2017年，陜西西鳳酒股份有限公司（以下簡稱西鳳酒）以品牌價值提升帶動營銷增長實現新突破。西鳳品牌價值超過697億元，年銷售額突破37億元，實現同比增長10%。
據該公司有關負責人介紹，2017年，西鳳酒全面啟動了品牌及產品結構優化調整，關閉省內條碼88個，省外條碼136個，總計淘汰清理224個有效產品條碼，清理量超過現有總量的20%。對122款開發產品進行了審定。與此同時，公司著力推動“三個聚焦一個轉變”，即產品聚焦，突出老牌鳳香名酒的產品特色，做強以鳳香型為特色的西鳳酒；區域聚焦，通過開展區域性活動，例如體育賽事、文化活動等，提升品牌影響力；團隊聚焦，加大對營銷團隊的培訓，造就作風過硬的營銷團隊。一個轉變即營銷模式轉變。借助數字化營銷，與新興年輕消費群體形成多層次、多渠道、多維度溝通，同時也加大力度實現了綜合產品運作模式的轉變。
2018年，西鳳酒面對市場的激烈競爭，將在塑造品牌形象、構建產品體系、深耕和拓展渠道、培養終端市場、加大宣傳推廣等方面重點發力，推動西鳳酒實現高質量發展。
該公司負責人表示，既要在公司內部推進改革轉型升級，也要在市場一線實現創新優化提升。要將品牌建設作為優化提升的頭等大事，制定科學的品牌管理大綱，規劃品牌發展路徑，繼續加大品牌管理力度，加大知識產權保護力度，加強品牌維度建設，完善品牌功能體系，實現從傳統到現代營銷的戰略升級。通過品牌資產的管理，推進西鳳品牌價值回歸，進一步提升產品附加值及市場影響力。（王雯 記者 王梅）
轉自：中國質量報
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