不再只是一個項目，而是一個可持續發展的生態，每個人都將在其中有所付出，有所收獲。
公益與責任并行，呈現真實善意
作為一個堅守優質內容秉持人文情懷的媒體，不放逐對文明世界的追求；不放棄對媒體理想的堅持；不失去對媒體內容價值的堅守。這是鳳凰網對時代的理解和堅守，也是它獨有的俠骨柔情。
2018年鳳凰網品牌主場營銷趨勢大會讓行業看到了一個嶄新的發展方向，那就是品牌的公益化及品牌社會責任的傳播，這是當今時代品牌傳播的大趨勢。未來，品牌應該展現更多的“善意”，體現社會責任，而不是僅考慮影響力和帶來改變的意愿。未來，相信鳳凰網將同品牌一起，用技術呈現真實，用藝術傳遞善意，為這個時代留下更多值得被記憶的品牌故事。
鳳凰網品牌主場：案例展示
蘇寧易購-承諾膠帶
為了承擔起更多的社會責任，為動物保護公益出一份力量。鳳凰網攜手生米組成、蘇寧易購設計產出了“承諾膠帶”。項目創新利用了全新的媒介形式和互動方式，以消費者一定會接觸到的快遞包裝箱為接觸點，利用特殊的夾層工藝膠帶為互動介質、以多種遭盜獵的動物圖形為溝通內容，通過蘇寧易購龐大的物流網絡，將保護動物的倡議傳達給全國各地，倡導更多消費者對野生動物制品說“不”。
自項目上線以來，“承諾膠帶”公益專題頁面瀏覽量顯著上升；蘇寧易購品牌好感度得到提升，極具創意的膠帶和創新的互動形式贏得了消費者的好感；保護珍稀動物的概念被植入到網購消費者的腦中，與此同時取得有效的品牌溝通。
一路書香
在“全面復興傳統文化”重大國策以及“一帶一路”戰略部署之下，鳳凰網聯合深圳衛視、萬燕傳媒聯手打造了一檔創新形態的文化探尋節目——《一路書香》。通過一路行走和探尋的歷程，走尋國民記憶，以走讀名著的方式尋找人生智慧，呈現了“人”“書”和“故事”。
專業高質量的制作保證，巨大的資訊文化網絡傳播矩陣，強勢的播出平臺為《一路書香》的成功做了鋪墊與保障，充分發揮出了臺、網與傳媒公司的多元化力量，將《一路書香》塑造成了全新的收視熱點和現象級文化節目，讓故事、文化源遠流長。
勇敢的娃娃
近年來，性侵兒童的案件時有發生，除了譴責壞人，更重要的是教會孩子們學會保護自己，防患于未然。鳳凰網聯合女童保護基金、創意機構生米組成一起打造了“勇敢的娃娃”海報。該海報通過語音講解男孩和女孩的身體部位，讓學生們了解自己的身體器官，知道哪些是隱私部位，引導兒童學習自我保護的基本知識。
過去四年，系列線下宣講累計覆蓋160萬兒童、40萬家長。未來鳳凰網希望可以與兒童日常生活緊密相連的各大品牌一起，通過線下宣講、線上傳播、舉辦公益盛典等形式，喚醒兒童、家長、全社會的防范意識，為中國兒童謀福祉，促進社會整體和諧共進。
開心星期7-品味爸爸的城
為了提升東風悅達起亞KX7車型的上市熱度，強化其大7座SUV為家庭保駕護航的產品定位，鳳凰網聯合東風悅達起亞KX7打造了首檔“真人不秀”節目——《開心星期7-品味爸爸的城》。節目邀請了7位明星爸爸與孩子們一起體驗自己曾經生長過的城市，全程記錄他們與孩子共同相處的點點滴滴，引發社會對親子關系的關注和思考。
據統計，《開心星期7-品味爸爸的城》項目全網視頻播放總量已達到8,964.23萬，成功為東風悅達起亞KX7在上市期打響了聲量，全面提升了品牌知名度；同時，通過父愛回歸家庭的呼吁，增強了消費者對KX7家庭中型SUV定位的認同感，提升了品牌美譽度。
中華蠔味道：當中華料理遇見丹麥生蠔
2017年4月，因為一起“生蠔泛濫”事件，丹麥駐華大使館便開始向中國朋友發出誠摯的邀請——“趕緊來我丹滅蠔吧！”為了為維護生態和平奉獻一份力量，鳳凰網與丹麥大使館一起邀上中國“蠔爺”出征丹麥，與丹麥人民一起承擔“滅蠔”重任。搭載鳳凰網旅游王牌欄目《全球GO》，以蠔為媒，帶領觀眾領略丹麥風情，開啟了一場促進中丹環保+美食的創新公益文化之旅，探蠔地、賞蠔廠、品蠔味，全程展現中華料理如何玩轉丹麥生蠔，帶著大家賞味“中華蠔味道”。活動不僅實現了呼吁環保、關注生物入侵的環境問題的公益目的，同時又以大眾喜聞樂見的美食交流活動實現了中丹兩國的文化傳播交流。
一汽大眾蔚領-穿過大半個中國
2017年，文化之風席卷，蔚領想趁勢強化旅行車的定位，鼓勵更多人突破生活藩籬，通過旅行賦予生活更多詩意。
鳳凰網與一汽—大眾蔚領聯合推出了中國首部原創人文創作旅行紀錄片《穿過大半個中國》，通過一場穿過之旅詩意呈現旅行的意義。集結中國當代優秀詩人歐陽江河、原創歌手王錚亮，以“詩＋歌”人文創作之旅的模式，共赴一場詩歌相伴的人文旅行。從六朝古都西安到達天府之都成都，以都市人熟悉的日常生活為起點，穿過廟堂之高、山林之風、田園之光、市井之常，在旅途中深切省思自身與世界的關系，并還原詩人與歌手在旅行中聯合創作的全過程，產出全新詩歌音樂作品《老嗓子》。
在兼具動靜之美、濃厚文化氣息的探訪和旅行過程中，不僅充分詮釋了旅行的意義，也詩意的呈現了蔚領心·旅生活的品牌理念：帶著生活的熱度去旅行，帶著旅行的心境去生活。
穿過大半個中國的人文創作之旅，以蔚領為線索，不僅原生融入了產品本身，更使蔚領心旅生活的理念貫穿始終，成功強化品牌形象。短時間內，《穿過大半個中國》視頻播放量達260萬余次，微博閱讀累計超過387萬。產出的音樂作品《老嗓子》獲得聽眾認可，張靚穎等名人自主轉發，擴大了社交端的傳播影響力。
轉自：中華廣告網
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